紡織服裝周刊記者-羅欣桐

　　虎門(mén)，這座敢為天下先的鎮(zhèn)街，在政府及行業(yè)協(xié)會(huì)的大力助推之下，已經(jīng)不僅僅是個(gè)服裝之都。從服裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)、品牌孵化、服裝電商、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展創(chuàng)新到服飾跨界活動(dòng)，虎門(mén)不斷“創(chuàng)”出經(jīng)典，“活”出新機(jī)。

　　區(qū)域創(chuàng)新 押寶電商

　　也許誰(shuí)都沒(méi)想到，當(dāng)2012年11月虎門(mén)鎮(zhèn)成立全市第一個(gè)鎮(zhèn)級(jí)電子商務(wù)協(xié)會(huì)后，依托虎門(mén)服裝電商生存的快遞業(yè)，可以占據(jù)東莞的半壁江山。僅僅兩年時(shí)間，虎門(mén)全鎮(zhèn)年快遞業(yè)務(wù)量已達(dá)到2.63億票，日均電子商務(wù)快遞業(yè)務(wù)量近72萬(wàn)票，約占全市快遞業(yè)務(wù)量的50%，成為華南地區(qū)網(wǎng)購(gòu)物流集聚區(qū)。

　　服裝電商以一種勢(shì)不可擋的姿態(tài)襲來(lái)。近年來(lái)，虎門(mén)把發(fā)展電子商務(wù)作為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手，促進(jìn)信息化與工業(yè)化融合，力推傳統(tǒng)市場(chǎng)與電子商務(wù)齊頭并進(jìn)，已成為中國(guó)服裝服飾電商的重要基地。

　　服裝電子商務(wù)在虎門(mén)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演了重要角色，已成為新的支柱產(chǎn)業(yè)，呈現(xiàn)出發(fā)展規(guī)模龐大、勢(shì)頭強(qiáng)勁、市場(chǎng)成熟度高、集群效應(yīng)明顯的優(yōu)勢(shì)。

　　區(qū)域創(chuàng)新體系作為新價(jià)值鏈條循環(huán)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，以產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)，能否孵化出更多市場(chǎng)承認(rèn)的高端品牌？

　　能否形成一個(gè)更加專業(yè)化的市場(chǎng)分工，擺脫目前服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的困境？一直以來(lái)，虎門(mén)被時(shí)代的洪水推著向前沖，并交出了“上網(wǎng)提速”的答案。

　　“1+N”格局凝聚產(chǎn)業(yè)實(shí)力

　　作為服裝電商的一名尖兵，近兩年來(lái)，虎門(mén)電子商務(wù)發(fā)展喜人。據(jù)了解，目前虎門(mén)鎮(zhèn)形成了以虎門(mén)服裝電商產(chǎn)業(yè)園為龍頭，以大瑩服裝電商城、意法電商城、虎門(mén)跨境電商園、裕隆小商品電商城、黃河時(shí)裝城、百達(dá)國(guó)際電商城、客天下國(guó)際布輔料城為紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈配套的“1+N”電商產(chǎn)業(yè)集聚格局。現(xiàn)有的9個(gè)電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)總建筑面積超過(guò)28萬(wàn)平方米，落戶或簽約入駐的電商企業(yè)現(xiàn)已超過(guò)3000家。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年虎門(mén)全鎮(zhèn)通過(guò)第三方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售額332億元，相當(dāng)于全年全鎮(zhèn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的172%，尤其是服裝批發(fā)市場(chǎng)B2B模式方興未艾。

　　比如，大瑩服裝電商城以傳統(tǒng)服裝批發(fā)為基礎(chǔ)，創(chuàng)新發(fā)展網(wǎng)絡(luò)批發(fā)、淘寶供貨、一件代發(fā)等服裝銷售模式，目前已成為東莞市最大的網(wǎng)絡(luò)服裝供貨中心，去年供貨額達(dá)32億元。

　　而在今年3月舉行的東莞B2B電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)峰會(huì)上，虎門(mén)鎮(zhèn)委副書(shū)記、鎮(zhèn)長(zhǎng)曲洪淇表示，2016年是虎門(mén)鎮(zhèn)加快發(fā)展電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)，打造經(jīng)濟(jì)新引擎的關(guān)鍵一年。虎門(mén)鎮(zhèn)除了繼續(xù)加強(qiáng)與阿里巴巴集團(tuán)等知名電商及互聯(lián)網(wǎng)百?gòu)?qiáng)企業(yè)的聯(lián)動(dòng)合作，還將不斷吸引優(yōu)秀電商和第三方服務(wù)資源積極落戶虎門(mén)。

　　同時(shí)，力爭(zhēng)把虎門(mén)建設(shè)成為全國(guó)領(lǐng)先、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和區(qū)域輻射力的、覆蓋服裝全產(chǎn)業(yè)鏈的特色電子商務(wù)集聚區(qū)。

　　到2017年，虎門(mén)規(guī)模以上服裝企業(yè)電子商務(wù)及現(xiàn)代信息服務(wù)普及率將提高到100%，創(chuàng)建10個(gè)以上銷售額超10億元的線上知名品牌，服裝電子商務(wù)交易總額超過(guò)500億元。

　　到2019年，基本形成覆蓋服裝全產(chǎn)業(yè)鏈的服裝產(chǎn)業(yè)電商體系，完成虎門(mén)服裝電子商務(wù)及品牌推廣全國(guó)核心城市布局；創(chuàng)新形成較完善的電子商務(wù)政策和標(biāo)準(zhǔn)體系，優(yōu)化適應(yīng)服裝電子商務(wù)發(fā)展的管理體制和機(jī)制。

　　如果說(shuō)，大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)集群的第一次創(chuàng)新升級(jí)，那么當(dāng)下的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代則是虎門(mén)二次創(chuàng)新升級(jí)的著力點(diǎn)。

　　以前，虎門(mén)的服裝工廠主要為大型服裝企業(yè)提供加工服務(wù)，自身創(chuàng)新水平滯后。隨著原材料及人工成本不斷上漲，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈化，品牌打造是虎門(mén)服裝企業(yè)尋求出路的重要途徑。

　　如今，虎門(mén)鎮(zhèn)依托豐富的服裝服飾產(chǎn)業(yè)資源、雄厚的客商基礎(chǔ)和強(qiáng)大的實(shí)體經(jīng)濟(jì)支撐，以服裝行業(yè)電子商務(wù)研發(fā)中心為抓手，大力發(fā)展服裝電商，全鎮(zhèn)從事電子商務(wù)的企業(yè)及個(gè)體戶超過(guò) 8000家，其中從事服裝服飾產(chǎn)業(yè)的約占90%。

　　隨著品牌孵化不斷成熟，并成功培育出一批成長(zhǎng)型服裝品牌，在這樣的大環(huán)境之下，虎門(mén)服裝企業(yè)積極開(kāi)拓渠道，積極加入電商隊(duì)伍，引入“互聯(lián)網(wǎng)＋服裝”的活水。

　　虎門(mén)電商的優(yōu)勢(shì)在于，這里不僅線上銷售批發(fā)服裝，還提供服裝服飾產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的服務(wù)，包括服裝面輔料供貨、電子商務(wù)品牌孵化等，成功實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈電商化。未來(lái)，虎門(mén)還將實(shí)施 “五個(gè)100”電商品牌培育工程，力爭(zhēng)培育出一批具有影響力的電商品牌，全力打造具有虎門(mén)特色的電商品牌集群。

　　品牌孵化搭上“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)

　　5月18日，由虎門(mén)電商協(xié)會(huì)打造的“東莞市電子商務(wù)公共服務(wù)中心”落成上線。“虎門(mén)擁有完整的服裝產(chǎn)業(yè)鏈條，虎門(mén)電商產(chǎn)業(yè)園也已經(jīng)比較成熟，基于這兩點(diǎn)，我們選取在東莞虎門(mén)建立聯(lián)盟體系內(nèi)的廣東省第一個(gè)公共服務(wù)平臺(tái)。

　　”中國(guó)電子商務(wù)公共服務(wù)聯(lián)盟主席張鐵柱表示，東莞電子商務(wù)公共服務(wù)中心是該聯(lián)盟在廣東省建立的第一個(gè)公共服務(wù)平臺(tái)。目前，電子商務(wù)公共服務(wù)中心聯(lián)盟在全國(guó)范圍內(nèi)已建立了170多個(gè)電商服務(wù)平臺(tái)，這些平臺(tái)可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)資源共享。

　　隨著東莞市電子商務(wù)公共服務(wù)中心落戶虎門(mén)，一個(gè)由廢置天臺(tái)改造而成的“1840電商公共攝影基地服務(wù)平臺(tái)”也正式啟用，為東莞的電子商務(wù)提供更完備的產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，助推東莞電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。中心今后將作為東莞電子商務(wù)對(duì)外宣傳推廣的窗口，將為全市電商企業(yè)提供政策導(dǎo)向、人才服務(wù)、創(chuàng)業(yè)孵化、數(shù)據(jù)分析等“一條龍”服務(wù)。

　　1840攝影基地是東莞市電子商務(wù)公共服務(wù)中心的標(biāo)桿服務(wù)平臺(tái)，位于虎門(mén)電商產(chǎn)業(yè)園內(nèi)6樓，建在樓頂天臺(tái)，包括兩棟樓頂樓，中間由橫梁連接。

　　基地規(guī)劃了室內(nèi)室外兩個(gè)場(chǎng)景，面積達(dá)到3800平方米，包含了斑馬線、咖啡館、電話亭、木板路、草地等數(shù)百個(gè)流行時(shí)尚拍攝場(chǎng)景，包含歐美風(fēng)、日韓風(fēng)、簡(jiǎn)約風(fēng)、宮廷風(fēng)、復(fù)古風(fēng)等，能夠滿足電商企業(yè)的不同需要。

　　“虎門(mén)電商發(fā)展迅速，但缺乏本地的時(shí)尚、潮流拍攝場(chǎng)景，客戶的需求又很大，大公司往往拿產(chǎn)品到廣州、深圳拍攝，我們要留住這批客戶。”基地相關(guān)負(fù)責(zé)人朱惠州介紹，虎門(mén)有100余家攝影公司，基地與其中的50~60家達(dá)成協(xié)議，可以為電商企業(yè)提供靜態(tài)攝影、模特、化妝等一系列服務(wù)。

　　朱惠州表示，為迎合時(shí)尚潮流變化，該攝影基地計(jì)劃每隔半年對(duì)部分場(chǎng)景進(jìn)行更換。有了這個(gè)平臺(tái)，今后東莞電商要為新產(chǎn)品拍攝高大上的模特秀，用不著再跑去廣州深圳了。

　　而作為東莞電商公共服務(wù)中心的重要配套平臺(tái)，攝影基地潛在服務(wù)對(duì)象不僅僅是虎門(mén)周邊2萬(wàn)家服裝企業(yè)、1萬(wàn)家服飾類電商企業(yè)，還包括厚街鞋業(yè)、大朗毛織、石龍服飾、茶山童裝等東莞區(qū)域服裝和鞋業(yè)。可以說(shuō)，1840攝影基地成了虎門(mén)服裝品牌孵化與龐大“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)之間的紅娘。

　　虎門(mén)是改革開(kāi)放先行地、珠三角工商業(yè)重地，將發(fā)展服裝電子商務(wù)作為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、助推服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑，著力加快信息技術(shù)與服裝服飾產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，努力形成網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與現(xiàn)貨市場(chǎng)捆綁互動(dòng)、電子交易與傳統(tǒng)交易雙軌并進(jìn)、虛擬市場(chǎng)與實(shí)體市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展的發(fā)展模式，并加快建設(shè)國(guó)家電子商務(wù)示范基地，將對(duì)全國(guó)其他區(qū)域、其他行業(yè)發(fā)展電商具有重要的示范意義和強(qiáng)大的引領(lǐng)作用。

來(lái)源： 紡織服裝周刊