記者-文中偉

　　2015年12月31日，2015中國(guó)紡織服裝品牌年度工作會(huì)議在上海舉辦。本次會(huì)議由工業(yè)和信息化部指導(dǎo)，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)主辦，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室承辦。

　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱，中紡聯(lián)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲，中紡聯(lián)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊紀(jì)朝，中紡聯(lián)顧問陳樹津、張莉，上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)巡視員陳躍華，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司紡織處調(diào)研員曹庭瑞，以及來(lái)自中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)等專業(yè)協(xié)會(huì)及企業(yè)的代表近300人出席了會(huì)議。會(huì)議由中紡聯(lián)會(huì)長(zhǎng)助理、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書長(zhǎng)孫淮濱分別主持。

　　本次會(huì)議上，中紡聯(lián)品牌辦還向參與“2015年紡織服裝品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作”的企業(yè)頒發(fā)了相關(guān)榮譽(yù)。

　　抓住國(guó)家“三品戰(zhàn)略”重要機(jī)遇

　　王天凱在致辭中提到，2015年4月25日，上海市人民政府與中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)簽署了《共建上海國(guó)際時(shí)尚之都戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，協(xié)議條款之一就是雙方加強(qiáng)時(shí)尚品牌建設(shè)，共同推進(jìn)上海建設(shè)具有國(guó)際影響力的時(shí)尚之都。

　　王天凱指出，在“十三五”期間，紡織行業(yè)加快推進(jìn)品牌建設(shè)是促進(jìn)行業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要舉措。“最近國(guó)務(wù)院在聽取輕工、紡織行業(yè)專題調(diào)研匯報(bào)會(huì)議上，國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)提出了以實(shí)施‘增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌’的三品戰(zhàn)略為抓手，以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌差異化，更好地滿足多樣化、個(gè)性化、時(shí)尚化的消費(fèi)新需求，讓‘中國(guó)制造’成為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的標(biāo)志，真正實(shí)現(xiàn)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。”

　　王天凱還指出，面對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)遇，加快行業(yè)品牌建設(shè)，構(gòu)建以質(zhì)量、創(chuàng)新、人才、可持續(xù)發(fā)展為品牌核心內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力，加快培育一批有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的中國(guó)知名品牌，是當(dāng)前我們行業(yè)實(shí)現(xiàn)“紡織強(qiáng)國(guó)”的必然選擇。

　　陳躍華表示，上海正加快產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)向品牌經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，大力推進(jìn)“品牌之都、時(shí)尚之都、設(shè)計(jì)之都”的“三都”建設(shè)，紡織服裝品牌亦是重中之重。“上海市人民政府與中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)簽署的《共建上海國(guó)際時(shí)尚之都戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，尤其是CHIC展2015年首次移師上海舉辦，中國(guó)紡織服裝品牌創(chuàng)業(yè)園落戶上海松江，都有力地提升了上海的品牌之都形象。”

　　陳躍華還介紹，上海市政府還安排了文創(chuàng)品牌等專項(xiàng)資金，支持紡織服裝領(lǐng)域企業(yè)聚焦品牌、聚焦設(shè)計(jì)、注重時(shí)尚，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與發(fā)展。

　　自主品牌梯度已基本形成

　　本次會(huì)議的重頭內(nèi)容是總結(jié)2015年度紡織服裝行業(yè)品牌建設(shè)工作，在會(huì)上，孫瑞哲發(fā)布了《2015年中國(guó)紡織行業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》。

　　孫瑞哲指出，當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)在下行，雖然紡織行業(yè)增速有所放緩，但發(fā)展?fàn)顩r要好于工業(yè)總體形勢(shì)，“紡織輕工是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下形成的優(yōu)質(zhì)資源，是中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐性力量，而且在下一步轉(zhuǎn)型升級(jí)當(dāng)中還要繼續(xù)發(fā)揮作用，要繼續(xù)支撐我國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”

　　2014年9月，習(xí)近平主席提出了“三個(gè)轉(zhuǎn)變”：中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。孫瑞哲認(rèn)為，這“三個(gè)轉(zhuǎn)變”對(duì)紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言尤為貼切，行業(yè)也取得了不小的成就。“我們的品牌建設(shè)在國(guó)內(nèi)各工業(yè)領(lǐng)域是起引領(lǐng)作用的，過(guò)去5年里行業(yè)品牌工作非常耀眼，獲得了國(guó)家有關(guān)部門和全社會(huì)的廣泛關(guān)注。”

　　孫瑞哲指出，目前整個(gè)行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀，可以總結(jié)為三大特點(diǎn)：第一是自主品牌梯度已基本形成。“目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)活躍的國(guó)內(nèi)外服裝、家紡品牌約4000個(gè)，其中國(guó)內(nèi)自主品牌約3500個(gè)，品牌梯度已基本形成。”

　　第二是品牌的全球化布局進(jìn)程在加快。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，截止到2014年底，約有2600多家中國(guó)紡織服裝企業(yè)進(jìn)行了全球化布局，有很多企業(yè)通過(guò)資本市場(chǎng)并購(gòu)、參股等形式，進(jìn)一步整合全球品牌資源。

　　第三是品牌的立體化共建格局與價(jià)值體系基本形成。“這些年來(lái)，國(guó)家針對(duì)品牌建設(shè)密集地出臺(tái)政策，加上行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，企業(yè)自身積極努力，社會(huì)各個(gè)層面都來(lái)參與品牌建設(shè)，形成了一個(gè)立體化的共建格局。此外，我們品牌的價(jià)值體系，包括質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)、社會(huì)責(zé)任這四大要素，已經(jīng)在我們行業(yè)深入人心，在企業(yè)品牌建設(shè)當(dāng)中得到了很好的貫徹。”

　　對(duì)于未來(lái)行業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，孫瑞哲指出，我們現(xiàn)在正處于“十二五”和“十三五”交匯的時(shí)刻，“展望下一步，品牌工作首先要明道，先要看清國(guó)家大的發(fā)展趨勢(shì)，再要觀察整個(gè)紡織品服裝消費(fèi)的趨勢(shì)，關(guān)注有形產(chǎn)品和無(wú)形服務(wù)的創(chuàng)新，要針對(duì)個(gè)性化、多元化、多層次消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變。”孫瑞哲說(shuō)，“我相信我們品牌的未來(lái)會(huì)更美好。品牌要先行，品牌作為行業(yè)發(fā)展的靈魂，要在路上推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。”

　　只有好產(chǎn)品才能創(chuàng)造品牌價(jià)值

　　在優(yōu)秀品牌企業(yè)經(jīng)驗(yàn)分享環(huán)節(jié)，多位參會(huì)企業(yè)家分別就品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)和感悟進(jìn)行了分享。

　　東蒙集團(tuán)有限公司的董事長(zhǎng)池慧杰以“匠心·智造”為主題進(jìn)行了發(fā)言，他說(shuō)，“國(guó)內(nèi)其實(shí)不是消費(fèi)不足，而是我們沒有好的產(chǎn)品。有匠心，才能創(chuàng)造真正的好產(chǎn)品。一個(gè)企業(yè)如果能持續(xù)產(chǎn)出好產(chǎn)品，它一定會(huì)成為一個(gè)好品牌。”

　　羅萊家紡股份有限公司董事長(zhǎng)薛偉成就“創(chuàng)設(shè)產(chǎn)業(yè)基金布局大家居”主題發(fā)表了演講，他認(rèn)為，服裝行業(yè)已經(jīng)有了很多并購(gòu)，但家紡行業(yè)還沒有出現(xiàn)大的并購(gòu)項(xiàng)目。“家紡產(chǎn)業(yè)很分散，所以，產(chǎn)業(yè)整合時(shí)代到來(lái)了，未來(lái)整合會(huì)加快。”薛偉成介紹，“羅萊家紡”日前已改名叫“羅萊生活”，從以家紡產(chǎn)品為主擴(kuò)展到涵蓋家紡、家居、廚具、潔具等在內(nèi)的日常生活相關(guān)的各個(gè)領(lǐng)域，公司發(fā)展戰(zhàn)略也由家紡企業(yè)向“家居生活一站式”供應(yīng)商轉(zhuǎn)變，積極進(jìn)軍智能家居領(lǐng)域，圍繞家居、生活產(chǎn)業(yè)鏈和相關(guān)生態(tài)圈進(jìn)行戰(zhàn)略推進(jìn)。

　　恒源祥股份有限集團(tuán)總經(jīng)理陳忠偉以“堅(jiān)持品牌創(chuàng)新打造百年品牌企業(yè)”為題進(jìn)行了分享，他認(rèn)為，優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、H&M的經(jīng)驗(yàn)可以學(xué)習(xí)，但千萬(wàn)不要按照它們那樣做。因?yàn)槠放剖怯谢虻模蚓褪瞧放频奈幕亍Ｈ绻麤]有研究到品牌背后的文化基因，簡(jiǎn)單地模仿只會(huì)是一條不歸路。

　　多方助力紡織服裝品牌創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

　　在會(huì)議同期，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室協(xié)同部分紡織服裝領(lǐng)域的骨干創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，倡議成立了“中國(guó)紡織服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園聯(lián)盟”。

　　首批倡議成立紡織服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園聯(lián)盟的八家骨干園區(qū)為：北服BIFTPARK中關(guān)村時(shí)尚創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新園、中國(guó)紡織服裝品牌創(chuàng)業(yè)園、上海名仕街文化創(chuàng)意園、廣州T.I.T紡織服裝創(chuàng)意園、深圳大浪時(shí)尚創(chuàng)意城、浙江文創(chuàng)集團(tuán)、東方時(shí)尚中心、平湖服裝文化創(chuàng)意園。

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園聯(lián)盟旨在促進(jìn)國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)創(chuàng)意力量及相關(guān)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)從業(yè)人才與我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)企業(yè)的對(duì)接與合作，帶動(dòng)我國(guó)時(shí)尚創(chuàng)意人才的就業(yè)、孵化、培育以及生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)紡織服裝行業(yè)創(chuàng)新能力提升與自主品牌建設(shè)，推動(dòng)我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與創(chuàng)新發(fā)展。中國(guó)紡織服裝品牌創(chuàng)業(yè)園總經(jīng)理胡松表示：“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)本就是都市產(chǎn)業(yè)，這也是品牌創(chuàng)業(yè)園選址在上海的考量之一，以后園區(qū)將進(jìn)一步集聚產(chǎn)業(yè)資源，助力品牌發(fā)展，從而為自主品牌建設(shè)帶來(lái)示范效應(yīng)。”

　　此外，楊紀(jì)朝與上海國(guó)際時(shí)尚教育中心總經(jīng)理呂雯俊，共同為“中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)上海品牌培訓(xùn)中心”揭牌。此舉旨在進(jìn)一步加強(qiáng)上海國(guó)際時(shí)尚教育中心在全國(guó)時(shí)尚教育和品牌孵化領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，為打造上海國(guó)際時(shí)尚之都添磚加瓦。

來(lái)源： 紡織服裝周刊