目前，2014年的“雙11”網(wǎng)購已經(jīng)逐漸遠(yuǎn)去，天貓以571億的成交額總算是落下帷幕，衛(wèi)浴等家居企業(yè)也在其中分得了一杯羹，在雙十一建材類目熱銷品牌TOP10中，衛(wèi)浴品牌就占了四個(gè)席位。這對于進(jìn)軍和準(zhǔn)備進(jìn)軍電商的衛(wèi)浴企業(yè)來說無疑是個(gè)振奮人心的消息。

衛(wèi)浴電商大勢所趨降低退貨率成重中之重

衛(wèi)浴電商成效顯著

從天貓公布的11月11日24時(shí)數(shù)據(jù)看，九牧“雙十一”當(dāng)天的成交金額定格在7015萬元，超越去年6164萬元的成交額，同時(shí)排名衛(wèi)浴品牌成交額的第一。箭牌以4250萬元成交額緊隨其后，科勒和TOTO兩個(gè)衛(wèi)浴品牌成交均突破2000萬元。

同比2013年雙十一的數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn)，科勒從去年排名第五上升到第三，在成交金額上同比增加15849001元，上漲97.86%，成交商品數(shù)和成交人數(shù)也增加近一半。TOTO從去年排名第八躍居第四名，銷售成績相當(dāng)驚人，在成交金額上同比增加20316557元，上漲249.17%，成交商品數(shù)和成交人數(shù)大幅度增加。2013年排名第三的中宇在今年雙十一僅排名第八，在成交金額上同比減少10475424元，下跌49.75%，成交商品數(shù)和成交人數(shù)也相應(yīng)減少。另外，法恩莎、卡貝、摩普均擠進(jìn)前十名，去年進(jìn)入前十名的惠達(dá)、藍(lán)藤、華帝、惠達(dá)今年相對落后，分別排名十一、十四、十八。綜上所述，雙十一排名靠前的品牌均為九牧、箭牌、科勒等中高端品牌，銷售業(yè)績穩(wěn)中有升。

據(jù)了解，今年的“雙11”從衛(wèi)浴電商起步的公司已經(jīng)用數(shù)字賺足眼球。在淘寶天貓起步的衛(wèi)浴電商，每年的銷售額超過30%的增長，電商平臺正成為一片大淘金地。

衛(wèi)浴電商大勢所趨

有衛(wèi)浴等家居業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)衛(wèi)浴等家居企業(yè)在電商方面的嘗試，都是碎片化的。很多電商在線上、線下討論最多的就是，電商是對傳統(tǒng)渠道有優(yōu)勢的企業(yè)最大的沖擊。比如：傳統(tǒng)衛(wèi)浴等家居企業(yè)做電商的退貨率居高不下。

今年的“雙11”很多衛(wèi)浴等家居電商在線上已經(jīng)打開顧客線上購買家居的入口，并且這個(gè)入口在不斷地被撕開。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，小型泛家居企業(yè)因?yàn)椴⒉灰揽烤€下龐大的渠道做業(yè)績，轉(zhuǎn)移到線上做電商的速度很快，并且這種業(yè)績在今年的“雙11”已經(jīng)凸現(xiàn)出來。

另外，傳統(tǒng)的線下渠道太強(qiáng)的泛家居企業(yè)已經(jīng)開始透過家居O2O線上接單線下服務(wù)一體化的模式，積極參與線上的客戶爭奪。總而言之，無論大、小型泛家居企業(yè)，未來發(fā)展電商都是大勢。

來源： 中國紡織網(wǎng)