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歐洲二三線品牌來浙尋合作

這個國慶節(jié)，新開張的海寧皮革城歐洲名品街迎來了第一撥消費(fèi)者。進(jìn)駐的26家商戶，經(jīng)營的商品是來自意大利、德國、法國、西班牙等國家的歐洲品牌時裝、箱包等，其中許多是歐洲的“二三線”時裝品牌。這些品牌受制于規(guī)模、財力等原因，無力大規(guī)模在中國布局，轉(zhuǎn)而通過和中國企業(yè)合作的形式拓展市場。

在今年的CHIC中國國際服裝服飾博覽會的海外展區(qū)上，歐洲品牌數(shù)量增加較為明顯。其中來自意大利的服裝服飾品牌數(shù)量，比去年增長了約60%。

前不久，在一場中國—丹麥企業(yè)合作發(fā)展論壇上，一批來自丹麥的時裝品牌來到浙江尋找合作伙伴。丹麥方面負(fù)責(zé)人告訴記者，他們選擇浙江作為投資推介的第一站，是希望能在浙江尋找有經(jīng)銷渠道、生產(chǎn)能力和專業(yè)知識的投資伙伴。

品牌對接專業(yè)人才搶手

近來，一些來自歐洲的行業(yè)組織和企業(yè)協(xié)會開始在中國設(shè)立投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)，希望能夠搭建和中國企業(yè)溝通合作的平臺。

哥本哈根風(fēng)華雅咨詢(北京)有限公司總經(jīng)理陳偉賢告訴記者，現(xiàn)在許多歐洲品牌都積極需求與中國商業(yè)伙伴合作，有的公司正計劃在中國設(shè)立公司來管理銷售、品牌運(yùn)作等。

許多歐洲二三線品牌對中國消費(fèi)市場的了解知之甚少，而浙江的中小企業(yè)也缺乏合作的經(jīng)驗(yàn)。因此，這種品牌對接的專業(yè)人才就非常搶手。陳偉賢說，一個品牌對接咨詢師的要求很高，需要懂外語，有國外工作經(jīng)驗(yàn)，有很好的溝通能力，了解專業(yè)領(lǐng)域，是綜合性非常強(qiáng)的專業(yè)人才。

牽手洋品牌浙商需量力而行

歐洲二三線品牌對中國市場的熱情，也給浙江企業(yè)帶來了新機(jī)遇。

浙江上格時裝已經(jīng)和多家意大利企業(yè)建立合作關(guān)系，并向?qū)Ψ接嗁徚水a(chǎn)品。另一家和意大利企業(yè)簽訂合作協(xié)議的省內(nèi)箱包企業(yè)，下一步將考慮在意大利并購企業(yè)，實(shí)現(xiàn)“中國品牌，意大利制造”。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過品牌引進(jìn)、直接投資等形式交流合作，學(xué)習(xí)歐洲企業(yè)先進(jìn)的生產(chǎn)方式、管理理念等，對浙江的中小企業(yè)來說，是一條轉(zhuǎn)型升級的路徑，同樣能獲得“走出去”的機(jī)會。

不過，大多數(shù)中小企業(yè)想搭上這樣的機(jī)遇，仍有許多客觀因素制約。省內(nèi)一家服裝企業(yè)的負(fù)責(zé)人朱先生表示，浙江許多中小企業(yè)，目前還是工廠型的，而不是品牌運(yùn)營型的，同時也缺乏這方面合作的經(jīng)驗(yàn)。因此，在和歐洲一些品牌對接時，就得考慮“量力而行”。

來源： 亞洲紡織