進(jìn)入7月，歐洲奢侈品市場(chǎng)重組并購(gòu)潮風(fēng)起云涌，先是全球最大的奢侈品牌法國(guó)酩悅軒尼詩－路易威登集團(tuán)（?LVMH）4日宣布，成功從法喬利家族（Faccioli）手中收購(gòu)了有近200年歷史的意大利米蘭咖啡館Cova；8日該集團(tuán)又宣布，將以20億歐元從控股家族手中收購(gòu)意大利高級(jí)羊絨服裝零售商諾悠翩雅的80%股權(quán)；此后，全球知名奢侈品牌法國(guó)云開集團(tuán)（Kering）10日宣布，成功收購(gòu)了意大利波米雷特集團(tuán)(Pomellato)的多數(shù)股權(quán)；此前該集團(tuán)公布了出售旗下零售業(yè)務(wù)的最新進(jìn)展，明確向奢侈品營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)型。看似眼花繚亂的企業(yè)重組兼并，透著市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)下管理者營(yíng)銷策略的積極轉(zhuǎn)變。

　　LVMH多種類收購(gòu)

　　LVMH4日宣布，在擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手普拉達(dá)集團(tuán)后，成功從法喬利家族手中收購(gòu)了意大利米蘭咖啡館Cova及其品牌所屬集團(tuán)Pasticceria?Confetteria?Cova80%的股權(quán)。收購(gòu)?fù)瓿珊螅▎汤易鍖⒈Ａ鬋ova20%股權(quán)，并繼續(xù)參與品牌營(yíng)運(yùn)，以保證Cova延續(xù)多年的風(fēng)格；LVMH將通過企業(yè)的品牌效應(yīng)，把Cova咖啡推介到全球。目前Cova只在日本、中國(guó)內(nèi)地及中國(guó)香港三地有約17家特許經(jīng)營(yíng)店。

　　分析人士表示，此次被LVMH收購(gòu)的Cova咖啡館始創(chuàng)于1817年，位于米蘭“黃金四角區(qū)”，是奢侈品店云集的最佳地段，其經(jīng)營(yíng)與旅游業(yè)密不可分，將被納入LVMH集團(tuán)核心業(yè)務(wù)之外的“其他業(yè)務(wù)”范疇。

　　8日，LVMH再次披露并購(gòu)信息，將以20億歐元從控股家族手中收購(gòu)意大利高級(jí)羊絨服裝零售商諾悠翩雅的80%股權(quán)，后者將在交易完成后保留20%的持股。諾悠翩雅是全球最大的精細(xì)羊毛制品供應(yīng)商，預(yù)計(jì)2013財(cái)年銷售收入達(dá)7億歐元。諾悠翩雅擁有130家專營(yíng)店，主要出售優(yōu)質(zhì)羊毛服裝，開士米羊絨等。分析人士認(rèn)為，對(duì)于一個(gè)擁有670億歐元市值、專注于頂級(jí)奢侈品市場(chǎng)的法國(guó)奢侈品集團(tuán)來說，這是一筆錦上添花的收購(gòu)。

　　近年來，LVMH陸續(xù)從意大利創(chuàng)始家族手中收購(gòu)了芬迪（Fendi）、璞琪（Pucci）、寶格麗（Bulgari）等著名品牌。

　　開云兼并與出售同步

　　開云10日宣布，已按4月24日公布的條款，收購(gòu)了價(jià)值為3.6億美元的意大利波米雷特集團(tuán)(Pomellato)多數(shù)股權(quán)。波米雷特是歐洲目前尚存為數(shù)不多的獨(dú)立珠寶品牌，以寶石戒指著稱。

　　4月份，在戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LVMH后，開云成功將意大利高級(jí)珠寶品牌寶曼蘭朵（Pomellato）收入囊中，使其在珠寶領(lǐng)域具備了與瑞士歷峰集團(tuán)和LVMH競(jìng)爭(zhēng)的立錐之地。寶曼蘭朵是家族產(chǎn)業(yè)，始創(chuàng)于1967年，是歐洲第5大珠寶品牌，排在卡迪亞（Cartier）、蕭邦（Chopard）、寶格麗和蒂芙尼（Tiffany）之后。旗下包括寶曼蘭朵（Pomellato）和多多（Dodo）兩大品牌，寶曼蘭朵的分銷網(wǎng)絡(luò)包括86家品牌專營(yíng)精品店和遍布全球的600多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。其利潤(rùn)率極高，在2012年逾1億歐元的銷售額中，利潤(rùn)高達(dá)2000萬歐元。

　　收購(gòu)寶曼蘭朵前，去年底開云宣布收購(gòu)了中國(guó)特色的珠寶品牌麒麟珠寶，該品牌由香港珠寶設(shè)計(jì)師陳瑞麟和法國(guó)商業(yè)家布羅夏德共同創(chuàng)立，將中國(guó)傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念融合在一起，與開云旗下西方設(shè)計(jì)風(fēng)格的寶詩龍形成互補(bǔ)。

　　在一系列珠寶收購(gòu)的同時(shí)，開云出售旗下零售業(yè)務(wù)的進(jìn)程始終未停。6月28日，集團(tuán)公布了出售旗下零售集團(tuán)紅貓（Redcats）旗下郵購(gòu)服飾零售商樂都特（La?Redoute）。開云表示，不期望高價(jià)出售，要求有意收購(gòu)的財(cái)團(tuán)9月底前提交競(jìng)標(biāo)書。至此，在兼并、收購(gòu)和資產(chǎn)剝離過程中，開云將業(yè)務(wù)聚焦于奢侈品與體育用品領(lǐng)域的線路圖已十分清晰。

　　開云剝離部分業(yè)務(wù)的舉措始于2010年。先后出售的品牌包括美國(guó)戶外裝備和服裝公司The?Sportsmans?Guide?Inc、在線高爾夫零售商The?Golf?Warehouse?Inc、大碼服裝品牌OneStopPlus、童裝和家居部門Cyrillus和Vertbaudet目錄郵購(gòu)業(yè)務(wù)、北歐家紡和服飾品牌Ellos和Jortex等。據(jù)市場(chǎng)測(cè)算，到目前為止，開云通過出售零售業(yè)務(wù)已為集團(tuán)帶來超過12億美元的現(xiàn)金流，為其之后的珠寶品牌收購(gòu)提供了資金支持。
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來源： 中國(guó)證券報(bào)