昨日，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱對(duì)我國(guó)紡織工業(yè)自主品牌建設(shè)成果做了一個(gè)簡(jiǎn)短的總結(jié)。王天凱認(rèn)為，我國(guó)紡織工業(yè)自主品牌建設(shè)要將品牌戰(zhàn)略管理放在第一位，企業(yè)的文化內(nèi)涵決定了一個(gè)品牌是否具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

我國(guó)紡織工業(yè)貿(mào)易占全世界總額的一半，是全球最大的消費(fèi)出口國(guó)，并且擁有世界最大的紡織貿(mào)易體系。但是王天凱認(rèn)為，這只能說(shuō)我國(guó)是紡織制造大國(guó)，有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌還很少，自主品牌建設(shè)成效遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。王天凱說(shuō)：“現(xiàn)在有許多本土的紡織企業(yè)昨天還是光彩奪目，而今天卻轟然倒塌。這說(shuō)明企業(yè)的品牌戰(zhàn)略是有問(wèn)題的，營(yíng)銷模式單一遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)將科學(xué)有效的品牌戰(zhàn)略管理放在首位，注重發(fā)展企業(yè)文化內(nèi)涵，根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)整。”

對(duì)于紡織工業(yè)中產(chǎn)品和渠道的重要性，王天凱有自己的見(jiàn)解。他認(rèn)為產(chǎn)品和渠道雖然同樣重要，但是產(chǎn)品是第一位，渠道只是為產(chǎn)品服務(wù)。產(chǎn)品要忠誠(chéng)消費(fèi)者，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。他強(qiáng)調(diào)，我國(guó)紡織自主品牌與國(guó)外品牌相比最缺乏的就是研發(fā)設(shè)計(jì)能力。

同時(shí)，王天凱還對(duì)中小紡織服裝企業(yè)未來(lái)發(fā)展做出建議。他認(rèn)為，紡織業(yè)是以中小企業(yè)為主，未來(lái)并非所有的企業(yè)都能夠做成品牌企業(yè)。中小紡織服裝企業(yè)應(yīng)當(dāng)做精，做專，做特，與品牌企業(yè)加強(qiáng)上下游聯(lián)接，這樣才能加強(qiáng)中小企業(yè)的生存環(huán)境。

本月22日，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)和工信部將聯(lián)合主辦“2012中國(guó)服裝家紡自主品牌建設(shè)成果發(fā)布會(huì)”。據(jù)記者了解，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)將會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)100家紡織企業(yè)進(jìn)行跟蹤、觀察。王天凱表示，本土品牌最缺乏的是軟實(shí)力，也就是品牌文化的建設(shè)。希望此次活動(dòng)能夠?qū)ξ覈?guó)紡織自主品牌文化建設(shè)發(fā)展有促進(jìn)作用。

來(lái)源： 中國(guó)紡織網(wǎng)