10月22~23日，為期3天的上海國(guó)際時(shí)尚內(nèi)衣展&上海國(guó)際內(nèi)衣泳裝原輔料展結(jié)束，這個(gè)頗具國(guó)際影響力的展會(huì)，除了為中外參展企業(yè)提供了合作商機(jī)，同時(shí)折射出國(guó)內(nèi)品牌亟待健全各項(xiàng)指標(biāo)走上國(guó)際市場(chǎng),國(guó)外品牌如何合理嫁接中國(guó)商業(yè)模式進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的雙向話題。

會(huì)展主辦方歐羅維特CEO Marie-Laure BELLON女士對(duì)記者說,上海國(guó)際時(shí)尚內(nèi)衣展在中國(guó)已經(jīng)發(fā)展到了第8年，在原輔料和國(guó)際品牌方面均取得了巨大的成功，同時(shí)歐羅維特在與中國(guó)乃至亞洲的品牌合作上也積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。上海作為亞洲的唯一一站,也是國(guó)際品牌通向中國(guó)市場(chǎng)最好的觸角。品牌通過這場(chǎng)國(guó)際定位的展會(huì)，不僅能有效地推廣品牌，更有助于提升品牌在零售、渠道、終端的形象，并建立屬于自己的國(guó)際交際圈，因此，中國(guó)的品牌更要充分利用這個(gè)舞臺(tái)來(lái)展現(xiàn)自己獨(dú)樹一幟的形象和品牌文化,這是向全球最高端的展商和觀眾展示中國(guó)品牌形象和品質(zhì)的絕好機(jī)會(huì)。

數(shù)字透商機(jī)

本次上海國(guó)際內(nèi)衣泳裝原輔料展有超過250家紡織與配飾公司參展，所有參展商均走在內(nèi)衣、泳裝和家居服創(chuàng)新前沿，效仿其姐妹展會(huì)——巴黎內(nèi)衣原輔料展，參展商被分別劃入七大產(chǎn)品分區(qū)。

來(lái)自我國(guó)內(nèi)地、香港和臺(tái)灣地區(qū)新參展商占展商總數(shù)的35%，其中新參展公司包括無(wú)錫市梓鴻紡織品有限公司、汕頭滋興發(fā)展有限公司，以及臺(tái)灣裕源紡織股份有限公司和香港的4家面料公司；配飾占展會(huì)總展商數(shù)的24%。其中新參展公司有百凱(中國(guó))集團(tuán)、大連佰龍郡產(chǎn)工貿(mào)有限公司；花邊占展會(huì)總展商數(shù)的15%。新參展公司有福建中發(fā)織造有限公司、日本酷拉達(dá)蕾絲有限公司、韓國(guó)金泳公司。

刺繡新參展公司有東莞帝冠紡織有限公司、東莞飛業(yè)刺繡有限公司、青島巖本繡品有限公司，以及來(lái)自希臘、法國(guó)的、意大利、泰國(guó)的廠商；代工貼牌公司占總參展商數(shù)的11%，其中超過50%為新參展商，機(jī)械設(shè)備和軟件較以往增加了2%的參展企業(yè)，包括新發(fā)源自動(dòng)化科技有限公司、億力機(jī)械設(shè)備有限公司。

從上面這組數(shù)字中可以看出上海國(guó)際內(nèi)衣展比例與結(jié)構(gòu)。Marie-Laure BELLON告訴記者，新品牌名單中以中國(guó)本土企業(yè)和國(guó)際上享有一定知名度及市場(chǎng)基礎(chǔ)的品牌為主，國(guó)際品牌對(duì)亞洲市場(chǎng)尤其是中國(guó)市場(chǎng)的濃厚興趣在逐步增加。與此同期，中國(guó)國(guó)際針織博覽會(huì)也在上海舉行，一個(gè)是面向中國(guó)針織行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)?huì)，一個(gè)是定位高端的國(guó)際交流平臺(tái)，雙方的定位各有所長(zhǎng)。她表示，在中國(guó)缺少這樣一個(gè)平臺(tái)，將中國(guó)的內(nèi)衣品牌介紹給國(guó)際買手和商家，而國(guó)際上很多知名的內(nèi)衣品牌也大都希望借助這個(gè)平臺(tái)在中國(guó)落地生根。

中國(guó)市場(chǎng)，我來(lái)了！

在采訪展商的過程中，記者發(fā)現(xiàn)，所有參加本屆展會(huì)的品牌，均有強(qiáng)烈的意愿想要進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，但是如何對(duì)接以及何時(shí)進(jìn)駐依然并無(wú)明確定論，在私人展館區(qū)域內(nèi)，參展商靜待商機(jī)開啟。

連接各大品牌與中國(guó)和亞洲地區(qū)經(jīng)銷商的德國(guó)領(lǐng)先男士?jī)?nèi)衣、睡衣品牌OLAF BENZ首次參展，表示收獲頗豐，OLAF BENZ系列充滿金黃色調(diào)且采用特殊制造工藝，品牌CEO Frank Markert告訴記者，OLAF BENZ是個(gè)非常國(guó)際化的品牌，除了在本國(guó)市場(chǎng)銷售以外，還出口到俄羅斯、法國(guó)及英國(guó)等國(guó)家，目前該品牌在43個(gè)國(guó)家銷售，為了更好地進(jìn)駐亞洲市場(chǎng)，早在2006年，就在中國(guó)香港成立了分公司，他們未來(lái)10年的市場(chǎng)目標(biāo)理所當(dāng)然是亞洲市場(chǎng)，這次參展也正是品牌首次嘗試與中國(guó)的商家近距離接觸和洽談。

意大利品牌AMARCOD，雖然起步時(shí)間不長(zhǎng)，但是其獨(dú)創(chuàng)的塑身衣技術(shù)在歐洲還有明星客戶中受到很高的稱贊，他們選擇在展會(huì)中間私密的空間接待客戶，品牌負(fù)責(zé)人表示，AMARCOD產(chǎn)品全部由意大利制造，做工嚴(yán)謹(jǐn)，在很短的時(shí)間內(nèi)，AMARCOD已經(jīng)獲得巨大的突破，目前品牌是通過專營(yíng)店和零售店的方式在國(guó)際市場(chǎng)銷售，來(lái)上海參展是希望能與大型商場(chǎng)類型的客戶實(shí)現(xiàn)對(duì)接合作，參展到第二天，他們已經(jīng)接待了一些有意向的中國(guó)商場(chǎng)負(fù)責(zé)人，具體合作還有待進(jìn)一步洽談。

另外，墨爾本的緊身衣、家居服和成衣品牌CYLK也參加了本次展會(huì)。該品牌剛剛以其在無(wú)縫技術(shù)和韌性紗線開發(fā)上的創(chuàng)新而贏得IAF設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)。Simone Pérèle集團(tuán)旗下的品牌ALLUMETTE色彩豐富耀眼的內(nèi)衣品牌，在本次展會(huì)上展出其異國(guó)情調(diào)的天賦和大膽的色彩運(yùn)用，專為清新活力、喜愛玩樂的女性設(shè)計(jì)，在接受采訪時(shí)，他們對(duì)中國(guó)媒體和中國(guó)市場(chǎng)都表示出極大的熱情。

國(guó)產(chǎn)品牌，走出去也要請(qǐng)進(jìn)來(lái)

與國(guó)外品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的熱情相比，國(guó)內(nèi)品牌的參與也是暗潮涌動(dòng)。古今作為上海本土品牌，占據(jù)展會(huì)重要位置，在布展上也頗費(fèi)心思，同時(shí)也在展會(huì)當(dāng)天舉行了動(dòng)態(tài)新品展示活動(dòng)。歐羅維特在巴黎的內(nèi)衣展，愛慕每年都是積極參與的，而對(duì)于開在“家”門口的國(guó)際展會(huì)，他們似乎并沒有表現(xiàn)出太大的熱情。除了在展會(huì)一隅有幾個(gè)系列的新品靜態(tài)展示外，并沒有特別大的聲勢(shì)。但是，愛慕看似低調(diào)的背后，隱藏著一股強(qiáng)大的品牌整合浪潮，在展會(huì)上很多品牌回應(yīng)記者進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的渠道是通過愛慕全新概念的Be Chic店面。可見通過自身營(yíng)銷渠道和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的愛慕Be Chic已經(jīng)在國(guó)外品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)之前，就做好了迎接他們的準(zhǔn)備，那就是化敵為友，建立渠道，共同開辟中國(guó)市場(chǎng)，并借助Be Chic打造整體的國(guó)際品牌內(nèi)衣概念和形象。

泳裝份額增速最快

本次展會(huì)眾多國(guó)際知名沙灘裝、泳裝品牌會(huì)聚于此，較往屆泳裝份額都有很大幅度的提升，其中包括MARYAN MEHLHORN(德國(guó))、AGUA BENDITA(哥倫比亞)、JOG SWIMWEAR(法國(guó))、EXILIA MARE(意大利)、BALNEAIRE(中國(guó))、LISE CHARMEL(法國(guó))等品牌均參加了本次展會(huì)。據(jù)內(nèi)衣展主辦方歐羅維特透露，泳裝市場(chǎng)大熱絕非偶然，一方面國(guó)內(nèi)泳裝品牌較少，另一方面隨著中國(guó)消費(fèi)者生活品質(zhì)的提高，對(duì)泳裝的需求在加大，另外，國(guó)外幾乎所有的女性都會(huì)在度假中使用到泳裝，每人每年差不多有3~5套，因此國(guó)外品牌看到中國(guó)巨大的潛在市場(chǎng)。

本屆展會(huì)上，作為泳裝的代表品牌MARYAN MEHLHORN展出了其終極奢華比基尼產(chǎn)品，品牌負(fù)責(zé)人介紹，這套全新華麗的設(shè)計(jì)，鑲嵌寶石裝飾的手繡比基尼是專為上海國(guó)際時(shí)尚內(nèi)衣展特別設(shè)計(jì)，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度可窺一斑。

記者 夏商

來(lái)源： 中華紡織網(wǎng)