中國毛巾行業(yè)發(fā)展已經(jīng)步入品牌消費的時代，面對消費者不斷增強(qiáng)的消費需求，品牌的重要性已經(jīng)不言而喻。

純棉毛巾作為人們?nèi)粘ＯM品，可謂是家紡領(lǐng)域里的寵兒，相對于其他品類的家紡產(chǎn)品，如床品、布藝、地毯、窗簾等耐用消費品而言，可算是快速消費品。任何一個家紡行業(yè)的人都想來分一杯羹。點擊免費領(lǐng)取《家紡天下》雜志

圖片來源：一枝秀

一枝秀毛巾廠董事長吳益青認(rèn)為，家紡市場年產(chǎn)值達(dá)6500億，并且每年以30%的增長幅度高速增長。在歐美國家，年均消費毛巾廠約為250克以上，中國只有50克，其發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｎ覈?jīng)濟(jì)發(fā)展特別迅猛，有些區(qū)域的消費水平和發(fā)達(dá)國家不相上下。消費者可支配的收入不斷增加，對家紡產(chǎn)品的健康化、舒適化、裝飾化、多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。我們發(fā)現(xiàn)，幾乎從吃的、用的、喝的、穿的，都基本上是有強(qiáng)勢的品牌占領(lǐng)，唯獨人人每天都在使用的毛巾，卻還是一個相對空白高地，至今未有強(qiáng)勢品牌出現(xiàn)。但是毛巾行業(yè)中不缺乏擁有綜合實力強(qiáng)勁的企業(yè)，如一枝秀、潔麗雅等。但規(guī)模大的企業(yè)并不意味著能夠獲得較強(qiáng)的市場優(yōu)勢。反思過去，我國一直在實行高能耗、低附加值的訂單貿(mào)易模式，因此對于倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)在來說自主創(chuàng)新、集約化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈升級都是非常必要的，尤其在推廣塑造有特色的毛巾品牌方面，在提升產(chǎn)品、品牌附加值的同時，更要打開國內(nèi)國際大市場。

據(jù)一枝秀毛巾發(fā)布的《2015年中國高檔毛巾廠市場調(diào)查報告》顯示，對于毛巾企業(yè)想獲得更持久的發(fā)展，不要局限在批發(fā)市場，天天受價格戰(zhàn)的煎熬，而是要轉(zhuǎn)向品牌化發(fā)展之路，對還沒有開始啟動品牌營銷的毛巾企業(yè)而言，應(yīng)當(dāng)從以往的毛巾品牌發(fā)展路徑吸取經(jīng)驗和教訓(xùn)，要走出一條屬于自己的品牌的康莊大道，哪怕從區(qū)域市場做起，奠定企業(yè)基礎(chǔ)和運(yùn)作模式，向全國乃至國際發(fā)展。

來源： 中國家紡網(wǎng)