至少擁有一件極具個(gè)人色彩的設(shè)計(jì)師品牌服裝，正成為時(shí)下中國(guó)高端消費(fèi)群體表達(dá)自我和獨(dú)特的需求習(xí)慣。根據(jù)時(shí)尚傳媒集團(tuán)發(fā)布的《2012“中國(guó)·時(shí)尚指數(shù)”白皮書》，在北京、上海、廣州、武漢等20個(gè)大中城市，同時(shí)擁有國(guó)際奢侈品品牌和中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的消費(fèi)人群已占到總體的1/3。

　　個(gè)性化與隱性奢華 高端消費(fèi)群體消費(fèi)傾向

個(gè)性化與隱性奢華受青睞

那種帶有醒目品牌符號(hào)和LOGO的奢侈品大牌，已經(jīng)不受中國(guó)消費(fèi)者的追捧，如今他們開始產(chǎn)生厭倦甚至抵觸的情緒，顯性奢侈消費(fèi)正在被低調(diào)內(nèi)斂的隱性奢華所取代。

在這一趨勢(shì)下，高端消費(fèi)群體開始尋找符合自己風(fēng)格的、更加低調(diào)的品牌，他們希望表達(dá)自己喜愛的時(shí)尚態(tài)度與生活方式，而本土設(shè)計(jì)師品牌其實(shí)有條件滿足這種需求，只是之前中國(guó)高端消費(fèi)群體并沒有認(rèn)真去關(guān)注。

幾年前，人們會(huì)花大錢去買國(guó)際奢侈品，但對(duì)本土設(shè)計(jì)師品牌卻充滿了懷疑與不信任。即使是購(gòu)買設(shè)計(jì)師品牌，也不認(rèn)可品牌的價(jià)值，更談不上對(duì)設(shè)計(jì)的理解和尊重。但顯性奢侈消費(fèi)需求得到滿足后，隨著人們的消費(fèi)心理日趨成熟，個(gè)人價(jià)值取向也逐漸演變。

根據(jù)《2012“中國(guó)·時(shí)尚指數(shù)”白皮書》數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)過(guò)中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的人群中，97%的人同時(shí)擁有國(guó)際奢侈品牌，而在消費(fèi)過(guò)奢侈品品牌的人群中，42.5%的人同時(shí)擁有中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌。

這意味著，幾乎所有中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的消費(fèi)者之前都消費(fèi)過(guò)奢侈品，同時(shí)也說(shuō)明，中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌吸引了絕大部分高端消費(fèi)者。他們無(wú)論是由顯性奢侈消費(fèi)轉(zhuǎn)向個(gè)性化的設(shè)計(jì)師品牌消費(fèi)，還是由顯性奢侈消費(fèi)轉(zhuǎn)向低調(diào)內(nèi)斂的隱性奢華消費(fèi)，中國(guó)奢侈消費(fèi)逐漸進(jìn)入“后奢侈”消費(fèi)時(shí)代。

不過(guò)，這并非是等來(lái)的機(jī)遇，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，本土設(shè)計(jì)師品牌具備了一定實(shí)力，很多本土設(shè)計(jì)師擁有相當(dāng)高的知名度，有過(guò)留學(xué)經(jīng)歷或參與過(guò)國(guó)際時(shí)尚活動(dòng)的本土設(shè)計(jì)師越來(lái)越多。

隨著本土設(shè)計(jì)師品牌擁有了較高的口碑和一批忠實(shí)的客戶，中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到了一定的規(guī)模。據(jù)“時(shí)尚指數(shù)”項(xiàng)目組的消費(fèi)者調(diào)查顯示，有35.6%的被訪者表示擁有至少一件設(shè)計(jì)師品牌服裝。

中國(guó)元素尋找國(guó)際化表達(dá)

在經(jīng)歷了符號(hào)消費(fèi)和國(guó)際品牌的熏陶影響后，時(shí)尚界人士認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者日趨成熟而理性，并開始逐漸回歸對(duì)中國(guó)文化和中國(guó)元素的青睞與渴望。而國(guó)際奢侈品牌也不得不更多地吸納和運(yùn)用中國(guó)元素——中式立領(lǐng)、水墨畫、絲綢和京劇臉譜等，以此希望獲取中國(guó)消費(fèi)者的持續(xù)購(gòu)買。

中國(guó)服裝(7.22,0.00,0.00%)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席李當(dāng)岐認(rèn)為，我們擁有得天獨(dú)厚的傳統(tǒng)文化，和一個(gè)非常龐大的市場(chǎng)，中產(chǎn)階層人數(shù)還在不斷增長(zhǎng)。設(shè)計(jì)師品牌能夠在這樣一個(gè)巨大的市場(chǎng)上站住腳，會(huì)有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

不過(guò)，高端消費(fèi)群體正向著年輕化發(fā)展，簡(jiǎn)單復(fù)制中國(guó)元素的設(shè)計(jì)師品牌，顯然不能打動(dòng)年輕人。一位國(guó)際時(shí)裝周的鐵桿看客表示，以往在國(guó)際舞臺(tái)上，中國(guó)設(shè)計(jì)師因?yàn)橛兄袊?guó)的風(fēng)格而被關(guān)注，但近兩年看不到所謂的民族烙印了。

“TANGY天意”被認(rèn)為是很中國(guó)的設(shè)計(jì)師品牌，設(shè)計(jì)總監(jiān)梁子曾說(shuō)過(guò)最不喜歡把中國(guó)傳統(tǒng)的東西照搬過(guò)來(lái)，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的作品是沒有生命力的。在她看來(lái)，服裝設(shè)計(jì)最難的就是把各種元素融合在一起，在設(shè)計(jì)上是現(xiàn)代、時(shí)尚的，同時(shí)又能夠體現(xiàn)東方的元素在里面。

“我們一直堅(jiān)持每年兩次的時(shí)裝發(fā)布會(huì)，其中有6場(chǎng)是在法國(guó)舉辦的。中間兩年離開巴黎，也是因?yàn)?009年的國(guó)際金融危機(jī)，讓我們的投資方向從國(guó)外走向國(guó)內(nèi)。”JEFEN(吉芬)品牌創(chuàng)始人兼藝術(shù)總監(jiān)謝鋒認(rèn)為，中國(guó)必將從生產(chǎn)大國(guó)轉(zhuǎn)變到設(shè)計(jì)大國(guó)，中國(guó)設(shè)計(jì)師的發(fā)展空間很大，設(shè)計(jì)師必須要有才華，要熱愛設(shè)計(jì)，并能從中獲得樂(lè)趣，有一種純粹的事業(yè)心。而設(shè)計(jì)師品牌雖然已經(jīng)有了一定的規(guī)模，但有的設(shè)計(jì)師品牌也滑到了基礎(chǔ)消費(fèi)階層上，需要找到一種讓設(shè)計(jì)師品牌與奢侈品品牌接軌的模式。

來(lái)源： 中國(guó)女裝網(wǎng)