德國年輕消費者對經(jīng)濟的樂觀情緒強烈，他們經(jīng)常購買服裝且消費比較沖動。不論年齡大小，德國消費者都希望購買到物美價廉的牛仔服、功能性服裝和棉制品。

電子商務(wù)快速增長

??? 據(jù)統(tǒng)計，服裝是德國消費者最喜歡購買的產(chǎn)品之一（40%），位列電子產(chǎn)品（17%）和鞋子（14%）等其他產(chǎn)品之上。在過去的幾年中，德國消費者對購買服裝的熱衷程度一直很高，德國年輕消費者則更為明顯。69%的15~34歲的消費者表示他們喜歡購買服裝，而在35~54歲的消費者中，這一比例為62%。

??? 大多數(shù)消費者主要在德國的專賣店（28%）、連鎖店（21%）以及獨立經(jīng)營店鋪（14%）購買服裝，年輕消費者傾向于專賣零售商店，而年長的消費者則更傾向于獨立經(jīng)營店鋪。在過去的5年中，網(wǎng)上購物成為德國消費者越來越重要的消費形式，現(xiàn)今在網(wǎng)上購買服裝的消費者的比例從2008年的3%大幅增長至8%。德國電子商務(wù)銷售增長的潛力得到了傳統(tǒng)實體店零售商的認可，他們計劃將更多精力投入到網(wǎng)上業(yè)務(wù)中。

??? 德國不同年齡段的消費者有一個共同點，那就是他們都喜歡牛仔服裝。85%的受訪者表示他們喜歡穿牛仔服裝，這一比例高于意大利和英國。

認可功能性和棉的價值

??? 服裝質(zhì)量、服裝洗護的便捷性和耐久性是德國消費者在購買服裝時考慮的幾個最重要因素。十多年來，3/4的德國消費者表示他們愿意為購買質(zhì)量更好的服裝而支付更高的價格。大多數(shù)德國消費者表示，他們購買過具有免熨燙（74%）、防水（69%）、抗風（61%）、吸濕排汗（53%）以及防褶皺（51%）功能的服裝。他們比其他歐洲地區(qū)的消費者更愿意購買功能性服裝，且愿意支付更高的價格購買采用了這些技術(shù)的產(chǎn)品。

??? 此外，德國消費者認可棉質(zhì)服裝所表現(xiàn)的價值，90%的人傾向于選擇棉質(zhì)或者棉混紡服裝，且大多數(shù)人對棉的定義是天然、舒適、優(yōu)質(zhì)和用途廣泛。近期，在對德國漢堡的主要服裝零售商進行的零售統(tǒng)計表明，市場銷售的89%的男裝和女裝含有棉纖維成分，這表明了零售供應(yīng)與消費者需求之間的一致性。鑒于德國消費者對棉制品情有獨鐘，大多數(shù)人愿意支付更高的價格購買棉質(zhì)而非合成纖維制成的T恤、牛仔褲、西裝襯衫和連衣裙。65%的德國消費者認為，高質(zhì)量的服裝耐穿且持久。研究表明，德國消費者非常重視功能性技術(shù)的開發(fā)與高質(zhì)量棉質(zhì)產(chǎn)品的結(jié)合，在零售賣場他們更看重這些產(chǎn)品特性。

來源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)