作為世界上最大的服裝生產(chǎn)國，中國的本土服裝行業(yè)面臨巨大危機(jī)，驚現(xiàn)懸崖效應(yīng)。

受全球經(jīng)濟(jì)一體化的影響，各國之間貿(mào)易往來“牽一發(fā)而動全身”。中國是世界著名的“制造工廠”，“Made in China”遍布世界各個領(lǐng)域。2012年上半年，國內(nèi)42家上市服裝公司總庫存達(dá)到438億元，累積存貨可賣3年。

在經(jīng)歷了20世紀(jì)90年代的巔峰時期后，如今中國服裝(7.22,0.00,0.00%)產(chǎn)業(yè)風(fēng)光不再。全球消費(fèi)疲軟，出口受阻；中國本土市場，年輕消費(fèi)者成為主導(dǎo)力量，本土品牌吸引力持續(xù)降低。

虛擬洋品牌走到懸崖邊上

改革開放初期，中國服裝市場走勢一度緊俏。許多本土服裝企業(yè)走虛擬洋品牌路線，大都賺得盆滿缽盈。經(jīng)過30余年的發(fā)展，當(dāng)年的服裝廠成為擁有數(shù)萬名員工的上市公司，虛擬洋品牌路線在信息閉塞的年代算是一劑良藥。

但是，打著洋旗號的中國品牌在“一網(wǎng)知天下”的今天原形畢露了。逐漸成為社會主要消費(fèi)群體的80后、90后對于網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用駕輕就熟，對于服裝品牌的來歷和出身更是如數(shù)家珍，虛擬洋品牌再賺年輕消費(fèi)者錢的難度愈來愈大。

而且，迅速成長起來的年輕消費(fèi)群體，多已成為家庭的“發(fā)言人”和“意見領(lǐng)袖”，他們的一些觀點(diǎn)和審美趣味對長輩也造成了一定的影響，加之社會整體審美風(fēng)向日漸與國際接軌，40后—60后的成熟消費(fèi)群體也想緊跟時代潮流，重拾青春。

服裝行業(yè)的虛擬洋品牌路線，在“世界事天下知”的今天顯然不再適用，愈加精明的消費(fèi)者練就了一雙堪比孫悟空的火眼金睛，披著“洋皮”的本土品牌會被輕易打回原形。

老服裝品牌淪陷

面對國外服裝品牌的大舉入侵，曾經(jīng)風(fēng)靡一時的本土老品牌已然淪陷。許多老品牌固步自封，不思進(jìn)取。以前節(jié)衣縮食一個月也買不起的這些時尚品牌，如今已經(jīng)賣到了十幾元的白菜價。

瞬息萬變的社會流行風(fēng)尚改變了消費(fèi)者的審美取向。郭沫若說過：服裝是文化的表征，衣裳是思想的形象。在建國初期人們出席重大場合，男士以穿中山裝為榮，如今即使在偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)也很難看中山裝的行跡，取而代之的是西裝和夾克在社會各階層的游走。

敢問路在何方？

窮則思變，困境即是希望的開始。人們在有自信的時候才會有出路，中國服裝品牌應(yīng)重樹信心，尋找新方向。

日本著名休閑品牌優(yōu)衣庫，堅持現(xiàn)代、簡約、自然，其所提倡的“百搭”理念更為消費(fèi)者熟知，成為全球服飾零售業(yè)的佼佼者；三宅一生品牌凸顯日本民族特色，根植于日本民族觀念、習(xí)俗、價值觀，使得傳承發(fā)揚(yáng)日本民族文化的高端服裝品牌，享譽(yù)國際服裝界；EXR是韓國知名運(yùn)動品牌，其將運(yùn)動與時尚結(jié)合并融入流行元素，初入市場反響極好，一路高歌猛進(jìn)，價位直逼阿迪、耐克等國際一線運(yùn)動品牌。長江后浪推前浪，后來居上的奇跡分分秒秒無不在時代舞臺上演。

歸根結(jié)底，中國服裝品牌的癥結(jié)在于提升自己的文化修為，無論是歐美國際一線大牌，還是日韓的一些個性風(fēng)格品牌，其品牌背后都是民族文化的內(nèi)動力作為支持。我們不妨學(xué)習(xí)這些品牌的成功之道，取其精華去其糟粕。當(dāng)中國日益受到尊重、中國人的價值觀和生活方式也受到尊重之時，中國的服裝品牌也一定能夠浴光重生。

來源： 中國紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)