在國外快銷時尚品多品牌戰(zhàn)略試水之前，本土服飾品牌美邦服飾就已做過嘗試。雖然有高瞻遠(yuǎn)矚的多品牌戰(zhàn)略，但其在供應(yīng)鏈、管理模式等方面仍與國際快消品牌有較大差距。

在與國外快時尚巨頭公開叫板的過程中，美邦并不順風(fēng)順?biāo)?
??? 2008年美特斯邦威推出的針對“都市”消費人群的高端品牌ME&CITY，立志打造中國版的“ZARA”。2009年ME&CITY定下20億元的銷售目標(biāo)，最后卻只賣出3.5億元。2010年，美邦服飾將美特斯邦威和ME&CITY分為兩大事業(yè)部，為ME&CITY建立了一支從設(shè)計師到渠道推廣的獨立團隊。2011年，由于業(yè)績欠佳，ME&CITY不得不取消了重金邀請大牌代言的廣告推廣策略，更多地在服裝細(xì)節(jié)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上進行優(yōu)化，在渠道上把大部分虧損的大店以及繁華商圈的店面關(guān)閉，改為面積較小的門店。

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事實上，像美邦這樣多元化品牌戰(zhàn)略試水失敗或者無太大起色的本土企業(yè)非常普遍。因為，對于目前的本土企業(yè)來說，比起高企的庫存來說，多元化品牌戰(zhàn)略顯然不是首要任務(wù)。
??? 雖然美邦服飾董事長周成建曾坦言過自己預(yù)期過高以及大店模式的失敗，但他仍然認(rèn)為多品牌戰(zhàn)略是正確的。
??? 時尚產(chǎn)業(yè)研究院院長李凱洛也表示認(rèn)同。他對記者說，多元化品牌戰(zhàn)略意愿是正確的，但在目前的情況下，本土品牌與國外品牌在信息系統(tǒng)、供應(yīng)鏈、資金儲備量、管理模式、團隊化程度上都存在一定差距。
??? “除了在供應(yīng)鏈等方面的差距，在設(shè)計上的差距也很明顯。一些企業(yè)在多品牌戰(zhàn)略發(fā)展的初期就存在一定問題。很多副品牌不具備獨立性，設(shè)計上也存在同質(zhì)化的現(xiàn)象。”馬崗認(rèn)為，眼下，ZARA以及H&M等品牌比較激進的店面擴張速度以及多元化戰(zhàn)略發(fā)展速度，將會給本土帶來較大的沖擊，沖擊將會持續(xù)兩到三年。

來源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)