年終歲末，又是一年雪花漫天的時(shí)節(jié)，不少人都在為自己規(guī)劃著一個(gè)靚麗的圣誕節(jié)。或許有人已被商家們精心策劃的節(jié)日促銷活動(dòng)所吸引，準(zhǔn)備大買一番。圣誕節(jié)這個(gè)原屬于老外的節(jié)日傳到中國后，被國人賦予了新的理解和意義。于是，過圣誕節(jié)對(duì)于現(xiàn)在的國人來說，既要追求形式上的豐滿，也要追求內(nèi)心的認(rèn)同感。

??? 針織產(chǎn)品因其獨(dú)有的材質(zhì)和特點(diǎn)，在秋冬季的消費(fèi)市場(chǎng)中有著得天獨(dú)厚的屬性優(yōu)勢(shì)。人們對(duì)內(nèi)衣、襪子、童裝、圍巾、手套等針織產(chǎn)品有著大量的消費(fèi)需求，就圣誕節(jié)市場(chǎng)來說，它們也是最適合圣誕節(jié)主題的商品。面對(duì)火熱的市場(chǎng)和大量的需求，商家紛紛將原有的針織類商品一股腦貼上圣誕促銷標(biāo)簽來向顧客推介，但這一定就能受到消費(fèi)者的歡迎和認(rèn)可嗎？折扣促銷固然有其誘惑力，但在追求情感體驗(yàn)式消費(fèi)的今天，缺少的是在這一特定節(jié)日為商品尋找到其獨(dú)屬的標(biāo)簽。

??? 什么才是屬于針織類產(chǎn)品的圣誕style？對(duì)這個(gè)問題的思考筆者深受啟發(fā)。日前，愛慕針對(duì)圣誕節(jié)推出了一個(gè)“中國紅”系列，產(chǎn)品包含內(nèi)衣、睡衣等。作為冬季內(nèi)衣經(jīng)常出現(xiàn)的色彩之一，暖暖的紅色象征著驅(qū)趕冬日寒氣的力量。但這一次，眼前的內(nèi)衣給人一種不同于以往的視覺體驗(yàn)：當(dāng)我被“圣誕派對(duì)”的主題吸引時(shí)，腦海中仿佛出現(xiàn)了身著紅色內(nèi)衣的人和她身后的大落地窗，那窗外是一片銀裝素裹的世界。說來神奇，看到“紅色”+“圣誕”+“內(nèi)衣”=一個(gè)視覺場(chǎng)景，就是這一系列給我的完整視覺體驗(yàn)。靜下心來想想，商家只是簡(jiǎn)單地把人們對(duì)某幾個(gè)元素的第一印象組合在一起，就賦予了一個(gè)產(chǎn)品新的標(biāo)簽式概念，的確是種不錯(cuò)的嘗試。可以想象，如果將其中的一款買回家，數(shù)月后一定還會(huì)清楚地記得，“它”是在圣誕節(jié)時(shí)所挑選的內(nèi)衣。

??? 人們對(duì)圣誕節(jié)的固有印象也是由許許多多的元素組合在一起而形成的整體氛圍。如同圣誕樹頂上的星星一樣，想要成為整個(gè)圣誕節(jié)市場(chǎng)中最引人矚目的一顆，的確需要好好地為商品打造一個(gè)專屬的圣誕style。帶著同樣的期待，當(dāng)下服裝服飾向著舒適、得體、自然的流行風(fēng)格發(fā)展的趨勢(shì)日益明朗，這也為針織類產(chǎn)品提供了一個(gè)“本色出演”的大好機(jī)會(huì)。結(jié)合秋冬季針織流行趨勢(shì)與圣誕營銷概念，針織類產(chǎn)品將傳遞給消費(fèi)者怎樣一種難忘的消費(fèi)理念呢？由心而生的概念必然深入人心，今冬，期待品類繁多的針織產(chǎn)品能打造出一個(gè)氛圍濃烈的“針織”味圣誕節(jié)。

來源： 中國紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)