廣州中大紡織商圈是全國兩大大型紡織品集群基地之一。南都記者近日走訪商圈內(nèi)發(fā)跡最早的大型專業(yè)市場廣州國際輕紡城發(fā)現(xiàn)，除了街頭店鋪熙攘照舊的生意人群，已有不少入駐布企正在響應“廣貨網(wǎng)上行”號召進行的網(wǎng)絡營銷和專業(yè)設計。

“傳統(tǒng)的現(xiàn)貨交易正在向電子商務延伸，輕紡城在一月前推出了專門網(wǎng)絡交易平臺，可望助力交易規(guī)范化、科學統(tǒng)計和統(tǒng)籌分析，推動產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級。”廣州國際輕紡城有關運營負責人接受南都記者采訪表示，今年是最困難的一年，但已經(jīng)要見底了。

紡織業(yè)困境“今年見底”

全球經(jīng)濟下滑的背景下，不僅紡織品，各行各業(yè)都受到影響。廣州國際輕紡城目前交易的90%以上是內(nèi)單，但有關負責人透露，由去年下半年開始也在下滑，開始經(jīng)營困難。

困境下如何思變？輕紡城負責人透露，早前曾打算做誠信度的記錄，對不誠信的商戶要予以除牌，但后來發(fā)現(xiàn)這些不需要運營商來做采購者“很精明的”。市場的優(yōu)勝劣汰在今年的殘酷競爭下顯而易見。據(jù)他介紹，多位布行老板也認為，今年是最困難的一年，“應該是要見底了”。

“困難時期，我們更發(fā)揮強調(diào)專門的貿(mào)易促進部門及服務團隊，為商戶提供如法律服務、貿(mào)促服務、金融服務、物流服務等多層次的服務。”廣州國際輕紡城運營商負責人向南都記者表示，運營方也在積極與有關行業(yè)協(xié)會、商貿(mào)機構緊密合作，定期為商戶舉辦各種貿(mào)促活動。

此外，商戶在品牌和潮流趨勢上跟進把握。輕紡城與中國紡織工業(yè)協(xié)會信息中心獨家合作的潮流趨勢發(fā)布會分享引進國際潮流趨勢，包括色彩、剪裁、風格等，提前一年對潮流趨勢的預測，方便客戶備貨生產(chǎn)。“目前已經(jīng)堅持了5年，做了10屆。除了對客戶有幫助，同時也吸引了很多設計師和專業(yè)的學生來了解，既是堅持品牌，也是對人才的培養(yǎng)。”

電子商務平臺籌備一年推出

“商戶現(xiàn)在在尋求轉(zhuǎn)型，在本行業(yè)內(nèi)優(yōu)化和創(chuàng)新。”廣州國際輕紡城有關運營負責人告訴南都記者，對于管理者來說必須跟進大勢，“去年開始做電子商務，今年10月正式上線。由于輕紡城是個體和小業(yè)主為主的專業(yè)市場，當前急需大型平臺去推廣。”

上述人士介紹，輕紡城搭建了一個平臺釋放租房產(chǎn)品信息，商家獨家優(yōu)勢可在平臺上展示，包括網(wǎng)店的形象，產(chǎn)品信息都是我們收集后優(yōu)化整理，放在網(wǎng)站上。這樣可以幫商戶進行更多的渠道推廣，開拓客戶。

在電子商務平臺之后，接下來B 2B等的一些交易平臺也將在基礎網(wǎng)站之上做進一步提升。平臺展示上，最受矚目的往往是品牌宣傳領先的商戶。對此輕紡城定期組織開展品牌巡展和新品發(fā)布，幫助推動服裝企業(yè)品牌價值以及與面料商的長期合作。

電商平臺的搭建對轉(zhuǎn)型的幫助正在展現(xiàn)。但輕紡城內(nèi)一些布行老板表示，電商成為主要銷售渠道尚需時間孵化，“因為布品畢竟還是需要手感質(zhì)感。電商對于我們的宣傳，對客戶的開拓，得到第三方支持等有幫助，不過還沒有打開局面。”

南都記者 陳琳琳 實習生 葉美伶

來源： 中國紡織網(wǎng)