當(dāng)前，我國紡織工業(yè)正處在一個由大國到強(qiáng)國、由成本領(lǐng)先到價值創(chuàng)新、由“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的歷史轉(zhuǎn)折點上。把我國紡織工業(yè)從總體上實現(xiàn)由價值鏈低端向價值鏈高端的歷史性跨躍，是幾代紡織人夢寐以求并為之不懈奮斗的宏偉愿望，也是我們當(dāng)代紡織人不容推卸的責(zé)任和義務(wù)。因此，我們必須扎實工作，從質(zhì)量入手、文化著眼，走創(chuàng)造品牌、打造名牌之路，創(chuàng)造中國紡織更加燦爛的品牌文化。

紡織企業(yè)要重視企業(yè)品牌價值體系的建設(shè)。要按照社會主義核心價值體系和先進(jìn)文化的基本要求，建立符合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心價值體系，注重加強(qiáng)企業(yè)文化、品牌文化建設(shè)，突出抓好市場觀、品牌觀、人才觀、道德觀及社會責(zé)任感等先進(jìn)理念的建立，并把它變成領(lǐng)導(dǎo)與員工的自覺行為，從而使企業(yè)保持持久的發(fā)展活力與創(chuàng)新動力。

打造紡織自主品牌，不能離開品牌生長的生態(tài)環(huán)境，品牌生態(tài)是紡織行業(yè)著眼于創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)的品牌文化，從而提升產(chǎn)業(yè)的品牌附加值，推進(jìn)名牌戰(zhàn)略的重要著力點，今年是中國紡織工業(yè)由大變強(qiáng)戰(zhàn)略的第二個十年的開局年。我國紡織工業(yè)將以“十二五”規(guī)劃確定的建設(shè)現(xiàn)代紡織產(chǎn)業(yè)體系為目標(biāo)，在今后五年和十年持續(xù)實施紡織科技、品牌、可持續(xù)發(fā)展和人才強(qiáng)國戰(zhàn)略，從總體上實現(xiàn)由價值鏈低端向價值鏈高端的歷史性跨躍，將我國由紡織工業(yè)大國建設(shè)成為紡織工業(yè)強(qiáng)國，實現(xiàn)幾代紡織人夢寐以求并為之不懈努力的宏偉愿望。

紡織行業(yè)既要重視物質(zhì)文明也要重視精神文明，既重視物質(zhì)生產(chǎn)又重視文化生產(chǎn)。總結(jié)過去我們?nèi)〉玫钠放莆幕ㄔO(shè)的經(jīng)驗，將對全紡織行業(yè)品牌文化發(fā)展和品牌建設(shè)起到重要的作用。當(dāng)品牌成為一種信仰的時候，企業(yè)的經(jīng)營或者一個品牌在打造的過程當(dāng)中，一定要有相當(dāng)?shù)母叨龋拍軌蛘嬲刈龀鲆粋€有信仰的品牌。紡織企業(yè)要產(chǎn)生自己的文化，把商業(yè)模式和引領(lǐng)模式做好，在經(jīng)營企業(yè)的同時，尋求企業(yè)的文化，從而通過文化，通過品牌來形成一種企業(yè)團(tuán)隊的價值觀，形成一種真正讓客戶認(rèn)可的文化品牌和商業(yè)品牌。

我國應(yīng)持續(xù)開展紡織品牌建設(shè)

我國是紡織大國卻是品牌弱國。雖然現(xiàn)在我們很多紡織企業(yè)都以O(shè)DM(原始設(shè)計制造商)為主，有些品牌也已經(jīng)走上國際。但是總體上來看，我們在國際市場的價值主要還是制造的價值，品牌價值占的比重相對少一點，這就說明我們的創(chuàng)造力及創(chuàng)新能力都需要不斷加強(qiáng)。因此，我們必須要持續(xù)開展紡織品牌建設(shè)工作。

第一、紡織科技貢獻(xiàn)率和紡織品牌貢獻(xiàn)率。紡織品牌貢獻(xiàn)率作為落實新型紡織工業(yè)化道路提高附加值的重要組成部分，品牌文化起了重要的促進(jìn)推動作用。

第二、品牌文化的建設(shè)。重視品牌、重視品牌文化的建設(shè)，產(chǎn)品是人的對象化，生產(chǎn)的目的就是文化的內(nèi)涵，為誰生產(chǎn)、生產(chǎn)什么?品牌是市場的產(chǎn)品，是市場經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，適應(yīng)市場實際上是適應(yīng)消費者，消費者創(chuàng)造了生產(chǎn)的觀念，生產(chǎn)者按照消費者創(chuàng)造的觀念創(chuàng)造出的產(chǎn)品供給消費者消費是相互的，消費者創(chuàng)造的生產(chǎn)觀念，生產(chǎn)者創(chuàng)造了消費者的消費對象。因此，所謂的適應(yīng)市場實際上是適應(yīng)消費者，這個適應(yīng)就是文化的溝通。紡織企業(yè)抓品牌文化建設(shè)，強(qiáng)調(diào)文化成就品牌，繁榮品牌文化，加強(qiáng)品牌的紡織強(qiáng)國建設(shè)等等，實際上我國的優(yōu)秀品牌企業(yè)都有很強(qiáng)勢的品牌文化。紡織行業(yè)提出品牌文化“四位一體”的品牌價值體系，即質(zhì)量價值、創(chuàng)新價值、快速反應(yīng)價值、社會責(zé)任價值，這個價值一個是商品價值，一個是文化價值。

就紡織企業(yè)內(nèi)部管理文化而言，在企業(yè)的整個運營中是貫穿始終的。紡織企業(yè)文化的管理是一切管理工作的源頭和內(nèi)因，很多時候企業(yè)在經(jīng)營管理工作中，恰恰會忽略了文化的重要性，特別是對紡織企業(yè)的隱形文化的關(guān)注度。最容易被顯形的表面現(xiàn)象所掩蓋。因為，它像一潭水或空氣，似乎看不見，卻又離不了。它是紡織企業(yè)經(jīng)營過程中，管理理論和管理實踐長期形成的物質(zhì)與精神的綜合反映，是紡織企業(yè)員工共同的價值取向和行為模式，是紡織企業(yè)使命、愿望、價值觀、企業(yè)精神和員工行為準(zhǔn)則的總和。企業(yè)價值觀是企業(yè)文化的核心，制度文化和物質(zhì)文化是企業(yè)文化的必要組成部分。而制度文化主要是管理行為的文化表現(xiàn)，而管理過程中的人是紡織企業(yè)中最大的資源，而管理紡織企業(yè)的有效方法，就是通過文化的暗示微妙地進(jìn)行著，如：紡織企業(yè)環(huán)境與員工思想，紡織產(chǎn)品與品牌，供應(yīng)鏈關(guān)系與銷售渠道的合作，賣場與消費者等。所有的細(xì)節(jié)無不自然地表現(xiàn)著企業(yè)持續(xù)發(fā)展的精神動力，這種人文環(huán)境系統(tǒng)在紡織企業(yè)創(chuàng)辦初期就伴隨它的至始至終。因此，良好的紡織企業(yè)文化營造良好的人文環(huán)境，能增強(qiáng)企業(yè)團(tuán)隊凝聚力，提高企業(yè)競爭力。紡織企業(yè)的文化建設(shè)是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必要條件和重要任務(wù)。

紡織企業(yè)的優(yōu)勢文化決定紡織品牌的高度與生命力。判斷一家企業(yè)的文化品牌的強(qiáng)弱，首先要看該企業(yè)文化在影響企業(yè)相關(guān)經(jīng)營活動中的積極性與活躍程度，一般優(yōu)勢或強(qiáng)勢的文化，成為一個企業(yè)的理念被員工所信奉，并且成為指導(dǎo)公司各項組織活動的指導(dǎo)原則。紡織企業(yè)文化的特點鮮明，主題突出，指導(dǎo)企業(yè)各項行為主要的是企業(yè)文化，而不是社會文化。企業(yè)的所有活動都緊緊圍繞著該企業(yè)的經(jīng)營理念進(jìn)行。無論從企業(yè)內(nèi)部不斷追求品牌風(fēng)格的設(shè)計，還是國際化時尚趨勢的捕捉，其國際化視野與導(dǎo)向性消費定位，是跨區(qū)域文化融合性很強(qiáng)的創(chuàng)新吸納力的表現(xiàn)。在追求紡織品牌國際化的方向上，形成了紡織品牌走向國際化的使命感。體現(xiàn)著東西方文化兼容并蓄在生活的浪漫與優(yōu)雅之中。這在紡織企業(yè)文化的滲透性和影響力方面，在深度渠道影響力和終端品牌彰顯力上，都非常清晰地體現(xiàn)出紡織企業(yè)文化的強(qiáng)勢。這種秉承、發(fā)展、認(rèn)可與放大的品牌文化的持續(xù)性與創(chuàng)造力，與其文化原動力與品牌基因健康性息息相關(guān)，這種健康、積極、活力與鮮明的紡織品牌文化，將決定紡織品牌文化的高度與生命力。

第三、品牌生態(tài)建設(shè)。紡織企業(yè)為什么抓品牌生態(tài)，是因為把品牌建設(shè)從外部壓力轉(zhuǎn)向內(nèi)生動力的必然要求。我們的紡織設(shè)備是國際最先進(jìn)的紡織產(chǎn)業(yè)配套裝備，是世界最先進(jìn)的設(shè)備，也有最好的質(zhì)量，所以我們是紡織出口大國，質(zhì)量得到跨國公司的認(rèn)可，但公認(rèn)的還是缺少中國創(chuàng)造。從這個意義上說，不是說有幾個紡織名牌讓國際承認(rèn)，而是要實現(xiàn)紡織品牌強(qiáng)國這個目標(biāo)，為這個目標(biāo)而努力。在紡織行業(yè)抓品牌建設(shè)的時候，特別是要突出整個產(chǎn)業(yè)對品牌價值的認(rèn)同，不管是大企業(yè)還是小企業(yè)，不管是下游最終產(chǎn)品的品牌價值，還是上游紡織產(chǎn)業(yè)都要有品牌價值，這是我國紡織工業(yè)擁有國際競爭力的集中表現(xiàn)之一。所以必須提高整個紡織產(chǎn)業(yè)的國際競爭力及紡織產(chǎn)業(yè)的品牌價值。

大力打造紡織企業(yè)品牌文化

如今，品牌文化的價值得到越來越多的企業(yè)認(rèn)同，也就是市場認(rèn)可品牌價值，所以品牌必須講“兩個貢獻(xiàn)率”及“四位一體”的品牌價值體系和品牌生態(tài)，并持續(xù)開展下去，這是構(gòu)成紡織品牌文化建設(shè)的基礎(chǔ)。企業(yè)的品牌文化、企業(yè)的品牌文化創(chuàng)新、企業(yè)的品牌文化建設(shè)，都較好地起到了示范引領(lǐng)作用，對推動紡織行業(yè)深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，起到了積極作用。

紡織企業(yè)在自主品牌培育方面的成長，有了較大的進(jìn)步，這是值得充分肯定的。但是面對全球化的挑戰(zhàn)，從發(fā)展方式根本轉(zhuǎn)變的深層次要求來衡量，我們紡織企業(yè)的品牌建設(shè)、品牌的發(fā)展，還有很多不足，還有許多需要深刻認(rèn)識的領(lǐng)域。我們的紡織品牌實踐還需要深化，對于提高紡織品牌貢獻(xiàn)率的大目標(biāo)還有一段很長的路要走。

“十二五”提出的紡織品牌建設(shè)要成效顯著。紡織行業(yè)經(jīng)過科技進(jìn)步、品牌建設(shè)、可持續(xù)發(fā)展、人才隊伍、文化建設(shè)以及產(chǎn)業(yè)文明建設(shè)等，在“十二五”期間紡織行業(yè)會取得很好的成績。可以說是紡織自主品牌的快速發(fā)展和提升時期。形成了世界上最大、最完整的紡織產(chǎn)業(yè)鏈，國際競爭優(yōu)勢十分明顯，紡織品牌文化建設(shè)逐步滲透融合在紡織品牌的打造過程中，紡織品牌文化的核心競爭力不斷增強(qiáng)。

紡織行業(yè)的品牌文化建設(shè)，伴隨著紡織業(yè)的快速發(fā)展，日益引起行業(yè)和企業(yè)的重視。初步形成了具有紡織行業(yè)特點的品牌文化價值體系，質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)和社會責(zé)任的“四位一體”品牌文化價值觀已在行業(yè)上下形成共識，并指導(dǎo)著紡織企業(yè)品牌文化的建設(shè)。目前，相當(dāng)一部分的紡織企業(yè)，特別是知名度較高的影響力較大的企業(yè)，都很重視品牌文化建設(shè)，這些企業(yè)，都是紡織專業(yè)協(xié)會系統(tǒng)的排頭兵，有較強(qiáng)的代表性。

真正將紡織企業(yè)規(guī)模做大、做強(qiáng)需要依靠兩種力量，一種是“硬實力”、一種是“軟實力”。憑借提升“硬實力”，營造“軟實力”，軟硬兼施鑄就了紡織企業(yè)的新優(yōu)勢。

紡織企業(yè)的實力、規(guī)模、利潤等“硬”指標(biāo)則是硬實力的具體表現(xiàn)，而企業(yè)的品牌、文化和聲譽等凝聚成的軟實力，品牌文化創(chuàng)造的利潤，往往以四兩撥千斤的效用為紡織企業(yè)的發(fā)展注入無限的活力。

牢牢把握紡織工業(yè)轉(zhuǎn)變的發(fā)展方式和實現(xiàn)全行業(yè)由大變強(qiáng)的大方向，要把紡織的品牌文化建設(shè)作為品牌強(qiáng)國建設(shè)的直接落腳點。把握這個大方向，它的直接意義從宏觀上來講，就是增長國家的實力。品牌是國家實力的表現(xiàn)，是硬實力和軟實力的綜合體現(xiàn)。我國的紡織工業(yè)現(xiàn)在在國際上是比較強(qiáng)勢的，但紡織品牌還不夠強(qiáng)勢。我們要創(chuàng)造紡織行業(yè)的整體的利益，整體的競爭力，就是有品牌、有名牌，大名牌帶動小名牌，大小名牌是一個整體，這就是品牌的生態(tài)。

江澤民同志提出“創(chuàng)世界名牌，揚民族志氣”，他直接把民族和品牌聯(lián)系起來了，以愛國主義為核心的民族精神，也是品牌文化建設(shè)的時代精神。胡錦濤同志提出了“加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌”，并指出“當(dāng)今時代，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素”。所以，建設(shè)紡織強(qiáng)國、品牌文化強(qiáng)國，是我們新時期紡織人的責(zé)任所在、使命所在。

幾代國家領(lǐng)導(dǎo)人都把品牌提到了這么高的位置，特別指出文化的作用，所以要把品牌文化建設(shè)跟時代精神、產(chǎn)業(yè)目標(biāo)、產(chǎn)業(yè)的歷史作用以及歷史任務(wù)結(jié)合起來，統(tǒng)一大家的思想。因此，我們要把鄧小平理論、三個代表重要思想和科學(xué)發(fā)展觀跟紡織行業(yè)強(qiáng)國建設(shè)、品牌文化建設(shè)結(jié)合起來，用品牌文化建設(shè)來促進(jìn)紡織行業(yè)的健康發(fā)展，品牌的競爭是紡織企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，品牌的核心競爭力是品牌文化。企業(yè)在營造品牌文化進(jìn)程中有著不同的價值取向，并構(gòu)造著自己的主張和價值導(dǎo)向，這就是和諧創(chuàng)造。如何以和諧創(chuàng)造價值為導(dǎo)向，開展紡織品牌文化創(chuàng)造，這是我們所要思考和實踐的。以和諧創(chuàng)造價值為導(dǎo)向，為紡織品牌尋找傳統(tǒng)文化的基點，在生產(chǎn)實踐中檢驗品牌文化的實際影響程度，從而達(dá)到創(chuàng)造和諧品牌文化的目的。

品牌文化的價值觀是貫穿在品牌的物質(zhì)創(chuàng)造和文化創(chuàng)造過程中形成的核心理念，是品牌的靈魂。隨著紡織行業(yè)品牌文化建設(shè)的發(fā)展和深化，在紡織行業(yè)形成了質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)和社會責(zé)任“四位一體”的品牌文化價值體系。品牌文化建設(shè)要求真務(wù)實，務(wù)實到品牌價值體系，通過拳頭產(chǎn)品實現(xiàn)價值體系，實現(xiàn)質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)、社會責(zé)任的全面落實。

和諧創(chuàng)造價值，品牌文化立足于價值，沒有價值的品牌文化是沒有靈魂的。有價值的品牌文化必是和諧創(chuàng)造的，有了和諧創(chuàng)造價值的認(rèn)識，才能為品牌找到傳統(tǒng)文化的基點，才能實現(xiàn)外在美與內(nèi)在美的完美融合。民族文化是紡織企業(yè)的創(chuàng)新、創(chuàng)牌之根。傳統(tǒng)文化是民族性的，越民族性的品牌文化越具生命力。中國儒家文化的精神內(nèi)涵是道德、熱愛、和諧、和睦、親情。這就是民族性的價值基因，品牌文化應(yīng)從這些基因中尋找適合自己的品牌與傳統(tǒng)文化相通的基點，要以和諧創(chuàng)造價值為標(biāo)準(zhǔn)來審定，一方面符合產(chǎn)品及企業(yè)特點，另一方面符合民族性且具有精神力量的。從而在打造和諧

品牌文化的同時，實現(xiàn)紡織品牌與和諧文化的完美融合。

有了和諧創(chuàng)造品牌文化的重要新途徑，在和諧社會大潮流中，紡織企業(yè)的品牌文化將重獲新生，開辟品牌世界的新進(jìn)程。

質(zhì)量和創(chuàng)新是紡織企業(yè)永恒的生命力

要把質(zhì)量視為品牌的生命。質(zhì)量過硬，品牌就過硬。質(zhì)量是品牌產(chǎn)品的性能、功能等使用價值的物質(zhì)基礎(chǔ)。要隨著時代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，不斷提升品牌產(chǎn)品的決策、設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)管理以及職工勞動技能和職業(yè)道德水平，并通過先進(jìn)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、監(jiān)測監(jiān)控體系，不斷提升我國紡織品牌的品質(zhì)信譽，這是保持紡織品牌生命力的基礎(chǔ)工程，在保持提升紡織品牌產(chǎn)品質(zhì)量、信譽方面，要下大功夫，要切實增強(qiáng)質(zhì)量意識，建立健全質(zhì)量管理體系，嚴(yán)格質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)監(jiān)測監(jiān)控，真正做到“件件是精品”，經(jīng)受住市場的檢驗，為打造紡織品牌奠定基礎(chǔ)。

創(chuàng)新是品牌的靈魂，是企業(yè)發(fā)展永恒的主題，是品牌形成核心競爭力之所在。也就是說文化創(chuàng)造品牌價值，我們突出的是創(chuàng)新文化。對于紡織行業(yè)品牌文化建設(shè)產(chǎn)生了積極的影響。其品牌文化的理念先進(jìn)，成效顯著，特色突出，較好地體現(xiàn)了質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)、社會責(zé)任的價值理念。在堅持以人為本，構(gòu)建和諧企業(yè)，發(fā)揚創(chuàng)新精神，建設(shè)先進(jìn)企業(yè)文化的同時，這些先進(jìn)的經(jīng)驗將對紡織行業(yè)品牌文化建設(shè)，提高品牌的貢獻(xiàn)率產(chǎn)生積極的影響。

紡織品牌文化的創(chuàng)新歸根到底是科技的創(chuàng)新和文化的創(chuàng)意，適應(yīng)大眾審美和消費結(jié)構(gòu)升級的新需求，把科技進(jìn)步與文化創(chuàng)意、自然科學(xué)與社會科學(xué)結(jié)合起來，創(chuàng)新使用價值，從而提升品牌附加值。文化的創(chuàng)意興起和發(fā)展，是當(dāng)代經(jīng)濟(jì)、文化、科技融合發(fā)展在產(chǎn)業(yè)層面上的具體表現(xiàn)。在品牌文化建設(shè)中，提升文化創(chuàng)意水平，就是要重視研究如何通過設(shè)計水平的體現(xiàn)，品牌文化內(nèi)涵的挖掘、營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)、服務(wù)方式的構(gòu)成，來進(jìn)行品牌文化的擴(kuò)張、品牌理念的發(fā)展。因此，在品牌建設(shè)進(jìn)程中，我們對文化創(chuàng)意要有足夠的重視。

1.創(chuàng)新是中國紡織工業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵。隨著高新技術(shù)快速發(fā)展，現(xiàn)在我國已進(jìn)入以智能化、人性化推動傳統(tǒng)紡織產(chǎn)業(yè)革命的時期。環(huán)境、綠色、循環(huán)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在在發(fā)達(dá)國家都已經(jīng)起步，而我們是世界上紡織生產(chǎn)量最大的國家，在資源、能源、環(huán)境等等方面，面臨著很大的挑戰(zhàn)。隨著跨國產(chǎn)業(yè)鏈中制造國低端競爭的加劇，如果我們再不加速改變粗放型發(fā)展的道路，必將影響中國紡織產(chǎn)業(yè)的前途。

2.要繁榮創(chuàng)新文化，加快提高紡織行業(yè)的科技創(chuàng)新實力。縱觀歷史，創(chuàng)新文化從來是孕育、激勵創(chuàng)新事業(yè)的根本條件，自主創(chuàng)新的實質(zhì)是關(guān)鍵技術(shù)與核心技術(shù)的突破。那么，如何使新知識轉(zhuǎn)換為新的產(chǎn)業(yè)，營造有利于產(chǎn)生創(chuàng)新思想的文化氛圍，那就是提供良好的體制。反思紡織工業(yè)科技創(chuàng)新的種種難題，無不與創(chuàng)新文化的缺失有關(guān)。紡織企業(yè)急于發(fā)展、擴(kuò)大規(guī)模，卻難以擺脫處于國際價值鏈低端的被動局面。事實上，我們紡織企業(yè)的人才資源和科研實力并不比國外差，尤其中國紡織企業(yè)的外部環(huán)境很好，但是卻難以推動影響紡織行業(yè)創(chuàng)新的基礎(chǔ)性研究，難以整合橫向、縱向的研發(fā)潛力，難以整合創(chuàng)新體系。這就反映出我們現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)繁榮創(chuàng)新文化成為整個中國紡織行業(yè)當(dāng)代的一種文化，一種氛圍，是何等的重要。

來源： 亞洲紡織聯(lián)盟