2009年，金融風(fēng)暴席卷全球。許多人開始對“奢侈品”的意義進行重新思考，消費者集體進入“時尚冷淡期”。高端時尚行業(yè)遭遇到幾十年來最大的一次消費心理危機。

關(guān)于經(jīng)濟發(fā)展和時尚之間的關(guān)系，早就有人提出過“裙子”理論：女人裙子的長度和經(jīng)濟的繁榮程度成反比。雖然用女人的裙子長度來衡量經(jīng)濟的好壞似乎有點太過武斷，但用經(jīng)濟大環(huán)境的發(fā)展來衡量時尚界的興衰卻是顛之不破的“真理”。

金融危機壓垮時尚業(yè)

經(jīng)濟的走向可以說是整個時尚潮流的“風(fēng)向標”。從美國次貸危機到全球金融風(fēng)暴，經(jīng)濟環(huán)境的持續(xù)低迷不但減弱了消費者的購買力，讓消費者改變以往消費習(xí)慣，更在潛移默化中改變了人們的消費觀念。奢侈品行業(yè)幾乎是一個暴利行業(yè)，而在消費者開始捂緊錢包的今天，全世界奢侈品行業(yè)不可避免地受到?jīng)_擊，而向來以“高貴血統(tǒng)”自居的一線時尚品牌首當其沖受到影響。

據(jù)報道，時尚產(chǎn)業(yè)在金融危機的影響下，整體形勢日益惡化。作為品牌宣傳的最大開支，時裝秀成為第一個風(fēng)暴下的“犧牲品”，許多品牌直接砍去了這方面的預(yù)算。2009年米蘭男裝時裝秀上，Valentino(華倫天奴)取消了時裝秀，而在其后的紐約時裝周上，眾多時尚品牌紛紛離開傳統(tǒng)的秀場地點––布萊恩特公園，轉(zhuǎn)而尋找其他便宜的場地。在高級時裝的發(fā)源地巴黎，由于一些規(guī)模及知名度相對較小的公司紛紛退出，時裝周不得不由往年的4天縮短為3天。此外，裁員、關(guān)閉門店成為去年時尚界出現(xiàn)頻率最高的詞匯。

盡管如此，許多一線品牌仍逃不掉負債累累和虧損嚴重的厄運。幾年前，一部《穿普拉達的惡魔》的電影曾風(fēng)靡一時，向世人展示了Prada(普拉達)作為意大利一線時尚品牌的風(fēng)采。但據(jù)報道，去年P(guān)rada品牌的利潤率已經(jīng)下降了22%，集團的整體負債高達12億歐元。這個有著近百年歷史的時尚品牌集團已經(jīng)開始考慮對外出售至少40%的股份，以償還公司欠下的巨額債務(wù)。法國一線品牌Chanel(香奈爾)則對外表示，正在采取更加“謹慎的發(fā)展戰(zhàn)略”，包括削減員工旅游支出、采取臨時雇用方式及終止部分產(chǎn)品的全球藝術(shù)巡展等。

種種節(jié)省開支的方法已經(jīng)無法挽救一些時尚品牌破產(chǎn)的命運。在法國著名高級定制服裝品牌Christian Lacroix(克里斯汀·拉克魯瓦)宣布破產(chǎn)以后，整個時尚界陷入了前所未有的恐慌情緒。這家作為現(xiàn)存17個少數(shù)擁有高級訂制(Haute Couture)、代表巴黎時尚最頂級水平之一的品牌，2008年銷售額三千萬歐元，虧損一千萬歐元。這個有著巴黎時裝界“調(diào)色大師”美譽的設(shè)計師同名品牌最終以申請破產(chǎn)告終，而時尚界的噩夢并沒有就此終結(jié)：德國奢侈品集團Escada在去年8月13日申請破產(chǎn)保護,意大利時尚業(yè)巨頭ITHolding集團正式申請破產(chǎn)保護，黑色為設(shè)計主軸而聞名全球的日本設(shè)計師山本耀司 (Yohji Yamamoto)因負債60億日元而申請破產(chǎn)……一個個美麗的時尚泡沫被金融風(fēng)暴無情打破。

危中藏機，時尚業(yè)“過冬”有方

在此“嚴寒”之下，一線品牌為了擺脫困境可謂是費盡心思。在經(jīng)濟危機的影響下，人們開始關(guān)注起服裝的原有價值以及耐穿性能，使許多只設(shè)計“概念”的設(shè)計師陷入了尷尬境地。而一線品牌一向堅持走“貴族”路線，也讓產(chǎn)品降價成為他們最不愿意選擇的促銷方法，于是，推出一個適應(yīng)市場、價格相對低廉的副品牌成為解決矛盾的好方法之一。Prada就已經(jīng)開始力推其偏向休閑和運動的副品牌。而在“口紅效應(yīng)”的影響下，消費者更傾向于購買一線品牌的配飾和皮具來搭配舊衣服。因此，在這場時尚消費運動的危機中，手袋、皮包和各種配飾成為最先“復(fù)活”的一部分也就不難理解了。LV開始加大對皮包以外的配飾產(chǎn)品的重視程度，目的在于降低單一產(chǎn)品的價格；而Tiffany則購買了手袋品牌Lambertson Truex，希望通過賣手袋挨過這場金融危機。

積極開拓歐美以外的市場也成為各大品牌的救命稻草，除了日本以外的亞洲市場更是成為他們自救的“諾亞方舟”。美國品牌Ralph Lauren總裁兼首席運營官Roger Farah在接受訪問時表示，“預(yù)計未來10年至12年東南亞的發(fā)展速度最快，因此我們一直都在打造我們的組織團隊。”而英國時尚品牌Burberry的首席執(zhí)行官Angela Ahrendts也對亞洲特別是中國市場充滿信心，表示將在中國開設(shè)更多的門店。

也許如今預(yù)測金融危機對時尚界產(chǎn)生的影響到底有多大還言之尚早。但可以肯定的，時尚消費作為現(xiàn)代人生活的一部分，是不會因此而消亡的。畢竟時尚已經(jīng)成為一種藝術(shù)的存在方式而影響著人們生活的方方面面。如果沒有時尚產(chǎn)業(yè)，人們的生活也將失去許多樂趣。

來源： 中國紡織網(wǎng)