早在2009年年初的時候，國務院就提出振興紡織工業(yè)規(guī)劃，明確提出要“開拓農村市場”。頃刻間“紡織下鄉(xiāng)”的口號傳遍行業(yè)內外，許多紡織企業(yè)冀望國家能出臺像“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”那樣伴隨財政支持的政策，以刺激農村消費者的購買欲望。然而時至今日，相關政策并未出臺，于是一些企業(yè)產生消極思想，打算放棄農村市場。

紡企不可單純依靠政策扶持

商務部商貿服務管理司副司長門曉偉曾明確表示，目前尚無紡織品下鄉(xiāng)計劃，對紡織服裝行業(yè)而言，受原材料成本等因素影響，紡織品價格相當便宜，目前來看暫時沒有通過向農民提供補助來促進紡織品服裝消費方面的必要。

聽到這個消息后，一些企業(yè)失望了，產生許多消極思想，認為政府“摳門”，說要支持紡織行業(yè)，號召重視農村市場，卻不肯拿出真金白銀幫一把紡企。

實際上，政府前面出臺的許多政策已經為紡織品下鄉(xiāng)鋪好了道路，接下來的事情要靠企業(yè)自己去打拼市場了，不能一味尋求政府的扶持，這樣永遠不會謀得長遠發(fā)展。況且，服裝與家電不同，以前農村有家電的人不多，所以“下鄉(xiāng)”能夠有成效，而農村早已存在服裝集中的農貿市場，要想仿效“家電下鄉(xiāng)”的做法實施“紡織品下鄉(xiāng)”，來擴大農村內需市場，難以起到明顯作用。

?紡企要自己打拼“下鄉(xiāng)之路”

紡織服裝業(yè)經過30年的積累，已經擁有強大的生產能力和豐富的市場經驗。隨著去年以來國外經濟的蕭條和國家政策的調整，產業(yè)過剩，產能急需大量釋放到國內市場。和比較成熟的城市消費相比，農村市場具有更廣闊的開發(fā)空間。

“大量的紡織服裝企業(yè)都集中在城市并不現(xiàn)實”，山東紡織服裝協(xié)會副會長吳健民表示，城市消費的市場空間是有限的，大量企業(yè)的集中勢必導致惡性價格戰(zhàn)，從而影響整個行業(yè)的利潤和發(fā)展。

其實，一些紡織服裝企業(yè)已經認識到農村市場的需求與特點，開始實踐“下鄉(xiāng)”戰(zhàn)略。溫州市羅迪服飾有限公司原來定位為國內一線男裝品牌的供應商，而今年，為應對可能發(fā)生的一線市場萎縮，開始承接主要以鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場為主的服飾品牌訂單。在江蘇，最早進入鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的有羽絨服、休閑服以及運動裝品牌。波司登等知名大眾品牌，對農村市場的開拓力度很大，波司登的專賣店在蘇南一帶的富裕鄉(xiāng)鎮(zhèn)隨處可見。

這些行業(yè)先行者已經為眾多紡企做了楷模，沒有家電下鄉(xiāng)類似政策的扶持，企業(yè)也完全可以靠自己的能力在農村市場打出一片天地。

來源： 慧聰紡織網