早在2009年年初的時候，國務院就提出振興紡織工業(yè)規(guī)劃，明確提出要“開拓農(nóng)村市場”。頃刻間“紡織下鄉(xiāng)”的口號傳遍行業(yè)內外，許多紡織企業(yè)冀望國家能出臺像“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”那樣伴隨財政支持的政策，以刺激農(nóng)村消費者的購買欲望。然而時至今日，相關政策并未出臺，于是一些企業(yè)產(chǎn)生消極思想，打算放棄農(nóng)村市場。

紡企不可單純依靠政策扶持

商務部商貿(mào)服務管理司副司長門曉偉曾明確表示，目前尚無紡織品下鄉(xiāng)計劃，對紡織服裝行業(yè)而言，受原材料成本等因素影響，紡織品價格相當便宜，目前來看暫時沒有通過向農(nóng)民提供補助來促進紡織品服裝消費方面的必要。

聽到這個消息后，一些企業(yè)失望了，產(chǎn)生許多消極思想，認為政府“摳門”，說要支持紡織行業(yè)，號召重視農(nóng)村市場，卻不肯拿出真金白銀幫一把紡企。

實際上，政府前面出臺的許多政策已經(jīng)為紡織品下鄉(xiāng)鋪好了道路，接下來的事情要靠企業(yè)自己去打拼市場了，不能一味尋求政府的扶持，這樣永遠不會謀得長遠發(fā)展。況且，服裝與家電不同，以前農(nóng)村有家電的人不多，所以“下鄉(xiāng)”能夠有成效，而農(nóng)村早已存在服裝集中的農(nóng)貿(mào)市場，要想仿效“家電下鄉(xiāng)”的做法實施“紡織品下鄉(xiāng)”，來擴大農(nóng)村內需市場，難以起到明顯作用。

?紡企要自己打拼“下鄉(xiāng)之路”

紡織服裝業(yè)經(jīng)過30年的積累，已經(jīng)擁有強大的生產(chǎn)能力和豐富的市場經(jīng)驗。隨著去年以來國外經(jīng)濟的蕭條和國家政策的調整，產(chǎn)業(yè)過剩，產(chǎn)能急需大量釋放到國內市場。和比較成熟的城市消費相比，農(nóng)村市場具有更廣闊的開發(fā)空間。

“大量的紡織服裝企業(yè)都集中在城市并不現(xiàn)實”，山東紡織服裝協(xié)會副會長吳健民表示，城市消費的市場空間是有限的，大量企業(yè)的集中勢必導致惡性價格戰(zhàn)，從而影響整個行業(yè)的利潤和發(fā)展。

其實，一些紡織服裝企業(yè)已經(jīng)認識到農(nóng)村市場的需求與特點，開始實踐“下鄉(xiāng)”戰(zhàn)略。溫州市羅迪服飾有限公司原來定位為國內一線男裝品牌的供應商，而今年，為應對可能發(fā)生的一線市場萎縮，開始承接主要以鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場為主的服飾品牌訂單。在江蘇，最早進入鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的有羽絨服、休閑服以及運動裝品牌。波司登等知名大眾品牌，對農(nóng)村市場的開拓力度很大，波司登的專賣店在蘇南一帶的富裕鄉(xiāng)鎮(zhèn)隨處可見。

這些行業(yè)先行者已經(jīng)為眾多紡企做了楷模，沒有家電下鄉(xiāng)類似政策的扶持，企業(yè)也完全可以靠自己的能力在農(nóng)村市場打出一片天地。

來源： 慧聰紡織網(wǎng)