導(dǎo)語(yǔ)：在哥本哈根氣候大會(huì)會(huì)場(chǎng)之外，20位北歐設(shè)計(jì)師聯(lián)合起來(lái)在氣候峰會(huì)期間發(fā)布了“環(huán)保時(shí)裝秀”。

在時(shí)裝零售商H&M和Barneys的贊助下，這場(chǎng)以環(huán)保為主題的時(shí)裝秀，展示了從玉米(資訊，行情)中提取出來(lái)的纖維制成的如絲綢般光滑的面料；從沸騰的牛奶中提取出來(lái)的牛奶纖維；以及原生態(tài)的毛織物混搭制成的服裝。

對(duì)于H&M來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)時(shí)裝秀的贊助，無(wú)疑是一場(chǎng)極具意義的品牌活動(dòng)。作為全球知名的快速服裝品牌，H&M的全系產(chǎn)品線正在主推“綠色”概念的有機(jī)棉服裝。

不過(guò)，在這樣全球關(guān)注的時(shí)刻選擇這樣的“公共性”話題進(jìn)行品牌活動(dòng)，僅這一點(diǎn)，也許值得國(guó)內(nèi)的服裝品牌學(xué)習(xí)借鑒。

也有精明的中國(guó)商人想到了這一點(diǎn)。作為男裝“左岸”服飾的擁有者和設(shè)計(jì)師，洪金山的另一個(gè)身份是中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)的環(huán)保大使。他的哥本哈根之行，帶去了一件“紙質(zhì)夾克”。

“紙質(zhì)夾克”，這看上去像是一個(gè)典型的營(yíng)銷概念。其實(shí)，所謂“紙質(zhì)”，是指夾克面料的外面涂層中包含紙漿成分，這種紙漿的使用可以加速面料的降解，縮短降解時(shí)間，減少化纖成分材料對(duì)環(huán)境造成的污染。

用通俗的方法解釋，如果一件棉質(zhì)或麻質(zhì)的衣服埋在土里需要兩年才能降解的話，這件所謂的“紙質(zhì)夾克”，只需半年就能完全降解。

洪金山似乎也不否認(rèn)用“紙質(zhì)夾克”概念進(jìn)行營(yíng)銷的說(shuō)法，不過(guò)，環(huán)保概念能不能成為一個(gè)品牌成長(zhǎng)的啟動(dòng)器？也許說(shuō)到底要看消費(fèi)者是否愿意為此買單。

還有一層洪金山?jīng)]有說(shuō)出口的苦衷是，目前的中國(guó)服裝(000902,股吧)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)在太激烈了。左岸服飾定位27-38歲的時(shí)尚休閑服裝，目前這個(gè)市場(chǎng)上，類似品牌過(guò)百家！

“現(xiàn)在服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)到了一個(gè)有門檻的時(shí)代，”洪金山說(shuō)，“我只能說(shuō)，科技領(lǐng)域的專業(yè)化是我們品牌希望設(shè)定的門檻。”

洪金山正在策劃一項(xiàng)新的活動(dòng)，希望能計(jì)算出每一件服裝的碳排放量，讓消費(fèi)者為此付賬。

按他的計(jì)算，以一件重200克的純棉T恤為例，從棉花(資訊，行情)種植到成衣制作，再到銷售終端，以及被消費(fèi)者買回家后經(jīng)過(guò)多次洗滌、烘干、熨燙，整個(gè)過(guò)程將會(huì)排放7千克左右的二氧化碳，相當(dāng)于自身重量的30倍！而化纖面料服裝的碳排放量會(huì)更高。一件100%滌綸褲子，如果其壽命兩年，整個(gè)碳排放量約47千克，相當(dāng)于自身重量的117倍。

“兩年前，央視主持人芮成鋼就自己掏錢購(gòu)買了碳排放量，我想，如果我們很詳細(xì)地向消費(fèi)者解釋每件衣服產(chǎn)生的碳排放量的話，他們中有公共意識(shí)的精英消費(fèi)者肯定愿意為此買單。”洪說(shuō)。

做品牌對(duì)于中國(guó)的服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)“摸著石頭過(guò)河”的事兒，砸錢到明星代言上，還是選擇科技研發(fā)，或者主推“環(huán)保”概念，未來(lái)都像是一場(chǎng)賭局，結(jié)果尚未有定論。

不過(guò)，“低碳經(jīng)濟(jì)”也應(yīng)該成為服裝紡織產(chǎn)業(yè)的課題了。

據(jù)來(lái)自紡織服裝協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，我國(guó)紡織行業(yè)全過(guò)程能耗大致為4.84噸標(biāo)煤/噸纖維。其中，服裝行業(yè)能耗為1.05噸標(biāo)煤/噸服裝，織造行業(yè)能耗為0.95噸標(biāo)煤/噸纖維左右，印染行業(yè)能耗大體在2.5-3.2噸標(biāo)煤/噸纖維之間，平均為2.84噸標(biāo)煤/噸纖維，約占全行業(yè)能源的58.7%。

雖然“保持可持續(xù)發(fā)展路徑”早已成為一個(gè)老生常談的話題，但對(duì)于這個(gè)承擔(dān)著大量就業(yè)、占出口重要款項(xiàng)的行業(yè)來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)真的很重要。

來(lái)源： 中國(guó)紡織交易網(wǎng)