從11月23日起，美國有線新聞網CNN開始持續(xù)6周在亞洲市場播出一則30秒的商業(yè)廣告，主題是“中國制造，世界合作”。

這則廣告是由中國紡織品進出口商會、機械和電子產品進出口商會、輕工工藝品進出口商會和廣告協會商會策劃制作的，這個被外界廣泛認為是中國政府的首個品牌宣傳活動，頓時引起了熱議。有專家認為，在國際主流媒體投放商業(yè)廣告塑造中國制造產業(yè)的整體形象，最大的意義在于重塑“中國制造”的新形象，它同時也使我們看到了來自政府層面對“中國制造”的支持和信心。

一雙耐克鞋值200美元，設計商拿走100美元，生產商只有10美元。在過去的幾十年里，我國經濟的發(fā)展主要依靠廉價的生產要素，譬如勞動力。“中國制造”幾乎成了貼牌生產和千篇一律的代名詞。而要從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”，改變我國仍處于價值鏈低端生產的現狀，打造世界級的中國品牌，重塑“中國制造”的新形象，設計在其中扮演著非常重要的角色。

????區(qū)別于對手的核心競爭力

“我們相信今后的競爭對手將會和我們擁有基本相同的技術，類似的產品性能，乃至市場價格，而唯有設計才能區(qū)別于我們的競爭對手。”日本索尼公司前總裁盛田昭夫曾這樣說道。

在經濟全球化日趨深入、國際市場競爭激烈的今天，產品的國際競爭力將首先取決于產品的設計開發(fā)能力。英國、芬蘭、德國、意大利、日本等國家發(fā)展的實踐表明，設計已成為傳統制造產業(yè)競爭的源泉和核心動力之一。北京設計工業(yè)促進中心主任陳冬亮表示，“在現今物質相對豐富、技術基本同質化的時代，‘賞心悅目’的設計成為吸引消費者的重要因素，同時還能給企業(yè)帶來實惠。”據他介紹，美國工業(yè)設計協會曾做過的統計顯示：1美元工業(yè)設計的投入，可以帶來2500美元的效益，這個數據被工業(yè)設計界廣泛認同，因而設計也被世界各國企業(yè)視為提升產品價值的重要手段。

????“中國制造”走向世界的助推器

隨著我國經濟的發(fā)展和產業(yè)結構升級調整，創(chuàng)意產業(yè)作為一種新生的產業(yè)發(fā)展力量迅速崛起并成為經濟增長的新亮點，而創(chuàng)意產業(yè)的靈魂和核心就是設計。作為紡織生產、消費、出口大國，我們要想在國際市場競爭格局中占據一席之地，獲取更多的市場話語權，就必須重視設計、不斷提升產品的附加值，設計將是產業(yè)轉型升級的有力助推器。

在家紡行業(yè)，我們欣喜地看到，近年來我國家紡設計力量不斷加強，相比以往，“中國制造”家紡產品的原創(chuàng)設計含金量越來越重，有越來越多的國外客商認可我們的設計，甚至是購買我們的原創(chuàng)花樣稿。這一點，與多年來中國國際家紡設計大賽的連續(xù)舉辦和推動，有著密不可分的關系。擔任過多屆設計大賽評委的中國家紡設計大師陳凱認為，中國國際家用紡織品設計大賽提升了家紡行業(yè)檔次和水平，提高了中國家紡設計界水平和家紡設計人業(yè)人員社會地位，對家紡行業(yè)發(fā)展起了很大的推動作用。中國家紡行業(yè)協會和家紡展通過舉辦設計大賽的形式，引領企業(yè)轉變觀念，注重設計，注重產品研發(fā)，同時聚攏了一批設計隊伍，為中國家紡行業(yè)提升制造水平，實現產業(yè)升級奠定了深厚基礎。南通大學藝術學院副教授張毅也認為，一年一度的中國國際家紡設計大賽是企業(yè)展示中國原創(chuàng)家紡設計和企業(yè)設計創(chuàng)新能力的最佳舞臺。

經過多年的成功舉辦，中國國際家紡設計大賽一屆比一屆的影響力大，參與面一年比一年更廣，設計水平也在不斷提高。幾年來，作為家紡設計大賽的主辦地——江蘇南通的家紡企業(yè)通過參加設計大賽，有相當的規(guī)模企業(yè)設立了自己的研發(fā)設計機構，更有一批設計師的設計工作室崛起。

在今年家紡產品設計大賽上，韓國國際拼布展首次以集體的名義參加比賽，63件韓國作品既傳統又時尚，手工藝技術十分精湛，讓中國設計師感受到不同文化氛圍對家紡產品的一種全新演繹和詮釋，為設計大賽拓寬了新的國際視角。

????吸引世界的民族文化

如今，中國家紡業(yè)已進入產業(yè)調整升級時期，此時再依靠原有的簡單加工生產，將使我們永遠被排斥在國際紡織貿易之外。南通大學藝術學院副教授張毅在分析我國家紡現狀時表示，在現今市場，成熟和穩(wěn)定的個性鮮明的家紡風格化設計缺失，企業(yè)的產品設計定位功利而過于迎合市場變化，總是在不同的設計風格之間游移不定，中國家紡品牌因此而缺乏深層次的設計文化內涵。

當下設計的全球化是一種趨勢，而全世界的設計師更是拿歐美的美學作為一種標準，復制、翻版，往往喪失了設計的民族風格和人文特色。中國家紡設計只有走出模仿、拷貝的困局，形成自己鮮明的設計理念與設計風格，才能給企業(yè)帶來商機，給整個行業(yè)帶來活力。

同屬東方國家，日本的設計在吸收外來文化的同時，更加強烈地保留著本民族的文化傳統，雖然崇尚歐美文化，但他們始終只是一種表面的姿態(tài)，骨子里仍然保留著日本民族特有的精神。在傳統與現代、東方與西方之間，日本設計師找到了一條適合本國設計文化發(fā)展的道路，這也正是日本設計能吸引世界的一個重要因素。

在今年第15屆上海國際家紡展上，非物質文化遺產展區(qū)的首度亮相推廣為中國家紡行業(yè)產品創(chuàng)新找到文化源頭，也給家紡行業(yè)帶來新的設計方向。正如中國紡織工業(yè)協會副會長、中國家紡協會會長楊東輝所認為，提升家紡設計的原創(chuàng)水平，其實寶藏就藏在我們歷史悠久的傳統文化中，藏在數千年流傳下來的紡織非物質文化遺產中，這是我們產品研發(fā)與創(chuàng)新的固有血脈和根基。只有在本土文化的基礎上，將民族元素與國際趨勢相融合才能設計出好的作品來，才能創(chuàng)造出一種有別于西方、自主創(chuàng)新的家紡時尚潮流。

來源： 中國紡織交易網