早在2009年年初的時(shí)候，國(guó)務(wù)院就提出振興紡織工業(yè)規(guī)劃，明確提出要“開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)”。頃刻間“紡織下鄉(xiāng)”的口號(hào)傳遍行業(yè)內(nèi)外，許多紡織企業(yè)冀望國(guó)家能出臺(tái)像“家電下鄉(xiāng)”、“汽車(chē)下鄉(xiāng)”那樣伴隨財(cái)政支持的政策，以刺激農(nóng)村消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。然而時(shí)至今日，相關(guān)政策并未出臺(tái)，于是一些企業(yè)產(chǎn)生消極思想，打算放棄農(nóng)村市場(chǎng)。

紡企不可單純依靠政策扶持

商務(wù)部商貿(mào)服務(wù)管理司副司長(zhǎng)門(mén)曉偉曾明確表示，目前尚無(wú)紡織品下鄉(xiāng)計(jì)劃，對(duì)紡織服裝行業(yè)而言，受原材料成本等因素影響，紡織品價(jià)格相當(dāng)便宜，目前來(lái)看暫時(shí)沒(méi)有通過(guò)向農(nóng)民提供補(bǔ)助來(lái)促進(jìn)紡織品服裝消費(fèi)方面的必要。

聽(tīng)到這個(gè)消息后，一些企業(yè)失望了，產(chǎn)生許多消極思想，認(rèn)為政府“摳門(mén)”，說(shuō)要支持紡織行業(yè)，號(hào)召重視農(nóng)村市場(chǎng)，卻不肯拿出真金白銀幫一把紡企。

實(shí)際上，政府前面出臺(tái)的許多政策已經(jīng)為紡織品下鄉(xiāng)鋪好了道路，接下來(lái)的事情要靠企業(yè)自己去打拼市場(chǎng)了，不能一味尋求政府的扶持，這樣永遠(yuǎn)不會(huì)謀得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。況且，服裝與家電不同，以前農(nóng)村有家電的人不多，所以“下鄉(xiāng)”能夠有成效，而農(nóng)村早已存在服裝集中的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，要想仿效“家電下鄉(xiāng)”的做法實(shí)施“紡織品下鄉(xiāng)”，來(lái)擴(kuò)大農(nóng)村內(nèi)需市場(chǎng)，難以起到明顯作用。

?紡企要自己打拼“下鄉(xiāng)之路”

紡織服裝業(yè)經(jīng)過(guò)30年的積累，已經(jīng)擁有強(qiáng)大的生產(chǎn)能力和豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。隨著去年以來(lái)國(guó)外經(jīng)濟(jì)的蕭條和國(guó)家政策的調(diào)整，產(chǎn)業(yè)過(guò)剩，產(chǎn)能急需大量釋放到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。和比較成熟的城市消費(fèi)相比，農(nóng)村市場(chǎng)具有更廣闊的開(kāi)發(fā)空間。

“大量的紡織服裝企業(yè)都集中在城市并不現(xiàn)實(shí)”，山東紡織服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)吳健民表示，城市消費(fèi)的市場(chǎng)空間是有限的，大量企業(yè)的集中勢(shì)必導(dǎo)致惡性?xún)r(jià)格戰(zhàn)，從而影響整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)和發(fā)展。

其實(shí)，一些紡織服裝企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到農(nóng)村市場(chǎng)的需求與特點(diǎn)，開(kāi)始實(shí)踐“下鄉(xiāng)”戰(zhàn)略。溫州市羅迪服飾有限公司原來(lái)定位為國(guó)內(nèi)一線男裝品牌的供應(yīng)商，而今年，為應(yīng)對(duì)可能發(fā)生的一線市場(chǎng)萎縮，開(kāi)始承接主要以鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)為主的服飾品牌訂單。在江蘇，最早進(jìn)入鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的有羽絨服、休閑服以及運(yùn)動(dòng)裝品牌。波司登等知名大眾品牌，對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)拓力度很大，波司登的專(zhuān)賣(mài)店在蘇南一帶的富裕鄉(xiāng)鎮(zhèn)隨處可見(jiàn)。

這些行業(yè)先行者已經(jīng)為眾多紡企做了楷模，沒(méi)有家電下鄉(xiāng)類(lèi)似政策的扶持，企業(yè)也完全可以靠自己的能力在農(nóng)村市場(chǎng)打出一片天地。

來(lái)源： 慧聰紡織網(wǎng)