從11月23日起，美國(guó)有線新聞網(wǎng)CNN開(kāi)始持續(xù)6周在亞洲市場(chǎng)播出一則30秒的商業(yè)廣告，主題是“中國(guó)制造，世界合作”。

這則廣告是由中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)、機(jī)械和電子產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)、輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)和廣告協(xié)會(huì)商會(huì)策劃制作的，這個(gè)被外界廣泛認(rèn)為是中國(guó)政府的首個(gè)品牌宣傳活動(dòng)，頓時(shí)引起了熱議。有專家認(rèn)為，在國(guó)際主流媒體投放商業(yè)廣告塑造中國(guó)制造產(chǎn)業(yè)的整體形象，最大的意義在于重塑“中國(guó)制造”的新形象，它同時(shí)也使我們看到了來(lái)自政府層面對(duì)“中國(guó)制造”的支持和信心。

一雙耐克鞋值200美元，設(shè)計(jì)商拿走100美元，生產(chǎn)商只有10美元。在過(guò)去的幾十年里，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要依靠廉價(jià)的生產(chǎn)要素，譬如勞動(dòng)力。“中國(guó)制造”幾乎成了貼牌生產(chǎn)和千篇一律的代名詞。而要從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”，改變我國(guó)仍處于價(jià)值鏈低端生產(chǎn)的現(xiàn)狀，打造世界級(jí)的中國(guó)品牌，重塑“中國(guó)制造”的新形象，設(shè)計(jì)在其中扮演著非常重要的角色。

????區(qū)別于對(duì)手的核心競(jìng)爭(zhēng)力

“我們相信今后的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將會(huì)和我們擁有基本相同的技術(shù)，類似的產(chǎn)品性能，乃至市場(chǎng)價(jià)格，而唯有設(shè)計(jì)才能區(qū)別于我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”日本索尼公司前總裁盛田昭夫曾這樣說(shuō)道。

在經(jīng)濟(jì)全球化日趨深入、國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力將首先取決于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能力。英國(guó)、芬蘭、德國(guó)、意大利、日本等國(guó)家發(fā)展的實(shí)踐表明，設(shè)計(jì)已成為傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的源泉和核心動(dòng)力之一。北京設(shè)計(jì)工業(yè)促進(jìn)中心主任陳冬亮表示，“在現(xiàn)今物質(zhì)相對(duì)豐富、技術(shù)基本同質(zhì)化的時(shí)代，‘賞心悅目’的設(shè)計(jì)成為吸引消費(fèi)者的重要因素，同時(shí)還能給企業(yè)帶來(lái)實(shí)惠。”據(jù)他介紹，美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)曾做過(guò)的統(tǒng)計(jì)顯示：1美元工業(yè)設(shè)計(jì)的投入，可以帶來(lái)2500美元的效益，這個(gè)數(shù)據(jù)被工業(yè)設(shè)計(jì)界廣泛認(rèn)同，因而設(shè)計(jì)也被世界各國(guó)企業(yè)視為提升產(chǎn)品價(jià)值的重要手段。

????“中國(guó)制造”走向世界的助推器

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)調(diào)整，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新生的產(chǎn)業(yè)發(fā)展力量迅速崛起并成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂和核心就是設(shè)計(jì)。作為紡織生產(chǎn)、消費(fèi)、出口大國(guó)，我們要想在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中占據(jù)一席之地，獲取更多的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，就必須重視設(shè)計(jì)、不斷提升產(chǎn)品的附加值，設(shè)計(jì)將是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有力助推器。

在家紡行業(yè)，我們欣喜地看到，近年來(lái)我國(guó)家紡設(shè)計(jì)力量不斷加強(qiáng)，相比以往，“中國(guó)制造”家紡產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計(jì)含金量越來(lái)越重，有越來(lái)越多的國(guó)外客商認(rèn)可我們的設(shè)計(jì)，甚至是購(gòu)買我們的原創(chuàng)花樣稿。這一點(diǎn)，與多年來(lái)中國(guó)國(guó)際家紡設(shè)計(jì)大賽的連續(xù)舉辦和推動(dòng)，有著密不可分的關(guān)系。擔(dān)任過(guò)多屆設(shè)計(jì)大賽評(píng)委的中國(guó)家紡設(shè)計(jì)大師陳凱認(rèn)為，中國(guó)國(guó)際家用紡織品設(shè)計(jì)大賽提升了家紡行業(yè)檔次和水平，提高了中國(guó)家紡設(shè)計(jì)界水平和家紡設(shè)計(jì)人業(yè)人員社會(huì)地位，對(duì)家紡行業(yè)發(fā)展起了很大的推動(dòng)作用。中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)和家紡展通過(guò)舉辦設(shè)計(jì)大賽的形式，引領(lǐng)企業(yè)轉(zhuǎn)變觀念，注重設(shè)計(jì)，注重產(chǎn)品研發(fā)，同時(shí)聚攏了一批設(shè)計(jì)隊(duì)伍，為中國(guó)家紡行業(yè)提升制造水平，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)奠定了深厚基礎(chǔ)。南通大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授張毅也認(rèn)為，一年一度的中國(guó)國(guó)際家紡設(shè)計(jì)大賽是企業(yè)展示中國(guó)原創(chuàng)家紡設(shè)計(jì)和企業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力的最佳舞臺(tái)。

經(jīng)過(guò)多年的成功舉辦，中國(guó)國(guó)際家紡設(shè)計(jì)大賽一屆比一屆的影響力大，參與面一年比一年更廣，設(shè)計(jì)水平也在不斷提高。幾年來(lái)，作為家紡設(shè)計(jì)大賽的主辦地——江蘇南通的家紡企業(yè)通過(guò)參加設(shè)計(jì)大賽，有相當(dāng)?shù)囊?guī)模企業(yè)設(shè)立了自己的研發(fā)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，更有一批設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)工作室崛起。

在今年家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽上，韓國(guó)國(guó)際拼布展首次以集體的名義參加比賽，63件韓國(guó)作品既傳統(tǒng)又時(shí)尚，手工藝技術(shù)十分精湛，讓中國(guó)設(shè)計(jì)師感受到不同文化氛圍對(duì)家紡產(chǎn)品的一種全新演繹和詮釋，為設(shè)計(jì)大賽拓寬了新的國(guó)際視角。

????吸引世界的民族文化

如今，中國(guó)家紡業(yè)已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)調(diào)整升級(jí)時(shí)期，此時(shí)再依靠原有的簡(jiǎn)單加工生產(chǎn)，將使我們永遠(yuǎn)被排斥在國(guó)際紡織貿(mào)易之外。南通大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授張毅在分析我國(guó)家紡現(xiàn)狀時(shí)表示，在現(xiàn)今市場(chǎng)，成熟和穩(wěn)定的個(gè)性鮮明的家紡風(fēng)格化設(shè)計(jì)缺失，企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位功利而過(guò)于迎合市場(chǎng)變化，總是在不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格之間游移不定，中國(guó)家紡品牌因此而缺乏深層次的設(shè)計(jì)文化內(nèi)涵。

當(dāng)下設(shè)計(jì)的全球化是一種趨勢(shì)，而全世界的設(shè)計(jì)師更是拿歐美的美學(xué)作為一種標(biāo)準(zhǔn)，復(fù)制、翻版，往往喪失了設(shè)計(jì)的民族風(fēng)格和人文特色。中國(guó)家紡設(shè)計(jì)只有走出模仿、拷貝的困局，形成自己鮮明的設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)風(fēng)格，才能給企業(yè)帶來(lái)商機(jī)，給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)活力。

同屬東方國(guó)家，日本的設(shè)計(jì)在吸收外來(lái)文化的同時(shí)，更加強(qiáng)烈地保留著本民族的文化傳統(tǒng)，雖然崇尚歐美文化，但他們始終只是一種表面的姿態(tài)，骨子里仍然保留著日本民族特有的精神。在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方之間，日本設(shè)計(jì)師找到了一條適合本國(guó)設(shè)計(jì)文化發(fā)展的道路，這也正是日本設(shè)計(jì)能吸引世界的一個(gè)重要因素。

在今年第15屆上海國(guó)際家紡展上，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū)的首度亮相推廣為中國(guó)家紡行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新找到文化源頭，也給家紡行業(yè)帶來(lái)新的設(shè)計(jì)方向。正如中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊東輝所認(rèn)為，提升家紡設(shè)計(jì)的原創(chuàng)水平，其實(shí)寶藏就藏在我們歷史悠久的傳統(tǒng)文化中，藏在數(shù)千年流傳下來(lái)的紡織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中，這是我們產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新的固有血脈和根基。只有在本土文化的基礎(chǔ)上，將民族元素與國(guó)際趨勢(shì)相融合才能設(shè)計(jì)出好的作品來(lái)，才能創(chuàng)造出一種有別于西方、自主創(chuàng)新的家紡時(shí)尚潮流。

來(lái)源： 中國(guó)紡織交易網(wǎng)