“FAST FASHION”意為快速時尚，這一理念最早起源于上世紀歐洲的服裝時尚產(chǎn)業(yè)。簡而言之就是包括至少以下兩點要素第一：FAST,快速。產(chǎn)品推出周期短，一般是兩到三周的時間，新品上架速度快并且具有限量定制功能，您不用擔心和別人“撞衫”的問題。其次當然還是FASHION,時尚。二者合二為一就變成服裝界風靡一時的經(jīng)營理念：把時裝當成快速消費品來銷售，讓消費者用中低端的價格購買到高檔次的服裝。服裝領(lǐng)域中，能成功運用這一經(jīng)營理念的企業(yè)有瑞典的H&M、西班牙的ZARA、美國的GAP以及英國的TOPSHOP.

最近，國內(nèi)時尚箱包行業(yè)中新晉崛起的“C&T”古緹也將“FAST FASHION”這一風靡西方的消費理念運用在自身的產(chǎn)品之中。我們了解到，“C&T”古緹采用網(wǎng)購模式是為了減少產(chǎn)品銷售中所帶來的實體成本，將產(chǎn)品利潤最大化的返還消費者。同時強調(diào)快速化，在物流及生產(chǎn)過程中加快周轉(zhuǎn)速度。從而最大限度的在保持品質(zhì)的同時降低成本，做到“高貴而不貴”，這也正符合古緹將快速時尚理念引入箱包行業(yè)的宗旨。

作為B2C行業(yè)新秀，古緹與另一箱包品牌麥包包都采用電商的模式，通過借助互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)銷售終端化，并且反向匹配上游生產(chǎn)資源使得生產(chǎn)計劃更加快速合理，這似乎并非一種偶然。

“C&T”古緹與麥包包都不僅僅是把互聯(lián)網(wǎng)簡單作為一種展示平臺，而是擁有了產(chǎn)品定制功能。一方面可以消費者可以自由選擇、定制特定的款式、型號、品牌，另一方面企業(yè)可以通過定制功能鏈接上游生產(chǎn)資源縮短生產(chǎn)周期，加快資金周轉(zhuǎn)速度。

在產(chǎn)品線上，麥包包不僅銷售自身品牌同時也在網(wǎng)站上銷售金利來、皮爾卡丹等眾多品牌，不僅有女士系列同時有男士系列。而“C&T”古緹則更加專注于女士箱包和自身品牌建設(shè)。“我們的設(shè)計團隊以歐洲為主當然也有來自世界不同國家的優(yōu)秀設(shè)計師，我們更加鐘愛專注于某一個領(lǐng)域，所以我想我們暫時還沒有設(shè)計男士產(chǎn)品領(lǐng)域的打算。女性產(chǎn)品的市場和定位具有無限的可能，所以我們只要專注于做好自身的領(lǐng)域就已經(jīng)非常完美了。之所以選擇風行歐洲的FAST FASHION理念是因為對于女性產(chǎn)品來說僅僅實用是不夠的，我們需要緊緊跟隨時尚的腳步。我們需要為眾多的女性提供一種代價不高的時尚方式、一種能夠隨時隨地展示的優(yōu)雅。”古緹負責人淦女士表示到。似乎，時尚產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合又將催生出一次新的消費潮流。

妝點網(wǎng)CEO胡飛認為，“快速時尚不意味著廉價的時尚”。C&T”古緹在國內(nèi)箱包行業(yè)中首推這一理念是為了將古緹打造成為箱包業(yè)的ZARA。而事實上古緹在產(chǎn)品設(shè)計理念上一直遵循兩點原則：一是限量定制。古緹官網(wǎng)上消費者可以自由選擇喜愛的款式參與定制活動。而古緹每一款定制的包都是限量發(fā)行的，甚至最少的全球只發(fā)行300個。二是箱包設(shè)計中的長尾戰(zhàn)略，不斷推出新款式加速產(chǎn)品代謝周期。預計古緹的歐洲設(shè)計團隊將視銷售量每年至少設(shè)計出2000款以上的箱包。

但是作為一種時尚消費的新風尚，古緹所推崇的將時尚箱包平民化的舉動在現(xiàn)今中國箱包業(yè)當中到底有沒有市場空間依然是一個值得思考的問題。對此，在近日的交流中，胡飛先生表示道：“中國經(jīng)濟的快速發(fā)展產(chǎn)生了大批的城市中產(chǎn)階級，雖然占國內(nèi)人口比例仍低但是基數(shù)十分龐大。“C&T”古緹所覆蓋的受眾群體有巨大的時尚消費潛力。一旦FAST FASHION理念成為他們消費時尚產(chǎn)品的一種習慣時，古緹的生命力將不言而喻。

來源： 中國紡織交易網(wǎng)