“母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)有了新變化!”北京數(shù)字100市場(chǎng)研究公司推出的“2009年一季度母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告”中顯示：進(jìn)入2009年后，隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，國(guó)內(nèi)的母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)狀況也出現(xiàn)了波動(dòng)，不同產(chǎn)品呈現(xiàn)出了不同地域、不同環(huán)境和不同發(fā)展趨勢(shì)的變化。

服裝：華東和西南嬰幼兒服裝品牌消費(fèi)較多

嬰幼兒服裝市場(chǎng)品牌較多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)品牌和國(guó)外品牌之間，國(guó)產(chǎn)品牌好孩子作為代表，國(guó)外品牌以迪士尼作為代表。4000元以下家庭收入的群體較多選擇好孩子，而家庭收入在4000元以上的家庭則較多的選擇迪士尼作為消費(fèi)的品牌。

在不同級(jí)別城市，各品牌的表現(xiàn)差異較大。服裝品牌在一級(jí)城市的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。在一級(jí)城市，迪士尼的表現(xiàn)要好于好孩子，可愛寶貝在一級(jí)城市也有很好的表現(xiàn);而好孩子和迪士尼在二級(jí)城市的表現(xiàn)相當(dāng);在三四級(jí)城市中，好孩子的表現(xiàn)優(yōu)于迪士尼。

紙尿褲：幫寶適、媽咪寶貝和好奇占據(jù)了70%的市場(chǎng)份額

在對(duì)嬰幼兒紙尿褲品牌消費(fèi)情況的監(jiān)測(cè)中發(fā)展，幫寶適、媽咪寶貝和好奇占據(jù)了70%的市場(chǎng)份額，其中，幫寶適占據(jù)了領(lǐng)導(dǎo)地位，與媽咪寶貝和好奇形成了一大兩小的市場(chǎng)格局。可以說(shuō)，嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)處于寡頭壟斷的市場(chǎng)狀態(tài)，并且從變化趨勢(shì)上看，前三大品牌表現(xiàn)穩(wěn)定。

在不同級(jí)別城市的嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)，一級(jí)城市消費(fèi)的紙尿褲品牌較多且分散，在二級(jí)城市和三四級(jí)城市，消費(fèi)的紙尿褲品牌逐漸集中在了幫寶適。在三四級(jí)城市，消費(fèi)者會(huì)較多地選擇一些嬰幼兒紙尿褲小品牌進(jìn)行消費(fèi)。

嬰幼兒服裝三四級(jí)城市爭(zhēng)奪成焦點(diǎn)

嬰幼兒服裝市場(chǎng)經(jīng)得過(guò)多年的發(fā)展，一二級(jí)城市的嬰幼兒服裝市場(chǎng)已經(jīng)成熟穩(wěn)定了，在一二級(jí)城市中嬰幼兒服裝消費(fèi)的品牌已經(jīng)有了較高的集中度。

中小品牌想要進(jìn)入一二級(jí)城市并奪得一定的市場(chǎng)份額已非易事。而三四級(jí)城市除了好孩子品牌服裝消費(fèi)較高外，其他品牌服裝的消費(fèi)程度都很相當(dāng)。三四級(jí)城市已經(jīng)成為眾多品牌爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)將成為針對(duì)母嬰人群的重要宣傳銷售渠道

80后的母嬰人群有著其顯著的媒介接觸特點(diǎn)，與網(wǎng)絡(luò)的接觸更加頻繁。網(wǎng)絡(luò)所提供的快速、便捷、高效，被他們廣泛認(rèn)可。低齡嬰幼兒家庭出行不便，而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)能夠減少出行，從而減少各種安全隱患，因此在低齡嬰幼兒家庭中網(wǎng)絡(luò)的接觸更加頻繁。從發(fā)展趨勢(shì)上看網(wǎng)絡(luò)接觸相對(duì)電視接觸保持著一定的優(yōu)勢(shì)，而且這種趨勢(shì)將會(huì)擴(kuò)大。因此網(wǎng)絡(luò)將成為針對(duì)母嬰群體的重要的宣傳和銷售渠道。

來(lái)源： 中國(guó)紡織交易網(wǎng)