在俄羅斯，首都以外的外省城市是推動(dòng)全國內(nèi)衣銷路的最大動(dòng)力，其中葉卡捷琳堡、新西伯利亞、下諾夫哥羅德、車?yán)镅刨e斯克、烏法及伏爾加格勒看來是最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>

在俄羅斯，男士內(nèi)衣銷路增長可觀，傳統(tǒng)女士內(nèi)衣店則發(fā)展平穩(wěn)，部分商店開始增加產(chǎn)品種類，兼營針織服裝和便服。

俄國內(nèi)衣市場年?duì)I業(yè)額為35億美元，估計(jì)2008年整體增長為10%，與2007年相若。與此同時(shí)，預(yù)料大型連鎖店和特許經(jīng)營店將減慢擴(kuò)張步伐。

盡管如此，一些業(yè)內(nèi)人士如俄國數(shù)一數(shù)二的內(nèi)衣零售貿(mào)易商Wild Orchid Group總裁Alexander Fedorov預(yù)測(cè)，由現(xiàn)在直至2011年，俄國內(nèi)衣市場將以20%的平均年增長率擴(kuò)張。

據(jù)今年初的一項(xiàng)研究顯示，俄羅斯的傳統(tǒng)批發(fā)代理商面臨威脅，原因是提供多元化內(nèi)衣產(chǎn)品的市場龍頭如黛安芬國際(Triumph International)，已著手在俄國設(shè)立附屬公司，從事分銷業(yè)務(wù)，直接向零售商供貨。黛安芬國際亦不斷為其特許經(jīng)營加盟商提供零售管理技巧培訓(xùn)，并大幅增加外省城市的門市數(shù)目。

值得注意的是，俄國的中價(jià)內(nèi)衣市場主要由外省城市的殷切需求所推動(dòng)。至于高檔內(nèi)衣市場，增長明顯較慢，平均每年只有7%。

整體而言，隨著消費(fèi)者的需求上升，中檔和高檔內(nèi)衣業(yè)者的競爭力將日益增強(qiáng)。事實(shí)上，大部分高檔零售商均設(shè)法爭占大眾化市場。

從商業(yè)角度來看，俄國內(nèi)衣市場壁壘分明，其中高檔市場占10%，總值約為3.5億美元；中檔市場占35%，總值12億美元；大眾化市場總值19億美元，占55%。

在中檔市場，內(nèi)衣平均售價(jià)為每件125美元；至于高檔市場，每件內(nèi)衣售價(jià)往往高達(dá)700美元。一些市場分析員認(rèn)為，俄國市場的內(nèi)衣種類遠(yuǎn)較歐洲其他國家為多，并被歐洲品牌稱霸。

Estella Dani是俄國頂尖的高檔內(nèi)衣連鎖店，銷售多個(gè)品牌產(chǎn)品，經(jīng)營單一品牌的主要零售商則包括La Perla、Chantal、Thomass及Wolford等。

俄羅斯消費(fèi)者的喜好與歐洲消費(fèi)者一致。女士垂青大路的樸素顏色、環(huán)保布料及功能設(shè)計(jì)，抗拒非傳統(tǒng)的性感款式。

男士也注重功能，首選穿著容易的拳擊短褲。此外，兒童內(nèi)衣市場欣欣向榮，目前由中國內(nèi)地、土耳其和白俄羅斯的產(chǎn)品主導(dǎo)。

來源： 香港貿(mào)發(fā)網(wǎng)