隨著金融危機(jī)后奢侈品在日本的銷售額大幅下降，高端品牌銷售商的憂慮正在逐步上升。曾在日本銀座相伴而立的國際奢侈品牌，如今卻在各自尋覓后路，去年以來一些國際知名品牌甚至開始撤離日本。

????風(fēng)云突變

????日本曾是奢侈品商的天堂，因?yàn)檫@里一直是全球奢侈品的重要市場。人口不到1.3億，奢侈品消費(fèi)卻在金融危機(jī)爆發(fā)前的2006年一度占到全球的47%。

????然而金融危機(jī)的到來，讓這些奢侈品牌商，不得不考慮國際戰(zhàn)略布局的調(diào)整。意大利著名服裝奢侈品牌范思哲（Versace）的發(fā)言人在去年10月宣布，關(guān)閉在日本僅有的三家門店。

????銷售額的不斷下降，是范思哲不得不厄然斷腕的主要原因。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Teikoku Data Bank的數(shù)據(jù)，2008年范思哲在日本的銷售額只有16億日元，這個(gè)數(shù)額只是2007年的一半，而2004年這個(gè)數(shù)字還是41億日元。

????范思哲不是唯一在日本遭遇銷售“滑鐵盧”的奢侈品牌，2009年的金融危機(jī)也重挫了香奈兒、路易威登等奢侈品牌在日本的銷售收入。法國奢侈品集團(tuán) LVMH去年上半年在日本銷售下降了20％，不得不取消了在東京開設(shè)新旗艦店的計(jì)劃。

????而就在范思哲宣布退出日本市場的第二天，著名時(shí)裝店French Connection也宣布將在9個(gè)月內(nèi)關(guān)閉其在日本的全部21家門店。

????“東京正在失去他高貴的影響力。”東京瑞穗證券公司的高級(jí)經(jīng)濟(jì)研究員飯冢直樹（Naoki Iizuka）表示。他認(rèn)為：“隨著新加坡、香港作為金融中心的地位進(jìn)一步上升，奢侈品商家意識(shí)到他們在東京的銷售量會(huì)大幅降低。”

????市場拐點(diǎn)

????事實(shí)上，受全球金融危機(jī)的影響，在2007年末就出現(xiàn) “拐點(diǎn)”的日本經(jīng)濟(jì)，到2008年下半年蕭條之勢更趨惡化，這讓日本人對(duì)奢侈品的需求出現(xiàn)顯著下降。

????矢野經(jīng)濟(jì)研究所近期所做的調(diào)查表明，日本奢侈品牌服裝、皮包等進(jìn)口商品市場2007年至2008年縮水10%，銷售額為1.06萬億日元(約合119億美元)，而1996年銷售額最高紀(jì)錄為1.9萬億日元(213億美元)。研究所預(yù)計(jì)今年銷售額降低至9927億日元(111億美元)。

????《紐約時(shí)報(bào)》還發(fā)現(xiàn)，這次金融危機(jī)導(dǎo)致了日本的消費(fèi)模式出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變。從上世紀(jì)70至80年代，甚至到了“失落的十年”的90年代，縱使日本經(jīng)濟(jì)陷入呆滯，日本人就算要放棄放假、旅行或飲食和租屋，也要購買諸如 LV 手袋或Hermes 絲巾等名牌奢侈品。但隨著這次全球經(jīng)濟(jì)陷入衰退，原本規(guī)模達(dá)150億至200億美元的日本奢侈品市場遭受沖擊。

????與此相對(duì)應(yīng)的是，日本消費(fèi)者對(duì)特賣場與廉價(jià)品牌的興趣在逐漸增強(qiáng)。研究機(jī)構(gòu)帝國征信(Teikoku Databank)分析師Minoru Nakano表示，日本消費(fèi)者越來越精明，在特賣場以6至7折的價(jià)格購入奢侈品已成為非常普遍的現(xiàn)象。而僅是范思哲同類產(chǎn)品售價(jià)十分之一左右的日本本土品牌優(yōu)衣庫人氣火爆，過去一年優(yōu)衣庫現(xiàn)有門店銷售額同比增長11.3%。

來源： 阿里巴巴紡織網(wǎng)