今年，中國(guó)皮革和制鞋業(yè)迎來(lái)一個(gè)又一個(gè)嚴(yán)峻考驗(yàn)：人民幣持續(xù)升值、原輔料漲價(jià)、國(guó)家加工貿(mào)易政策調(diào)整、環(huán)保要求提高、勞動(dòng)力成本上升、金融海嘯來(lái)襲、歐盟展開(kāi)反傾銷(xiāo)“日落復(fù)審”……隨之而來(lái)的，是制鞋企業(yè)訂單減少、利潤(rùn)微薄，許多中小企業(yè)面臨倒閉的艱難局面。

重重挑戰(zhàn)之下，中國(guó)制鞋業(yè)如何破解困局，找到立足國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的生存之道？中國(guó)鞋企要“突出重圍”，路在何方？

鞋企“抱團(tuán)”應(yīng)訴熱情不減打贏復(fù)審志在必得

我國(guó)皮革和制鞋業(yè)近10年來(lái)發(fā)展迅速，目前已有生產(chǎn)企業(yè)3萬(wàn)余家，直接從業(yè)人員400多萬(wàn)，各類鞋產(chǎn)量100多億雙，占世界總量的50%以上。

記者從6日閉幕的第104屆廣交會(huì)上了解到，眼下備受中國(guó)皮鞋企業(yè)關(guān)注的行業(yè)“頭條”，莫過(guò)于歐盟委員會(huì)將對(duì)中國(guó)以及越南產(chǎn)皮鞋的反傾銷(xiāo)措施進(jìn)行“日落復(fù)審”。這意味著，如果該復(fù)審被通過(guò)，歐盟從2006年正式對(duì)從中國(guó)進(jìn)口的皮鞋及童鞋征收為期兩年的16.5%的反傾銷(xiāo)稅，將再延長(zhǎng)12個(gè)月至15個(gè)月。

歐盟宣布將展開(kāi)日落復(fù)審后，商務(wù)部先后在浙江、廣東以及福建三大制鞋基地召開(kāi)應(yīng)對(duì)協(xié)調(diào)會(huì)，呼吁鞋企全力以赴應(yīng)訴。來(lái)自商務(wù)部的消息稱，至今已有60家企業(yè)積極應(yīng)訴，創(chuàng)歐盟反傾銷(xiāo)復(fù)審調(diào)查應(yīng)訴企業(yè)數(shù)量之最，歐委會(huì)因此不得不采取抽樣方式進(jìn)行調(diào)查。

此外，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)、中國(guó)輕工商會(huì)以及包括溫州鞋革協(xié)會(huì)、廣東鞋聯(lián)盟等在內(nèi)的閩、浙、粵三地鞋業(yè)組織已結(jié)成統(tǒng)一戰(zhàn)線，與國(guó)外9大產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者進(jìn)口商組織內(nèi)外呼應(yīng)，將以聯(lián)盟的姿態(tài)共同出擊，聯(lián)手應(yīng)訴。

專業(yè)生產(chǎn)男女裝真皮鞋的廣東東莞市跨日鞋業(yè)集團(tuán)有限公司出口部主管伍秀華說(shuō)，公司很關(guān)注此次日落復(fù)審，正在為應(yīng)訴積極做準(zhǔn)備，維護(hù)自身權(quán)益。“我們與東莞商會(huì)多次碰頭，商討應(yīng)對(duì)方案，并提交了大量數(shù)據(jù)和材料，以證明我們沒(méi)有傾銷(xiāo)。”

此次中國(guó)鞋企應(yīng)對(duì)日落復(fù)審的中方律師主要代表蒲凌塵也呼吁企業(yè)積極應(yīng)訴。“我有三個(gè)忠告，首先企業(yè)要積極應(yīng)對(duì)，選擇最佳法律途徑，重新洗牌有時(shí)是由外部力量導(dǎo)致；其次，贏得一塊市場(chǎng)，等于實(shí)現(xiàn)‘無(wú)形資產(chǎn)’的價(jià)值；最后，成功的競(jìng)爭(zhēng)靠的是謀略與法律意識(shí)的有機(jī)結(jié)合。中國(guó)企業(yè)必須明白，我們不是為哪一家企業(yè)爭(zhēng)取抗辯，我們是為整個(gè)中國(guó)制鞋行業(yè)抗辯”。

受制于歐盟反傾銷(xiāo)措施，中國(guó)對(duì)歐盟鞋類出口增幅不斷下滑，價(jià)格優(yōu)勢(shì)不斷縮小。今年1月至7月，我國(guó)鞋類出口9.4億雙，同比增長(zhǎng)7.57%，增幅下降9.3個(gè)百分點(diǎn)；出口金額32億美元，增長(zhǎng)14.15%，增幅下降5.6個(gè)百分點(diǎn)；每雙單價(jià)3.41美元，同比增長(zhǎng)6.23%，增幅上升4個(gè)百分點(diǎn)。

拓展多元市場(chǎng)專家看好內(nèi)需潛力

除歐盟對(duì)從中國(guó)進(jìn)口的皮鞋征收高關(guān)稅外，巴基斯坦、秘魯、委內(nèi)瑞拉、加拿大等國(guó)最近也相繼對(duì)我國(guó)鞋類產(chǎn)品采取了反傾銷(xiāo)措施，加上全球金融風(fēng)暴影響日益顯現(xiàn)，外需市場(chǎng)急劇萎縮，中國(guó)制鞋企業(yè)面臨著前所未有的巨大壓力。

伍秀華告訴記者，公司的出口市場(chǎng)主要在美國(guó)和加拿大。“今年訂單比去年少了20%左右，形勢(shì)不容樂(lè)觀。”

一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，他所在公司今年在歐美市場(chǎng)的訂單少了20%，“明年也許會(huì)更差，因?yàn)閺慕K端零售商反饋的銷(xiāo)售情況來(lái)看，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力已經(jīng)嚴(yán)重萎縮，產(chǎn)業(yè)鏈的傳導(dǎo)效應(yīng)會(huì)逐漸顯現(xiàn)。”

對(duì)此，中國(guó)輕工聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)皮革協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)徐永在本月3日舉行的“中國(guó)國(guó)際皮革鞋業(yè)界英雄會(huì)”上表示，中國(guó)皮革與制鞋企業(yè)必須重視拓展多元化國(guó)際市場(chǎng)，在保持美國(guó)、歐盟、中國(guó)香港、日本、俄羅斯等原有市場(chǎng)外，積極開(kāi)拓中亞、中東、非洲、南美以及東南亞的新市場(chǎng)。在逐步擴(kuò)大內(nèi)地市場(chǎng)份額時(shí)，也要兼顧東南沿海和東北、西北、西南等地區(qū)。

記者在廣交會(huì)上看到，不少中國(guó)鞋企已經(jīng)開(kāi)始積極行動(dòng)起來(lái)。福建泉州寶峰鞋業(yè)有限公司出口部周菁說(shuō)，在歐美訂單銳減30%到40%的嚴(yán)峻形勢(shì)下，公司正在全力開(kāi)拓東南亞和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也開(kāi)始嘗試通過(guò)電子商務(wù)與非洲等地的新興市場(chǎng)客商展開(kāi)貿(mào)易。

伍秀華告訴記者，雖然公司歐美市場(chǎng)訂單減少，但值得欣慰的是，來(lái)自中東地區(qū)等新興市場(chǎng)的客商對(duì)他們的產(chǎn)品很感興趣。“他們很看重質(zhì)量，已經(jīng)有好幾家中東客商有意下單了。”

優(yōu)質(zhì)企業(yè)做強(qiáng)品牌練好“內(nèi)功”是關(guān)鍵

除了全力開(kāi)拓國(guó)際新興市場(chǎng)、“深耕”國(guó)內(nèi)市場(chǎng)外，一些規(guī)模較大的優(yōu)質(zhì)企業(yè)都紛紛表示，品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新和提升自身競(jìng)爭(zhēng)力才是企業(yè)得以長(zhǎng)期立足市場(chǎng)的關(guān)鍵。

“把自己的品牌打出去，不管面對(duì)怎樣的危機(jī)，都不會(huì)那么可怕。”康奈集團(tuán)有限公司國(guó)際貿(mào)易部經(jīng)理繆仁贊如是說(shuō)。

溫州東藝鞋業(yè)有限公司外貿(mào)部負(fù)責(zé)人也告訴記者：“鞋制品屬于日常消費(fèi)品，總是要穿的，只是價(jià)格上會(huì)有影響。我們公司95%以上都做外銷(xiāo)，在金融海嘯沖擊下，歐美市場(chǎng)確實(shí)受到了一定影響，但由于我們品牌做得不錯(cuò)，所以客戶群相對(duì)穩(wěn)定。”

徐永說(shuō)，我國(guó)作為皮革與制鞋大國(guó)，品牌數(shù)量還不多，希望全行業(yè)共同努力，提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，形成一批優(yōu)秀民族品牌群體，為爭(zhēng)創(chuàng)世界名牌打好基礎(chǔ)。

廣東省鞋業(yè)廠商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉穗龍接受記者采訪時(shí)也表示，希望政府有關(guān)部門(mén)能對(duì)名牌產(chǎn)品的企業(yè)在擴(kuò)大生產(chǎn)、技術(shù)改造、開(kāi)發(fā)科研等項(xiàng)目上優(yōu)先予以安排，鼓勵(lì)有條件的企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)省、國(guó)家甚至國(guó)際名牌。

來(lái)源： 經(jīng)濟(jì)參考報(bào)