11月5日訊　在經(jīng)濟(jì)全球化日益加深的背景下，美國次貸危機(jī)引發(fā)的世界金融危機(jī)愈演愈烈，嚴(yán)重打擊了各國投資者和消費(fèi)者的信心。“中國服裝經(jīng)銷商如何才能夠站穩(wěn)腳跟呢？”在剛剛結(jié)束的第五屆中國服裝經(jīng)銷商財(cái)富論壇上，專家學(xué)者們建議，面對“龍卷風(fēng)”的來襲，我們首先要做的是“把握住基本面”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，受金融危機(jī)影響，今年規(guī)模以上紡織企業(yè)虧損面達(dá)24.46%，虧損總額48.66億元，全行業(yè)2/3企業(yè)的平均利潤率為-0.67%，而1/3優(yōu)勢企業(yè)的平均利潤率為8.73%。今年上半年全國紡織品服裝累計(jì)出口838.51億美元，同比增長11.11%，增速較上年同期降低6.44%，紡織機(jī)械的產(chǎn)量和銷量同比下降大約20%，虧損企業(yè)達(dá)198家。

“這頂多是一股寒流。”在中國服裝協(xié)會(huì)秘書長王茁的眼里，這一切并不可怕。他表示，浙江作為一個(gè)紡織服裝企業(yè)大省，自主品牌和研發(fā)質(zhì)量都走在全國前列，擁有羅蒙、雅戈?duì)枴⑸忌嫉纫淮笈品b企業(yè)。“目前的危機(jī)只是由產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理而帶來的結(jié)構(gòu)調(diào)整，從整體上看還是好的。”他說道。

面對寒流的沖擊，王茁也建議浙江服裝企業(yè)要謹(jǐn)慎投資，最重要的是不要盲目擴(kuò)大規(guī)模。“大形勢這么不穩(wěn)定，如果企業(yè)還要靠外圍貸款去擴(kuò)張規(guī)模，實(shí)為不當(dāng)舉措，因?yàn)檫@樣做很容易加劇資金鏈的危機(jī)。”王茁還提醒到會(huì)企業(yè)，要盡量收縮一些效益不好或無關(guān)緊要的業(yè)務(wù)，避免招惹不必要的麻煩。

中國服飾業(yè)營銷管理專家祝文欣說，很多人嘴里喊著“冬天來了”，其實(shí)這跟大家偏高的心理預(yù)期有關(guān)。

“用營銷這兩只小腳支撐龐大的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，導(dǎo)致了中國服裝企業(yè)目前發(fā)展的畸形。”中國服飾業(yè)營銷管理專家祝文欣這樣比喻，這種“頭重腳輕”的姿態(tài)，在經(jīng)歷這場金融風(fēng)暴的過程中，有點(diǎn)站不住腳也是可以預(yù)料到的。

“但是我們也不必驚慌失措，這和企業(yè)偏高的心理預(yù)期有關(guān)系。”祝文欣說，“冬天來了”其實(shí)是一種相對的概念，中國經(jīng)濟(jì)不可能每年都保持10%以上的增長，稍微有點(diǎn)虧損也是符合市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律。

“企業(yè)現(xiàn)在最應(yīng)該做的就是要保持清醒，做最好的規(guī)劃和最壞的打算。”祝文欣提醒企業(yè)，在降低心理預(yù)期的同時(shí)要堅(jiān)持調(diào)整結(jié)構(gòu)，穩(wěn)定升級。

來源： 杭州網(wǎng)－每日商報(bào)