市民秦大爺在讀報(bào)時(shí)無(wú)意瀏覽到一則公告，主要內(nèi)容為上海南極人企業(yè)發(fā)展有限公司注銷、清算，秦大爺不禁納悶，這則注銷公告是不是預(yù)示著“地球人都知道”的南極人保暖內(nèi)衣即將退市？
　　保暖內(nèi)衣售價(jià)走低

回想當(dāng)年動(dòng)輒400元以上的價(jià)格，如今保暖內(nèi)衣的售價(jià)早就沒(méi)有先前那么“高貴”。記者從市場(chǎng)上了解到，一款南極人女式棉舒絨保暖內(nèi)衣，折后價(jià)為139元。而恒源祥、北極絨、三槍等主打的保暖內(nèi)衣折后價(jià)均沒(méi)有超過(guò)200元。

品牌內(nèi)衣尚且如此，更不用提非知名保暖內(nèi)衣的價(jià)格。記者從一些電子商務(wù)網(wǎng)站上注意到，被打上各類面料的保暖內(nèi)衣價(jià)格都在50-60元之間，有的還可以買一送一。

經(jīng)過(guò)前幾年保暖內(nèi)衣價(jià)格大戰(zhàn)以及“南極人”的注冊(cè)風(fēng)波，加上保暖內(nèi)衣“塑料薄膜”質(zhì)量事件的攪局，保暖內(nèi)衣行業(yè)原有優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存。

“保暖內(nèi)衣太厚，已經(jīng)不再符合現(xiàn)代年輕人的要求，”大多數(shù)市民有這樣的抱怨。

南極人注銷原有發(fā)家公司

為了求證南極人注銷公司的原因，記者近日走訪了南極人位于黃家闕路的公司。

記者了解到，注銷掉的南極人企業(yè)發(fā)展有限公司是南極人的發(fā)家企業(yè)。對(duì)于注銷一事，南極人紡織品發(fā)展有限公司事業(yè)部負(fù)責(zé)人汪國(guó)榮認(rèn)為，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，公司業(yè)務(wù)有了一些調(diào)整，新成立了多家不同業(yè)務(wù)的公司，所以注銷公司也是南極人戰(zhàn)略發(fā)展上的需要。

據(jù)悉，目前上海南極人紡織品發(fā)展有限公司主要業(yè)務(wù)仍舊是保暖內(nèi)衣，預(yù)計(jì)今年會(huì)推出一些春夏內(nèi)衣產(chǎn)品。接下來(lái)一段時(shí)間，南極人主要會(huì)以增強(qiáng)品牌形象，保證產(chǎn)品質(zhì)量為主，對(duì)原有戰(zhàn)略做相對(duì)調(diào)整。自2007年開(kāi)始停止自行生產(chǎn)保暖內(nèi)衣，采取江浙兩地工廠、經(jīng)銷商、南極人自己三方互動(dòng)戰(zhàn)略。從某種意義上說(shuō)，南極人已經(jīng)放棄全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)保暖內(nèi)衣的做法，改成依靠“南極人”知名品牌開(kāi)展保暖內(nèi)衣銷售的做法。

積極尋求多方位布局轉(zhuǎn)型

值得一提的是，考慮到保暖內(nèi)衣銷售和生產(chǎn)具有周期性，南極人創(chuàng)始人張玉祥有意重新開(kāi)辟另一條路來(lái)輔助發(fā)展，其開(kāi)創(chuàng)的另一服飾品牌“尊紡”，主要經(jīng)營(yíng)各個(gè)系列的男裝，與發(fā)家業(yè)務(wù)保暖內(nèi)衣沒(méi)有絲毫關(guān)聯(lián)。

汪國(guó)榮坦誠(chéng)，保暖內(nèi)衣市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年價(jià)格戰(zhàn)，其利潤(rùn)已經(jīng)相當(dāng)?shù)汀Ｈ绻耘f按照過(guò)去一樣在央視等頻道上打廣告，企業(yè)要承受很大壓力，這也是為何現(xiàn)在不見(jiàn)南極人廣告的主要原因。現(xiàn)在多數(shù)保暖內(nèi)衣廠商都將資金集中于生產(chǎn)，慣用的營(yíng)銷策略就是折扣以及在銷售終端做一些品牌推廣。

在價(jià)格戰(zhàn)的考驗(yàn)下，目前市場(chǎng)上剩下的真正保暖內(nèi)衣品牌已屈指可數(shù)，北極絨和南極人曾經(jīng)相繼進(jìn)駐羽絨服市場(chǎng)，隨后保暖內(nèi)衣先驅(qū)品牌俞兆林也加入過(guò)這場(chǎng)轉(zhuǎn)型風(fēng)。但事實(shí)證明，從“內(nèi)”轉(zhuǎn)“外”的攻略并不奏效，這些品牌如今也淹沒(méi)在羽絨服市場(chǎng)。

來(lái)源： 中國(guó)紡織交易網(wǎng)