11月7日訊　意大利是世界傳統(tǒng)制鞋及出口大國(guó)，在世界主要生產(chǎn)國(guó)家中排名第六位，出口排在第四位。其成品鞋特別是皮鞋選材優(yōu)質(zhì)科學(xué)、設(shè)計(jì)理念代表世界潮流、制作工藝精細(xì)并不斷創(chuàng)新，在國(guó)際市場(chǎng)上一直以優(yōu)質(zhì)高價(jià)的品牌效應(yīng)占據(jù)著高端市場(chǎng)。同時(shí)以中小企業(yè)為特色的意大利制鞋企業(yè)近年來(lái)不斷推陳出新，一方面在產(chǎn)品研發(fā)上突出創(chuàng)新主體，另一方面逐步開(kāi)拓海外新興市場(chǎng)，使該產(chǎn)業(yè)成為意大利外向型時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

一、意大利制鞋行業(yè)及市場(chǎng)消費(fèi)基本情況

制鞋行業(yè)歷來(lái)是意大利的傳統(tǒng)出口行業(yè)，在意大利國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要的地位。主要制鞋工業(yè)區(qū)集中在馬爾凱、托斯卡納、威尼托、倫巴第、卡帕尼亞、普里亞及艾米利亞羅馬涅等大區(qū)的23個(gè)省內(nèi)。2000年以來(lái)，受?chē)?guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的影響，意大利制鞋行業(yè)連續(xù)在低谷徘徊，企業(yè)數(shù)量萎縮，銷(xiāo)售下降。但2006年及2007年在外部需求增長(zhǎng)較快的帶動(dòng)下，制鞋行業(yè)一些運(yùn)營(yíng)指標(biāo)發(fā)生了積極變化，顯示出該行業(yè)已出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。主要特點(diǎn)如下：

(一)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加劇，企業(yè)數(shù)量及就業(yè)人數(shù)不斷減少

近年來(lái)，意大利國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)來(lái)自中國(guó)、越南等地所產(chǎn)中低檔鞋的需求不斷增長(zhǎng)，使本地一些沒(méi)有品牌優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)和資金優(yōu)勢(shì)的中小家族企業(yè)不斷關(guān)閉或被購(gòu)并，整個(gè)制鞋行業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)量不斷下降，就業(yè)人數(shù)隨之減少。據(jù)意大利鞋業(yè)生產(chǎn)商協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)(ANCI，以下簡(jiǎn)稱(chēng)意大利鞋業(yè)協(xié)會(huì))顯示，截至2007年9月末，該行業(yè)共有制鞋企業(yè)6501戶，比2006年末減少156戶，下降了2.3%，比2005年末減少330戶，下降了4.8%；就業(yè)人數(shù)為9.08萬(wàn)人，比上年末減少3289人，下降3.5%，比2005年末減少6151人，下降6.4%。

(二)制鞋產(chǎn)量雖有下降，但鞋的銷(xiāo)售單價(jià)有所上升

從產(chǎn)量看，意大利制鞋行業(yè)產(chǎn)量自2003年至今一直呈下降趨勢(shì)，而產(chǎn)值在2005年降至谷底后，從2006年開(kāi)始回升(詳見(jiàn)下圖)。據(jù)意大利鞋業(yè)生產(chǎn)商協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2007年，意大利制鞋行業(yè)共生產(chǎn)鞋2.43億雙，比上年下降0.6%，但由于鞋的附加值和單價(jià)有所提高，產(chǎn)值反而增長(zhǎng)了2.9%，達(dá)到74.08億歐元，承接了2006年以來(lái)回升的態(tài)勢(shì)。據(jù)該協(xié)會(huì)對(duì)會(huì)員企業(yè)2007年1-9月份產(chǎn)量的抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，36%的企業(yè)產(chǎn)量較上年同期下降，30%的企業(yè)基本維持在上年水平，34%的企業(yè)產(chǎn)量不同程度增長(zhǎng)。

(三)意大利制鞋行業(yè)是典型的外向型產(chǎn)業(yè)，貿(mào)易順差增長(zhǎng)

據(jù)意大利鞋業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2006年，意大利地產(chǎn)鞋的出口數(shù)量占生產(chǎn)總量的比重為82.7%，比上年增加0.4個(gè)百分點(diǎn)；出口金額占生產(chǎn)產(chǎn)值的比重為79.4%，增加1.3個(gè)百分點(diǎn)。2007年預(yù)計(jì)制鞋行業(yè)全年實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差為37億歐元，比上年同期增長(zhǎng)12.5%。

(四)國(guó)內(nèi)消費(fèi)出現(xiàn)回升

據(jù)意大利鞋業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2007年，意大利國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)鞋的消費(fèi)有所回升，全年共消費(fèi)各類(lèi)鞋1.66億雙，比上年增長(zhǎng)3.9%；消費(fèi)金額為67.14億歐元，增長(zhǎng)6.2%。主要消費(fèi)品種分類(lèi)詳見(jiàn)下表。

(五)意大利制鞋行業(yè)中的前五強(qiáng)企業(yè)

據(jù)意大利鞋業(yè)協(xié)會(huì)指出，由于經(jīng)濟(jì)全球化的挑戰(zhàn)，意大利制鞋業(yè)受到了來(lái)自亞洲國(guó)家低價(jià)產(chǎn)品的沖擊，特別很多沒(méi)有品牌的中小家族制鞋企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力逐步減弱，經(jīng)營(yíng)舉步維艱。但也有為數(shù)眾多的企業(yè)面對(duì)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，及時(shí)調(diào)整國(guó)際化經(jīng)營(yíng)策略，重視研究和引進(jìn)新技術(shù)，不斷追求面料、款式、設(shè)計(jì)上的精益求精，積極開(kāi)拓新興市場(chǎng)，通過(guò)不斷壯大規(guī)模、擴(kuò)大產(chǎn)品系列，使企業(yè)在高端市場(chǎng)中獲得較快的成長(zhǎng)，形成了一批有代表性的優(yōu)勢(shì)企業(yè)。按照意大利時(shí)尚行業(yè)著名的信息咨詢公司PAMBIANCO研究中心的數(shù)據(jù)，根據(jù)2005年?duì)I業(yè)收入和凈利潤(rùn)，該中心評(píng)選出了意大利制鞋業(yè)的前五強(qiáng)企業(yè)。營(yíng)業(yè)收入排在前五位的企業(yè)分別是TOD‘S(5.03億歐元)、GEOX(4.55億歐元)、FORNARI(1.56億歐元)、ADELCHI(1.22億歐元)、ZEIS EXCELSA(9500萬(wàn)歐元)；凈利潤(rùn)率排在前五位的企業(yè)分別是GEOX(16.5%)、TOD‘S(10.6%)、ROSSIMODA(10.4%)、ZEIS EXCELSA(8.5%)和GUARDIANI(7.9%)。

二、意大利鞋業(yè)對(duì)外貿(mào)易基本情況

(一)對(duì)外出口情況

1、出口鞋的數(shù)量

據(jù)意大利鞋業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2007年，預(yù)計(jì)意大利共出口各類(lèi)鞋的數(shù)量為2.46億雙鞋，比上年同期增長(zhǎng)了1.1%，扭轉(zhuǎn)了2006年出口數(shù)量下降的局面；出口金額繼續(xù)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)69.34億歐元，增長(zhǎng)了7%；鞋的出口平均單價(jià)為28.16歐元，增長(zhǎng)了5.9%。

2、出口鞋的類(lèi)型構(gòu)成

從其出口鞋的類(lèi)型看，出口鞋無(wú)論從數(shù)量還是金額看均以皮鞋為主。2007年1-10月份，意大利皮鞋的出口數(shù)量為1.44億雙，出口金額為50.71億歐元，分別占意大利鞋類(lèi)出口總量的66.5%和83.7%。

3、出口鞋的國(guó)家(地區(qū))構(gòu)成

意大利鞋業(yè)出口與服裝、食品等其他傳統(tǒng)出口產(chǎn)業(yè)相同，主要對(duì)象國(guó)是歐盟、美國(guó)和日本。據(jù)意大利鞋業(yè)生產(chǎn)商協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2007年1-10月份，意大利出口至歐盟27國(guó)各類(lèi)鞋的數(shù)量為1.55億雙，出口金額為60.56億歐元，分別占其出口總量的71.3%和58.6%。按出口金額排序，前十位主要出口對(duì)象國(guó)分別為法國(guó)(8.3億歐元)、德國(guó)(8.12億歐元)、美國(guó)(6.85億歐元)、俄羅斯(4.58億歐元)、英國(guó)(4.07億歐元)、瑞士(3.53億歐元)、西班牙(2.52億歐元)、荷蘭(2.45億歐元)、比利時(shí)(2.38億歐元)和日本(1.73億歐元)。

2007年1-10月份，對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)中的奧地利、美國(guó)、加拿大和日本的出口數(shù)量降幅較大，出口金額分別下降了6.5%、16.7%、6.5%、6.9%，而對(duì)其他新興市場(chǎng)的出口均有不同程度增長(zhǎng)，尤其對(duì)俄羅斯的出口量增長(zhǎng)了26.4%。對(duì)中國(guó)出口鞋的數(shù)量達(dá)到38.9萬(wàn)雙，增長(zhǎng)了30%。。

4、出口至非歐盟國(guó)家鞋的平均單價(jià)大大高于歐盟國(guó)家

從出口鞋的平均單價(jià)看，出口至日本、俄羅斯、美國(guó)等地鞋的價(jià)格分別為57.42歐元、70.95歐元、41.67歐元，而對(duì)歐盟國(guó)家的出口單價(jià)基本上都在30歐元以下。

(二)鞋業(yè)進(jìn)口情況

1、進(jìn)口鞋的數(shù)量

2007年，據(jù)該協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，在合成材質(zhì)鞋和其他材質(zhì)鞋進(jìn)口大幅增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，意大利進(jìn)口鞋的數(shù)量再攀新高，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)口各類(lèi)鞋的數(shù)量為3.88億雙，比上年同期增長(zhǎng)了6.8%，達(dá)到歷史年份的最高點(diǎn)；進(jìn)口金額為32.35億歐元，增長(zhǎng)了1.3%；進(jìn)口單價(jià)8.33歐元，下降5.1%。

2、進(jìn)口鞋的類(lèi)型構(gòu)成

1-10月份的數(shù)據(jù)顯示，從意大利進(jìn)口鞋的類(lèi)型看，進(jìn)口合成材質(zhì)鞋的數(shù)量最多，達(dá)到1.25億雙，占意大利進(jìn)口總量的35.8%；而進(jìn)口皮鞋的金額最大，達(dá)到18.48億歐元，占總量的65.8%。詳見(jiàn)下圖。

3、進(jìn)口鞋的國(guó)家(地區(qū))構(gòu)成

意大利進(jìn)口鞋絕大多數(shù)主要來(lái)自亞洲、東歐等國(guó)。近年來(lái)，無(wú)論從數(shù)量還是從金額看，中國(guó)一直是意大利的第一大進(jìn)口來(lái)源國(guó)，雖然增幅有所回落，但持續(xù)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2007年1-10月份，意大利從中國(guó)進(jìn)口的鞋數(shù)量占其進(jìn)口鞋總量的56%，達(dá)到1.96億雙，比上年同期增長(zhǎng)17.5%(2006年增長(zhǎng)了12.5%，2005年增長(zhǎng)了29%)；進(jìn)口金額達(dá)到5.91億歐元，增長(zhǎng)3.9%。其他主要進(jìn)口來(lái)源國(guó)分別為羅馬尼亞(2681.8萬(wàn)雙)、越南(1945萬(wàn)雙)、比利時(shí)(1105.4萬(wàn)雙)、印度(945.6萬(wàn)雙)、突尼斯(810.9萬(wàn)雙)、印度尼西亞(733.6萬(wàn)雙)、阿爾巴尼亞(597.5萬(wàn)雙)、法國(guó)(589.7萬(wàn)雙)、波黑(540.9萬(wàn)雙)。

4、中國(guó)鞋的進(jìn)口單價(jià)在意大利主要進(jìn)口國(guó)中最低

2007年1-10月份，意大利從中國(guó)進(jìn)口的鞋數(shù)量最多，同時(shí)單價(jià)也在其主要進(jìn)口國(guó)中最低，平均單價(jià)為3.01歐元，比上年同期下降11.6%，大大低于意大利進(jìn)口鞋的平均單價(jià)8.07歐元。大致來(lái)看，意大利從東歐羅馬尼亞進(jìn)口單價(jià)是14.18歐元；從另一進(jìn)口大國(guó)越南的進(jìn)口單價(jià)是8.72歐元，從歐盟比利時(shí)的進(jìn)口單價(jià)為27.33歐元。

三、2008年上半年意大利制鞋業(yè)的走勢(shì)預(yù)測(cè)

盡管2007年意大利制鞋行業(yè)出現(xiàn)了一些復(fù)蘇跡象，但由于意大利國(guó)內(nèi)政治環(huán)境尚不穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)走勢(shì)仍不樂(lè)觀、家庭實(shí)際購(gòu)買(mǎi)能力下降，加之國(guó)際鞋業(yè)市場(chǎng)需求的多變，意大利制鞋企業(yè)對(duì)未來(lái)的增長(zhǎng)仍缺乏信心，2008年全年的走勢(shì)仍不明朗。據(jù)意大利鞋業(yè)協(xié)會(huì)的預(yù)測(cè)，2008年上半年，意大利制鞋行業(yè)的產(chǎn)量和價(jià)格將保持在原有水平。

四、中意鞋業(yè)經(jīng)貿(mào)往來(lái)合作概況

2007年，中國(guó)仍然排名意大利進(jìn)口鞋的第一大來(lái)源國(guó)，進(jìn)口數(shù)量占其總量的一半以上，進(jìn)口價(jià)格也最低，被視為意大利鞋業(yè)生產(chǎn)商在其國(guó)內(nèi)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；與此同時(shí)，意大利對(duì)華出口鞋的增幅達(dá)到30%,雖然量仍不大,但增幅排在其出口對(duì)象國(guó)的前列，被意大利鞋業(yè)生產(chǎn)商視為有巨大潛力的新興市場(chǎng)之一。

意大利制鞋企業(yè)加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓力度

近年來(lái)，意大利制鞋企業(yè)力推高檔鞋對(duì)中國(guó)的出口，以滿足高端客戶的需求。中國(guó)市場(chǎng)也越來(lái)越成為意大利制鞋企業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。據(jù)意大利鞋業(yè)協(xié)會(huì)主席維托.阿迪歐里在2008年米蘭鞋展的致辭中提到，協(xié)會(huì)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力，并將積極開(kāi)拓。在今年3月末與意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)(ICE)共同主辦的意大利鞋類(lèi)頂級(jí)品牌08/09秋冬發(fā)布會(huì)在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上進(jìn)行了成功展演，來(lái)自意大利的23家知名品牌制造商展示了具有國(guó)際最高時(shí)尚水準(zhǔn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。此外，他們還積極與國(guó)內(nèi)商家進(jìn)行密切接觸和洽談，以期拓展雙方的合作范圍及深度；協(xié)會(huì)還將配合“金色意大利”主題突出意大利制造，在中國(guó)和其他市場(chǎng)積極推廣高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)意大利鞋的高端形象；與此同時(shí)協(xié)會(huì)還在中國(guó)設(shè)立了辦事處，為會(huì)員企業(yè)進(jìn)入中國(guó)進(jìn)行多方位服務(wù)。而意大利主要外貿(mào)促進(jìn)機(jī)構(gòu)意大利外貿(mào)委員會(huì)中國(guó)首席代表也表示，今后將與意大利鞋業(yè)協(xié)會(huì)密切合作，在中國(guó)開(kāi)展更多的貿(mào)促活動(dòng)，包括各種展會(huì)、時(shí)尚秀以及固定、長(zhǎng)期的展覽展示平臺(tái)等等，以更好促進(jìn)意大利鞋業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

從企業(yè)層面看，意大利許多知名頂級(jí)品牌已經(jīng)或正在進(jìn)入中國(guó)，不斷擴(kuò)大銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。如意大利奢侈品皮具生產(chǎn)商Tod’分別在中國(guó)北京、上海、成都、杭州、三亞、西安、沈陽(yáng)、深圳、天津等中心城市都設(shè)有銷(xiāo)售店鋪。意大利薩瓦托-菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)除現(xiàn)有上海、北京和蘇州等地的店鋪外，預(yù)計(jì)到2010年在華開(kāi)設(shè)店鋪的總數(shù)量將達(dá)到35家。佛羅倫(FORNARI)品牌早在90年代就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在廣州、上海、北京等地開(kāi)設(shè)多家連鎖經(jīng)營(yíng)店鋪。除建立分銷(xiāo)店鋪推進(jìn)產(chǎn)品在華銷(xiāo)售外，還有一些意大利企業(yè)將眼光瞄準(zhǔn)中國(guó)具有一定品牌和規(guī)模優(yōu)勢(shì)的鞋企，尋求更深層次的合作。如意大利知名品牌萬(wàn)利威德(VALLEVERDE)于今年初與中國(guó)最大的民營(yíng)制鞋企業(yè)奧康集團(tuán)簽署全球戰(zhàn)略合作協(xié)議，奧康將獲得萬(wàn)利威德全球品牌的10年經(jīng)營(yíng)權(quán)。根據(jù)協(xié)議，萬(wàn)利威德將向奧康提供產(chǎn)品研發(fā)資源、技術(shù)和法律方面的支持，還將協(xié)助奧康在其意大利總部成立產(chǎn)品研發(fā)中心，并提供場(chǎng)地、設(shè)備和制作資源，開(kāi)發(fā)成果雙方共享。同時(shí)奧康仍將保持與意大利鞋業(yè)生產(chǎn)巨頭喬克斯(GEOX)的生產(chǎn)合作關(guān)系。意大利另一高檔女鞋制造商Rossimoda也在中國(guó)廣州投資辦廠，為其高檔女鞋進(jìn)行加工生產(chǎn)，取得良好效益。

(2)保護(hù)本國(guó)生產(chǎn)商利益、采取貿(mào)易保護(hù)措施抵制中國(guó)鞋的大量進(jìn)口仍是意大利制鞋企業(yè)的主流反映。

從2006年歐盟對(duì)我國(guó)皮鞋做出反傾銷(xiāo)仲裁，到“毒鞋事件”，再到其始終在各大媒體上倡議的強(qiáng)制性原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)制度，意大利一直是歐盟內(nèi)部要求對(duì)中國(guó)鞋采取制裁措施的強(qiáng)硬派，其代言人意大利鞋業(yè)制造商協(xié)會(huì)在宣傳中往往突出意大利鞋的高質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)、中國(guó)進(jìn)口鞋的質(zhì)次價(jià)廉及對(duì)當(dāng)?shù)刂菩髽I(yè)生產(chǎn)和就業(yè)的負(fù)面影響等。近期，意大利制鞋工業(yè)協(xié)會(huì)主席更向媒體宣稱(chēng)，鑒于歐盟對(duì)中國(guó)及越南鞋產(chǎn)品實(shí)施的反傾銷(xiāo)措施將于2008年10月6日到期，意大利將向歐盟請(qǐng)求延長(zhǎng)反傾銷(xiāo)期限。

據(jù)該協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，受歐盟對(duì)中國(guó)和越南的皮鞋反傾銷(xiāo)措施實(shí)施的影響，2007年1-10月份來(lái)自中國(guó)的皮鞋數(shù)量比上年同期下降了17.6%。但該協(xié)會(huì)同時(shí)指出，雖然意大利從中國(guó)皮鞋的直接進(jìn)口下降，但通過(guò)第三國(guó)等地轉(zhuǎn)進(jìn)口至意大利的規(guī)避進(jìn)口大幅增長(zhǎng)，如1-10月份，自澳門(mén)進(jìn)口至意大利的鞋數(shù)量增長(zhǎng)了72.8%，自柬埔寨的進(jìn)口數(shù)量增長(zhǎng)了90.7%。另外還有一些中國(guó)生產(chǎn)廠家將皮鞋產(chǎn)品以人造革鞋或鞋面的商品代碼報(bào)關(guān)而蒙混進(jìn)入意大利市場(chǎng)，來(lái)自中國(guó)其他品種鞋的增長(zhǎng)仍不容忽視，2007年意大利自中國(guó)進(jìn)口鞋的數(shù)量仍以兩位數(shù)的速度在增加。

五、幾點(diǎn)思考

(一)提升質(zhì)量、培育品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是中國(guó)鞋業(yè)企業(yè)走向世界、提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路

1、中國(guó)鞋對(duì)意大利出口有著自身的發(fā)展空間

近年來(lái)，隨著中國(guó)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整升級(jí)，產(chǎn)品品質(zhì)不斷提高，價(jià)格低廉，對(duì)意大利鞋業(yè)批發(fā)商具有較大的吸引力，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)具有較好的性價(jià)比；另一方面意大利宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)不景氣，通貨膨脹率居高不下，居民實(shí)際收入增長(zhǎng)緩慢，中低收入的消費(fèi)者對(duì)價(jià)廉物美的產(chǎn)品更為關(guān)注；移民人口快速增長(zhǎng)、年輕一代對(duì)貼牌中國(guó)產(chǎn)品(耐克、阿迪達(dá)斯等)品牌的鐘愛(ài)等種種因素也使當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的需求不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)群體也在逐步擴(kuò)大。

2、中國(guó)鞋的品牌競(jìng)爭(zhēng)力亟待提高

中國(guó)鞋進(jìn)入意大利市場(chǎng)主要是以量大價(jià)低取勝，基本沒(méi)有自有品牌，盡管在羅馬和米蘭已有國(guó)內(nèi)康奈、吉爾達(dá)等品牌的鞋類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店，但其規(guī)模和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)仍處于初級(jí)發(fā)展階段，品牌在當(dāng)?shù)氐恼J(rèn)知度仍不高。

在中國(guó)鞋出口的過(guò)程中，許多低檔產(chǎn)品往往以低質(zhì)低價(jià)加工為主，廠家為爭(zhēng)奪客戶互相殺價(jià)，競(jìng)相降價(jià)批發(fā)。據(jù)意大利鞋業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2007年中國(guó)鞋的進(jìn)口單價(jià)在意大利主要進(jìn)口國(guó)中最低，雖然進(jìn)口數(shù)量增長(zhǎng)幅度為17.5%，而金額增幅才達(dá)到3.9%，明顯滯后于數(shù)量增長(zhǎng)。這也從整體上說(shuō)明我國(guó)出口鞋仍是以量取勝、以價(jià)取勝，往往授人以柄，成為意大利制鞋企業(yè)高舉反傾銷(xiāo)大旗的主要依據(jù)。在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上，中國(guó)鞋也常常與“低檔貨”、“劣質(zhì)鞋”相提并論。

由于沒(méi)有自有品牌，消費(fèi)者的忠誠(chéng)度普遍不高；再者在意大利市場(chǎng)上更有越南及東南亞的低價(jià)產(chǎn)品不斷與中國(guó)廠商爭(zhēng)奪市場(chǎng)；加之意大利媒體、協(xié)會(huì)、鞋商借助各種機(jī)會(huì)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的負(fù)面宣傳，中國(guó)鞋出口意大利的增長(zhǎng)基礎(chǔ)十分脆弱。隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，我國(guó)具有實(shí)力的制鞋企業(yè)應(yīng)加快在國(guó)際市場(chǎng)創(chuàng)立自己的品牌和行銷(xiāo)渠道，不斷優(yōu)化出口結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品價(jià)格，以獲取更大的利潤(rùn)空間，創(chuàng)造更大的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

3、中國(guó)政府、行業(yè)和企業(yè)應(yīng)形成三位一體的培訓(xùn)研發(fā)體系，幫助中國(guó)制鞋企業(yè)在設(shè)計(jì)、工藝、制作和國(guó)際化經(jīng)營(yíng)不斷推陳出新，形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

反觀意大利制鞋業(yè)，為適應(yīng)激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，意大利制鞋企業(yè)更加注重精工細(xì)作、工藝材質(zhì)創(chuàng)新及員工素質(zhì)培訓(xùn)，鞋的附加值不斷提高，在理念上也不斷貼近自然，迎合消費(fèi)者的個(gè)性化需求。如意大利鞋業(yè)生產(chǎn)巨頭Geox推出“會(huì)呼吸的鞋”的理念，銷(xiāo)售反響不錯(cuò)。同時(shí)意大利鞋業(yè)協(xié)會(huì)還組織專(zhuān)門(mén)培訓(xùn)課程，幫助會(huì)員企業(yè)提高技術(shù)，鼓勵(lì)其將精力集中在設(shè)計(jì)和材料的創(chuàng)新上，取得良好效果。近兩年來(lái)，意大利鞋的出口量不斷增長(zhǎng)，出口價(jià)格也連年增長(zhǎng)，在高端市場(chǎng)的份額不斷增大。

(二)應(yīng)以合作共贏為基礎(chǔ)，繼續(xù)加強(qiáng)中意兩國(guó)制鞋行業(yè)的理解、交流和合作

1、相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)主動(dòng)加強(qiáng)行業(yè)交流，增信釋疑，推動(dòng)雙方的溝通和了解。

從目前的國(guó)際市場(chǎng)劃分來(lái)看，意大利產(chǎn)品和中國(guó)產(chǎn)品各有優(yōu)勢(shì)。中國(guó)產(chǎn)品價(jià)位低，數(shù)量大，在中低端市場(chǎng)具有一定的優(yōu)勢(shì)；而意大利產(chǎn)品則是近年來(lái)主攻高端市場(chǎng)，同時(shí)中國(guó)還從意大利每年進(jìn)口高檔皮革和制鞋機(jī)械，雙方都具有合作交流的良好意愿和基礎(chǔ)。應(yīng)積極地通過(guò)各種行業(yè)交流活動(dòng)向其政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)宣傳中國(guó)是機(jī)會(huì)而不是危機(jī)，中國(guó)鞋業(yè)在走出去的同時(shí)，也希望讓國(guó)外企業(yè)走進(jìn)來(lái)，通過(guò)有效地交流形式增進(jìn)了解、加強(qiáng)合作、互相融合。

2、以兩國(guó)主要鞋業(yè)展會(huì)為媒介，繼續(xù)推動(dòng)雙方企業(yè)、產(chǎn)品的交流

加大對(duì)中國(guó)國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)、廣交會(huì)等為主的各種中國(guó)綜合類(lèi)和專(zhuān)業(yè)類(lèi)博覽會(huì)、展會(huì)的宣傳，通過(guò)各種有效形式積極推動(dòng)意制鞋企業(yè)和機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的了解，鼓勵(lì)其加強(qiáng)與中國(guó)企業(yè)的交流、合作，推動(dòng)其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品對(duì)中國(guó)的出口。

就中國(guó)客商參加意大利中高檔鞋業(yè)國(guó)際展覽會(huì)-意大利米蘭國(guó)際鞋展等問(wèn)題加強(qiáng)與主辦方意大利鞋業(yè)協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)，為中國(guó)知名鞋業(yè)企業(yè)逐步走入高端市場(chǎng)創(chuàng)造條件。同時(shí)推動(dòng)我國(guó)鞋業(yè)企業(yè)對(duì)意大利加答(GARDA)國(guó)際鞋業(yè)展覽會(huì)的認(rèn)知和了解，引導(dǎo)他們通過(guò)展會(huì)發(fā)現(xiàn)商機(jī)、推進(jìn)雙邊合作。

(三)嚴(yán)密關(guān)注意大利就申請(qǐng)歐盟對(duì)我國(guó)鞋類(lèi)實(shí)施反傾銷(xiāo)延期的動(dòng)態(tài)

作為歐盟的第一制鞋大國(guó)，意大利在歐盟內(nèi)部有著舉足輕重的作用，其對(duì)中國(guó)鞋業(yè)的態(tài)度也影響著中歐之間貿(mào)易糾紛的走勢(shì)。近年來(lái)，處于保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)利益的考慮，意大利一直處于歐盟國(guó)家中對(duì)中國(guó)鞋類(lèi)產(chǎn)品發(fā)起反傾銷(xiāo)調(diào)查的最前線。2006年10月，雖然歐盟通過(guò)了對(duì)中國(guó)和越南產(chǎn)皮鞋的正式反傾銷(xiāo)方案，但意大利對(duì)實(shí)行的反傾銷(xiāo)稅率、期限和鞋類(lèi)品種限制極為不滿，因此不排除其今年除了提出延期要求外，還會(huì)在除皮鞋之外的鞋類(lèi)品種及提高稅率上大做文章。我國(guó)相關(guān)企業(yè)、協(xié)會(huì)和機(jī)構(gòu)今年應(yīng)嚴(yán)密關(guān)注意大利鞋業(yè)生產(chǎn)商協(xié)會(huì)的動(dòng)態(tài)，提早制定應(yīng)對(duì)措施，以防范于未然。

來(lái)源： 商務(wù)部