日本大型體育用品生產(chǎn)銷售企業(yè)美津濃公司最近宣布，鑒于高爾夫業(yè)務(wù)和中國業(yè)務(wù)在2008年度上半年表現(xiàn)不理想，正在實施中的中長期規(guī)劃(2008年度至2010年度)中的目標銷售收入和銷售利潤分別下調(diào)為1780億日元和70億日元，降幅分別為9%和30%。公司認為，受經(jīng)濟危機和日元升值的影響，體育用品市場短期內(nèi)難以出現(xiàn)大幅回暖，今后工作重點將轉(zhuǎn)移到“改善毛利潤率，通過降低成本確保盈利”上。總經(jīng)理水野明認為，在當今形勢下“強者”不一定能夠繼續(xù)獨領(lǐng)風(fēng)騷，“適者生存”的法則將在很長一段時間內(nèi)成為體育用品領(lǐng)域重要的競爭原理。

2007年度末，美津濃提出在2010年度銷售收入達到1950億日元的目標。然而，由于市場整體走勢沒有達到原來的預(yù)期，加上日元急劇升值，公司不得不下調(diào)相關(guān)經(jīng)營指標。2008年3月，公司在制定未來3年中長期規(guī)劃時對日元匯率的預(yù)期是“1美元兌換117.825日元”，本次也將匯率預(yù)期確定在“1美元兌換102日元”。伴隨著匯率預(yù)期的調(diào)整，海外業(yè)務(wù)收入也從當初的713億日元下調(diào)為579億日元，海外業(yè)務(wù)在整體中所占比例也從36.6%下調(diào)為32.5%。

為了提高毛利潤率，美津濃決定從2009年開始控制采購成本，同時嚴格進行庫存管理。今后，美津濃計劃繼續(xù)將鞋襪和運動服裝作為未來的增長重點，尤其要強化跑步鞋的生產(chǎn)和銷售，形成穩(wěn)定的盈利能力。

來源： 中國紡織交易網(wǎng)