日本大型體育用品生產(chǎn)銷(xiāo)售企業(yè)美津濃公司最近宣布，鑒于高爾夫業(yè)務(wù)和中國(guó)業(yè)務(wù)在2008年度上半年表現(xiàn)不理想，正在實(shí)施中的中長(zhǎng)期規(guī)劃(2008年度至2010年度)中的目標(biāo)銷(xiāo)售收入和銷(xiāo)售利潤(rùn)分別下調(diào)為1780億日元和70億日元，降幅分別為9%和30%。公司認(rèn)為，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)和日元升值的影響，體育用品市場(chǎng)短期內(nèi)難以出現(xiàn)大幅回暖，今后工作重點(diǎn)將轉(zhuǎn)移到“改善毛利潤(rùn)率，通過(guò)降低成本確保盈利”上。總經(jīng)理水野明認(rèn)為，在當(dāng)今形勢(shì)下“強(qiáng)者”不一定能夠繼續(xù)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，“適者生存”的法則將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)成為體育用品領(lǐng)域重要的競(jìng)爭(zhēng)原理。

2007年度末，美津濃提出在2010年度銷(xiāo)售收入達(dá)到1950億日元的目標(biāo)。然而，由于市場(chǎng)整體走勢(shì)沒(méi)有達(dá)到原來(lái)的預(yù)期，加上日元急劇升值，公司不得不下調(diào)相關(guān)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)。2008年3月，公司在制定未來(lái)3年中長(zhǎng)期規(guī)劃時(shí)對(duì)日元匯率的預(yù)期是“1美元兌換117.825日元”，本次也將匯率預(yù)期確定在“1美元兌換102日元”。伴隨著匯率預(yù)期的調(diào)整，海外業(yè)務(wù)收入也從當(dāng)初的713億日元下調(diào)為579億日元，海外業(yè)務(wù)在整體中所占比例也從36.6%下調(diào)為32.5%。

為了提高毛利潤(rùn)率，美津濃決定從2009年開(kāi)始控制采購(gòu)成本，同時(shí)嚴(yán)格進(jìn)行庫(kù)存管理。今后，美津濃計(jì)劃繼續(xù)將鞋襪和運(yùn)動(dòng)服裝作為未來(lái)的增長(zhǎng)重點(diǎn)，尤其要強(qiáng)化跑步鞋的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，形成穩(wěn)定的盈利能力。

來(lái)源： 中國(guó)紡織交易網(wǎng)