日前，陶氏紡織纖維事業(yè)部宣布，為新一代陶氏XLA彈性纖維制作多媒體廣告，并且在全球投放。同時，陶氏XLA彈性纖維的網(wǎng)站正式上線，無論是零售商還是消費者，都可以從網(wǎng)站上清晰地了解到和XLA彈性纖維有關(guān)的所有信息。在廣告正式投放后，消費者也能在該網(wǎng)站上看到廣告的視頻。

作為站在全球時尚和技術(shù)前沿的領(lǐng)先纖維面料供應商，陶氏紡織纖維事業(yè)部推出了一款具有突破性和革新性的XLA彈性纖維，陶氏認為這款纖維將會突破原有的設(shè)計規(guī)則，從而改變織物的外觀、手感以及滿足各種場合的不同需要。為了讓消費者能夠了解到這種纖維給日常生活帶來的改變，陶氏紡織纖維事業(yè)部特地設(shè)計了一系列具有視覺沖擊力的平面廣告，而視頻廣告則意在挑戰(zhàn)慣例并在整體人文的角度與時尚接軌，以體現(xiàn)人們和世界互動和突破的渴望。這期新廣告的靈感得益于一個簡單的問題：“一種纖維如何能夠掀起設(shè)計創(chuàng)作的革命，人們?nèi)绾稳ジ惺堋⒖创痛蚶碜约旱囊路俊?/p>

同時上線的網(wǎng)站中則包含了XLA彈性纖維應用的最新情況和活動，消費者還能夠從網(wǎng)站上了解到XLA彈性纖維的產(chǎn)品優(yōu)勢和在服裝市場的應用。零售商在網(wǎng)站上除了可以獲得采購服務信息，還能尋找到與陶氏了XLA進行品牌合作的機會。

陶氏紡織纖維事業(yè)部全球品牌傳播經(jīng)理Holiday Watson表示，“我們認為陶氏XLA彈性纖維品牌已經(jīng)達到了一個新的高度，作為可供選擇的優(yōu)質(zhì)纖維，XLA在行業(yè)內(nèi)的強勢品牌中獲得了普遍的認同。現(xiàn)在的這個時機是宣布我們這些合作的最佳時機，我們認為XLA這種創(chuàng)新纖維所帶來的巨大利益足以讓設(shè)計師和加工廠突破原有的設(shè)計規(guī)則。”

曾經(jīng)拍攝過Diesel、Nokia、IKEA和Bjom Borg廣告的時尚攝影師Henrik Halvarsson采取了一種有爭議的非傳統(tǒng)手法來完成這項挑戰(zhàn)，他的每一項拍攝都顛覆了時尚慣例并且給予解決方案，這次則是關(guān)于XLA彈性纖維的解決方案。平面廣告和在線廣告融合了成熟與熱情，描繪出一個讓人無法抗拒的世界，在這個世界中，每一件東西突然變成了為你量身定制的。視頻廣告讓我們踏上了這樣的旅程——設(shè)計的卓越性，表現(xiàn)性，合身和耐久性-在核心的時尚分類里，去穿牛仔和泳衣，從而讓消費者從視覺上獲得陶氏XLA彈性纖維所帶來的感受。

陶氏XLA彈性纖維的“突破規(guī)則，潮流我創(chuàng)”系列廣告將在北美、歐洲、南美和亞洲的全球性商業(yè)出版物、行業(yè)雜志和消費類雜志上投放，其中包括Women’s Wear Daily、DNR、Sportswear International、Inside Fashion、紡織導報等，綜合類網(wǎng)絡平臺和一些全國性媒體也會對這次投放起到補充的作用。與此同時，陶氏XLA的中英文網(wǎng)站全新改版，將為您帶來耳目一新的至酷感受。

來源： 上海證券報