由于受到國(guó)際大環(huán)境的影響，今年以來(lái)，我國(guó)紡織行業(yè)持續(xù)陷入低迷。然而，在余姚，一家僅僅以生產(chǎn)特色小茶巾、圍裙等廚房紡織品為主的紡織企業(yè)，今年以來(lái)，產(chǎn)品銷(xiāo)售額仍以12%以上的速度增長(zhǎng)。

“我們?cè)诔砷L(zhǎng)過(guò)程中一直注重實(shí)施品牌戰(zhàn)略。這一點(diǎn)，讓我們能夠逆風(fēng)飛揚(yáng)。”19日，寧波慶豐色織有限公司總經(jīng)理何枝仙坦言。

和寧波的大部分紡織企業(yè)一樣，“慶豐”從創(chuàng)辦以來(lái)，就是一家以外貿(mào)訂單為主要業(yè)務(wù)的紡織企業(yè)。早幾年，這樣的紡織企業(yè)很難也很少在自己的產(chǎn)品上打上自己的商標(biāo)“印烙”。但在何枝仙看來(lái)，商標(biāo)品牌對(duì)于一家企業(yè)不可或缺，2000年，她就為自己生產(chǎn)的茶巾等產(chǎn)品注冊(cè)了“慶豐”商標(biāo)，開(kāi)始走自己的品牌之路。

在獲得商標(biāo)后的幾年中，“慶豐”的主要業(yè)務(wù)仍是出口外銷(xiāo)，在良好的國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，“慶豐”和美國(guó)、英國(guó)、加拿大等80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)都建立了業(yè)務(wù)往來(lái)。經(jīng)過(guò)努力，“慶豐”在業(yè)界的品牌知名度年年提升。去年，慶豐產(chǎn)品被認(rèn)定為浙江省著名商標(biāo)和中國(guó)馳名商標(biāo)。

今年以來(lái)，國(guó)際形勢(shì)發(fā)生了劇烈變化。隨著勞動(dòng)力成本上漲、人民幣升值、美國(guó)等國(guó)家經(jīng)濟(jì)不景氣等多方面不利因素的出現(xiàn)，我國(guó)紡織企業(yè)的產(chǎn)品出口受到了較大的打擊。在惡劣環(huán)境中，“慶豐”的品牌優(yōu)勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn)。

“今年的廣交會(huì)上，我們情況不錯(cuò)。”何枝仙告訴記者，由于多年來(lái)一直在努力爭(zhēng)取打自有品牌，獲得了國(guó)外客戶(hù)的認(rèn)可。由于“慶豐”商標(biāo)的茶巾、圍裙等產(chǎn)品的附加值高，因此能在一定程度上抵消成本增長(zhǎng)的壓力。另一方面，利用已經(jīng)獲得的中國(guó)馳名商標(biāo)等稱(chēng)號(hào)，“慶豐”加大了對(duì)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的開(kāi)拓力度，產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，做到人無(wú)我有，把中國(guó)文化、浙江文化、余姚文化等融入到產(chǎn)品中。

“在嚴(yán)峻的國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，中國(guó)巨大的內(nèi)需市場(chǎng)值得引起民營(yíng)制造企業(yè)的關(guān)注。而企業(yè)擁有自己的好品牌，在內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟要輕松得多。”何枝仙稱(chēng)。

新聞背景

寧波外貿(mào)逆風(fēng)飛揚(yáng)

前十個(gè)月的外貿(mào)進(jìn)出口總額已超過(guò)去年

本報(bào)訊盡管今年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)撲朔迷離，但寧波外貿(mào)逆風(fēng)飛揚(yáng)——今年1-10月，全市外貿(mào)進(jìn)出口總額達(dá)587.44億美元，超過(guò)去年全年的規(guī)模。其中，出口394.41億美元，增長(zhǎng)25.0%；進(jìn)口193.03億美元，增長(zhǎng)30.5%。

1-10月，寧波市進(jìn)出口、出口和進(jìn)口增幅分別高于全國(guó)2.3、3.1和2.9個(gè)百分點(diǎn)。與其他計(jì)劃單列市相比，寧波市進(jìn)出口、出口和進(jìn)口規(guī)模僅次于深圳，居計(jì)劃單列市第二位。

統(tǒng)計(jì)資料顯示，今年前10個(gè)月，機(jī)電產(chǎn)品出口230.24億美元，占同期寧波市出口總值的58.4%。傳統(tǒng)大宗商品出口增長(zhǎng)呈現(xiàn)放緩態(tài)勢(shì)。其中，服裝及衣著附件出口48.31億美元；紡織紗線、織物及制品出口29.27億美元；鞋類(lèi)出口2.86億美元；家具出口6.48億美元。

來(lái)源： 寧波晚報(bào)