“恥與眾草之為伍，何亭亭而獨芳！何不為人之所賞兮，深山窮谷委嚴(yán)霜？”這是一千多年前，中國唐代一位著名的邊塞詩人描寫的雪蓮。寥寥幾句，便突出了冰清玉潔的美麗外表，頑強(qiáng)而堅韌的個性，這就是“雪蓮”的品質(zhì)。自1964年，“雪蓮”生產(chǎn)中國第一件羊絨衫開始，經(jīng)歷了40多年的風(fēng)雨歷程，經(jīng)歷了搬遷重組的考驗，走過羊絨大戰(zhàn)的艱難，“雪蓮”以如同傲立在冰山上盛放的美態(tài)，站穩(wěn)羊絨衫品牌的前列，更賦予了時尚及多變的新姿，鑄造冰雪傳奇的壯美篇章。羊絨感官的親密誘惑

高山地區(qū)的山羊，在寒冷的冬季為了御寒，而生出一層絨毛，但須知道，這種重量輕、手感柔軟、韌性高，以及保暖性好的纖維，卻極其珍罕，一只山羊每年產(chǎn)毛絨只有50~80克，每5只山羊的絨才夠做一件羊絨衫。因為稀有，所以珍貴，難怪羊絨一直都被稱為是“軟黃金”，又或是“纖維中的寶石”。

羊絨，不單單是一種紡織品，更是一種感官的誘惑，溫柔而又親密地呵護(hù)著你的身體，盡管并不會宣之于口，但享受過的都應(yīng)該知道，那是屬于自己最私密的奢華體驗。

奢華大家都能消費

無比奢華的羊絨，75%都出自中國，而且中國羊絨與國外羊絨相比，更具有纖維細(xì)長，光澤潔白，手感柔軟等優(yōu)點。難怪自1964年“雪蓮”第一個打破國際壟斷、成功研制羊絨分梳技術(shù)開始，羊絨衫就被譽(yù)為“國賓禮品”，多次被國家領(lǐng)導(dǎo)人贈送給來訪的國際首腦和政要，以“中國制造”成為國人的驕傲。接下來，“第一個實現(xiàn)羊絨衫出口”、“首創(chuàng)全國第一件無虛線提花時裝”、“誕生全國第一條羊絨時裝生產(chǎn)線”等等無數(shù)的第一，更表達(dá)了“雪蓮”對高品質(zhì)的不懈追求，注定“雪蓮”羊絨不平凡的歷程。

或許現(xiàn)在中國人對奢侈品的印象和迷戀只限于Louis Vuitton、Gucci等國外品牌，但國貨品牌“雪蓮”也在通過改組重建等策略，將公司未來的核心競爭力放在“品牌+個性化營銷”所建立的差異化競爭優(yōu)勢，根據(jù)羊絨自身的奢侈品質(zhì)，打造屬于中國自己的奢侈品品牌。正如董事長陳濤所說：“羊絨產(chǎn)品要有準(zhǔn)確的品牌定位，應(yīng)該告訴消費者，羊絨產(chǎn)品是一種可以消費得起的奢侈品。”

設(shè)計時尚新姿盡情展現(xiàn)

若你認(rèn)為羊絨衫還是父母長輩身上的保守款式，那你就大錯特錯了。2008年秋冬系列，“雪蓮”選擇與國際著名的意大利蕾拜爾時尚設(shè)計機(jī)構(gòu)(LEBELLEFORME Fashion Design Organization)親密合作，曾經(jīng)負(fù)責(zé)過Prada、LV、MaxMara等一線大牌的資深主設(shè)計師Francesco先生更親自掛帥，與國內(nèi)設(shè)計大師一起設(shè)計并完成新一季產(chǎn)品系列。

同時，在2008年3月，“雪蓮”更找來國際影星李冰冰擔(dān)任首位品牌形象代言人，來演繹羊絨優(yōu)雅時尚的高貴品質(zhì)。別具一格的剪裁、時尚的搭配方式，更新了羊絨衫的單調(diào)印象，以強(qiáng)烈的視覺沖擊，讓更多時尚人士與消費者清楚地認(rèn)識到，羊絨不再是單純的防寒保暖的搭配，更是一種全新的時尚體驗。

嚴(yán)寒冬日，讓雪蓮將溫暖、奢華、時尚關(guān)懷融于一身，以高潔而美麗的姿態(tài)，展現(xiàn)出專屬你的都會魅力。

來源： 中國紡織網(wǎng)