今年，中國皮革和制鞋業(yè)迎來一個又一個嚴(yán)峻考驗：人民幣持續(xù)升值、原輔料漲價、國家加工貿(mào)易政策調(diào)整、環(huán)保要求提高、勞動力成本上升、金融海嘯來襲、歐盟展開反傾銷“日落復(fù)審”……隨之而來的，是制鞋企業(yè)訂單減少、利潤微薄，許多中小企業(yè)面臨倒閉的艱難局面。

重重挑戰(zhàn)之下，中國制鞋業(yè)如何破解困局，找到立足國內(nèi)外市場的生存之道？中國鞋企要“突出重圍”，路在何方？

鞋企“抱團”應(yīng)訴熱情不減打贏復(fù)審志在必得

我國皮革和制鞋業(yè)近10年來發(fā)展迅速，目前已有生產(chǎn)企業(yè)3萬余家，直接從業(yè)人員400多萬，各類鞋產(chǎn)量100多億雙，占世界總量的50%以上。

記者從6日閉幕的第104屆廣交會上了解到，眼下備受中國皮鞋企業(yè)關(guān)注的行業(yè)“頭條”，莫過于歐盟委員會將對中國以及越南產(chǎn)皮鞋的反傾銷措施進行“日落復(fù)審”。這意味著，如果該復(fù)審被通過，歐盟從2006年正式對從中國進口的皮鞋及童鞋征收為期兩年的16.5%的反傾銷稅，將再延長12個月至15個月。

歐盟宣布將展開日落復(fù)審后，商務(wù)部先后在浙江、廣東以及福建三大制鞋基地召開應(yīng)對協(xié)調(diào)會，呼吁鞋企全力以赴應(yīng)訴。來自商務(wù)部的消息稱，至今已有60家企業(yè)積極應(yīng)訴，創(chuàng)歐盟反傾銷復(fù)審調(diào)查應(yīng)訴企業(yè)數(shù)量之最，歐委會因此不得不采取抽樣方式進行調(diào)查。

此外，中國皮革協(xié)會、中國輕工商會以及包括溫州鞋革協(xié)會、廣東鞋聯(lián)盟等在內(nèi)的閩、浙、粵三地鞋業(yè)組織已結(jié)成統(tǒng)一戰(zhàn)線，與國外9大產(chǎn)業(yè)和消費者進口商組織內(nèi)外呼應(yīng)，將以聯(lián)盟的姿態(tài)共同出擊，聯(lián)手應(yīng)訴。

專業(yè)生產(chǎn)男女裝真皮鞋的廣東東莞市跨日鞋業(yè)集團有限公司出口部主管伍秀華說，公司很關(guān)注此次日落復(fù)審，正在為應(yīng)訴積極做準(zhǔn)備，維護自身權(quán)益。“我們與東莞商會多次碰頭，商討應(yīng)對方案，并提交了大量數(shù)據(jù)和材料，以證明我們沒有傾銷。”

此次中國鞋企應(yīng)對日落復(fù)審的中方律師主要代表蒲凌塵也呼吁企業(yè)積極應(yīng)訴。“我有三個忠告，首先企業(yè)要積極應(yīng)對，選擇最佳法律途徑，重新洗牌有時是由外部力量導(dǎo)致；其次，贏得一塊市場，等于實現(xiàn)‘無形資產(chǎn)’的價值；最后，成功的競爭靠的是謀略與法律意識的有機結(jié)合。中國企業(yè)必須明白，我們不是為哪一家企業(yè)爭取抗辯，我們是為整個中國制鞋行業(yè)抗辯”。

受制于歐盟反傾銷措施，中國對歐盟鞋類出口增幅不斷下滑，價格優(yōu)勢不斷縮小。今年1月至7月，我國鞋類出口9.4億雙，同比增長7.57%，增幅下降9.3個百分點；出口金額32億美元，增長14.15%，增幅下降5.6個百分點；每雙單價3.41美元，同比增長6.23%，增幅上升4個百分點。

拓展多元市場專家看好內(nèi)需潛力

除歐盟對從中國進口的皮鞋征收高關(guān)稅外，巴基斯坦、秘魯、委內(nèi)瑞拉、加拿大等國最近也相繼對我國鞋類產(chǎn)品采取了反傾銷措施，加上全球金融風(fēng)暴影響日益顯現(xiàn)，外需市場急劇萎縮，中國制鞋企業(yè)面臨著前所未有的巨大壓力。

伍秀華告訴記者，公司的出口市場主要在美國和加拿大。“今年訂單比去年少了20%左右，形勢不容樂觀。”

一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士說，他所在公司今年在歐美市場的訂單少了20%，“明年也許會更差，因為從終端零售商反饋的銷售情況來看，消費者購買力已經(jīng)嚴(yán)重萎縮，產(chǎn)業(yè)鏈的傳導(dǎo)效應(yīng)會逐漸顯現(xiàn)。”

對此，中國輕工聯(lián)合會副會長、中國皮革協(xié)會名譽理事長徐永在本月3日舉行的“中國國際皮革鞋業(yè)界英雄會”上表示，中國皮革與制鞋企業(yè)必須重視拓展多元化國際市場，在保持美國、歐盟、中國香港、日本、俄羅斯等原有市場外，積極開拓中亞、中東、非洲、南美以及東南亞的新市場。在逐步擴大內(nèi)地市場份額時，也要兼顧東南沿海和東北、西北、西南等地區(qū)。

記者在廣交會上看到，不少中國鞋企已經(jīng)開始積極行動起來。福建泉州寶峰鞋業(yè)有限公司出口部周菁說，在歐美訂單銳減30%到40%的嚴(yán)峻形勢下，公司正在全力開拓東南亞和國內(nèi)市場，也開始嘗試通過電子商務(wù)與非洲等地的新興市場客商展開貿(mào)易。

伍秀華告訴記者，雖然公司歐美市場訂單減少，但值得欣慰的是，來自中東地區(qū)等新興市場的客商對他們的產(chǎn)品很感興趣。“他們很看重質(zhì)量，已經(jīng)有好幾家中東客商有意下單了。”

優(yōu)質(zhì)企業(yè)做強品牌練好“內(nèi)功”是關(guān)鍵

除了全力開拓國際新興市場、“深耕”國內(nèi)市場外，一些規(guī)模較大的優(yōu)質(zhì)企業(yè)都紛紛表示，品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新和提升自身競爭力才是企業(yè)得以長期立足市場的關(guān)鍵。

“把自己的品牌打出去，不管面對怎樣的危機，都不會那么可怕。”康奈集團有限公司國際貿(mào)易部經(jīng)理繆仁贊如是說。

溫州東藝鞋業(yè)有限公司外貿(mào)部負(fù)責(zé)人也告訴記者：“鞋制品屬于日常消費品，總是要穿的，只是價格上會有影響。我們公司95%以上都做外銷，在金融海嘯沖擊下，歐美市場確實受到了一定影響，但由于我們品牌做得不錯，所以客戶群相對穩(wěn)定。”

徐永說，我國作為皮革與制鞋大國，品牌數(shù)量還不多，希望全行業(yè)共同努力，提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，形成一批優(yōu)秀民族品牌群體，為爭創(chuàng)世界名牌打好基礎(chǔ)。

廣東省鞋業(yè)廠商會副會長劉穗龍接受記者采訪時也表示，希望政府有關(guān)部門能對名牌產(chǎn)品的企業(yè)在擴大生產(chǎn)、技術(shù)改造、開發(fā)科研等項目上優(yōu)先予以安排，鼓勵有條件的企業(yè)爭創(chuàng)省、國家甚至國際名牌。

來源： 經(jīng)濟參考報